北京
重阳节将至，“银发经济”再次成为热议话题。不少地方借节日契机推出适老化产品展销、助老服务体验、老年文旅专场等活动，将敬老爱老的民生温度转化为实实在在的消费活力。但热闹之下也有隐忧：有人将银发经济简单等同于“做老年人生意”，把目光聚焦在短期流量和即时收益上，却忽略了这一产业背后更深层的民生属性与长期价值。
3组数据足以说明银发经济的分量：2025年，我国60岁及以上老年人口达3.23亿人，占总人口的23%；预计到2035年左右将突破4亿人，占比超过30%；我国银发经济市场规模已突破9万亿元，预计2035年将攀升至30万亿元。
与老年人口规模加速扩大相伴随的，是消费理念与生活需求的深刻转变。越来越多老年人不再满足于基础保障，而是追求更健康充实、更有品质、更有尊严的晚年生活。健康医疗、康复辅具、智慧养老、文旅娱乐等业态持续升温，各地纷纷布局养老产业、老年消费赛道，银发经济开辟拉动消费、带动产业的新蓝海。
但银发经济算的从来不只是经济账。不同于普通产业，银发经济关系着亿万老年人晚年生活的安全感与尊严感。如果只算经济账，忽视了民生底色，路就可能走偏。现实中，一些商家拿捏老年人消费心理，打着“适老”旗号抬高普通产品价格，利用信息差推销高价保健品、虚假康养项目；一些养老产品重噱头轻实用，花样繁多却脱离真实需求；一些地方重硬件、拼规模，热衷打造网红养老项目，却忽视居家照护、就医便捷、日常帮扶等基础服务。凡此种种，看似盘活了市场，却背离了敬老为老的初心。
银发经济算的，也不仅是眼前账。银发经济既包括面向老年群体的老龄经济，也包括面向未老群体的备老经济。也就是说，银发经济不是针对某一特定年龄段的“标签式产业”，而是贯通全生命周期的经济形态。今天我们讨论老人需要什么，其实是在讨论未来的我们需要什么。
还要算清价值共创的发展账：大量低龄健康活力老人，不是等待被服务、被安排的对象，而是主动的消费主体和价值创造者。鼓励他们参与社区治理、传承技艺、坚持终身学习，把“老有所养”延伸为“老有所为、老有所乐”，这份跨越代际的经验传递与社会参与动能，将为银发经济注入长期可持续的发展动力。
把这3笔账放在“十五五”的时间坐标中看，紧迫性更为清晰。未来5年，我国60岁及以上老年人口预计年均净增近1400万人，人口老龄化将从中度向重度阶段加速演进。面对人口结构变化带来的挑战与机遇，发展好银发经济，需政策端、产业端、社会端同向发力。
政策层面，坚持事业与产业协同推进，完善居家、社区、机构相协调的养老服务格局，推进家庭与公共空间适老化改造落地见效。完善老年用品和服务行业标准，强化市场监管，严厉打击侵害老年人权益的消费乱象。以标准认证、品牌培育、供需对接等政策工具，引导企业提升产品品质和服务能力，推动银发消费从“有没有”向“好不好”升级。
产业层面，把老年人真实需求作为产品创新的出发点，既要补齐失能照护、康复辅助、居家安全等刚需短板，也要在老年文旅、终身学习、社交娱乐、适老化运动健康等领域拓展供给，让产品服务既解“燃眉之急”，也回应“心之所向”。
全社会更要一起营造积极老龄观，跳出“老龄化就是负担”的刻板认知，弘扬孝亲敬老传统美德，看见老年群体的能力、价值与多元诉求，让尊重老年、善待老年成为社会共识。
老吾老以及人之老，敬老文明是社会进步的重要标尺。联合国提出的“老年人五原则”：独立、参与、照顾、自我充实、尊严，为应对老龄化提供了方向。发展银发经济，正是这一理念的实践载体。它不仅要解决“如何活得更久”的问题，更要回答好“如何活得更好、更有意义”的命题。（作者：熊丽 来源：经济日报）
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