会展场馆下一步怎么经营？2026VenueTalk将于11月在北京举行

会展中心、会议中心即会展场馆要不要自己或联合其他机构做自办展、举办演艺和赛事？
餐饮、广告施工、设备租赁等配套服务，怎样成为客户愿意购买的产品？
面向未来五年，会展场馆的投资投入，应该先投向哪里？

• 这些经营中的具体问题，将成为2026VenueTalk第二届会展场馆创新发展大会（北京）的讨论重点。

由中国展览馆协会主办的2026VenueTalk第二届会展场馆创新发展大会（北京）（以下简称“大会”）将于2026年11月23日至25日在中国国际展览中心（顺义馆）· 中展会议中心举行，同期召开中国展览馆协会第十届五次理事会。

大会以“智慧 创新 共享”为主题，由中国展览馆协会数字化专委会、中国国际展览中心集团有限公司承办，计划邀请国内外场馆投资及运营机构、展览会议主办方、服务企业和行业组织等300-400名代表参会。

01 从杭州到北京，继续把场馆与主办方放在一起讨论

2025年，首届VenueTalk以“世界场馆论坛”为名在杭州国际博览中心举办，围绕“世界怎么看场馆”“中国场馆怎么做”“主办方怎么看场馆”展开交流。

来自德国、比利时、泰国、印度尼西亚、巴西等国家的场馆运营者和行业组织代表，与国内同行分享运营经验；场馆与展览、会议主办机构之间的项目对接洽谈，也是论坛的一项主要内容。

今年移师北京，大会将继续邀请国内外场馆运营者、主办机构及行业组织参与。讨论既关注不同市场的做法，也关注这些做法的适用条件：同样是拓展新业务，不同城市的客源、场馆的设施和团队能力各不相同，哪些经验能够借鉴，哪些需要调整，都将在大会现场得以充分讨论和交流。

02 四场讨论，聚焦：需求、业务、客户和投入

按照目前公布的拟定日程，11月24日上午全体大会将邀请中国国际展览中心集团（中展集团）、德国jwc会展咨询公司、阿曼会展中心、上海新国际博览中心、意大利知名场馆等高管以及头部主办代表发表致辞和主题演讲。

圆桌讨论“展览在变，场馆如何回应？——展览新变化与场馆新需求”，来自新加坡展览中心、越南国家会展中心、保利会展、励展博览集团、中国游艺机游乐园协会、中国机床工具工业协会、Vaxis品牌咨询等机构的嘉宾将从主办方、场馆和行业组织等不同角度，讨论展期安排、空间组合、服务需求及合作分工。主办方希望场馆多做什么，哪些工作适合共同完成，哪些仍应交给专业服务商，是本场关注的内容。

当日下午，专题论坛：“守住主业，还是跨界经营？——会展场馆的业务边界与经营取舍”，来自智奥会展集团、中展集团、青岛国信会展酒店发展有限公司的嘉宾，将讨论自办项目、联合办展以及演艺、赛事、企业活动等新业务。拓展业务可能带来客源，也可能增加投入、分散团队精力，甚至与原有客户形成竞争。论坛将围绕“自己做什么、与谁合作、哪些不做”展开，并讨论新业务的判断和退出标准。

另一场专题论坛“从空间租赁到客户经营——会展场馆的营销、服务创新与增收路径”，则把讨论落到市场推广、营销和销售以及增加收入上：当前形势下，会展中心的营销怎么做才有效果，餐饮、广告、设备、搭建等服务怎样组合、定价和交付，有无可能开辟收入新渠道，如何从一次场地租赁发展为长期客户关系。来自厦门会展集团、智奥会展集团、杭州奥体会展文旅集团、意大利展览集团、澳门威尼斯人的代表将现场分享。

11月25日上午全体大会将讨论“会展场馆未来五年值得投资的三种能力”

未来五年，场馆最难的不是要不要投资，而是把有限资源投向哪里。优先建设能够形成长期竞争力的哪些能力？面对客户需求、活动形态和竞争方式的变化，数据与智能运营、客户经营与服务产品化、产业链接与市场共建，以及组织和人才能力，哪些更应优先？

来自比利时布鲁塞尔展览集团、马来西亚国际贸易展览中心、巴西圣保罗北方会展中心、英富曼会展集团、长沙国际会展中心等机构高管，将从不同市场的运营方、使用方提出各自的选择，并说明理由，供参会者结合自身条件比较和思考。

03 项目洽谈对接，发布会展优秀实践案例

除会议讨论外，大会还安排展览展示、参观考察、行业餐叙及项目对接洽谈。

项目对接洽谈计划于11月25日上午以闭门形式进行，场馆与30家展览主办方和大型会议主办方代表将慢慢聊细细谈。

11月25日午餐暨闭幕式还将发布“会展创新实践案例”及“会展短视频优秀作品”并颁发证书。

中国展览馆协会已发出征集通知，面向会员单位征集会展主办、场馆运营、设计与工程、运输物流、科技及其他会展服务领域的实践及优秀短视频作品。

中国展览馆协会（China Association for Exhibition Centers，简称CAEC）于1984年6月在民政部登记注册成立，主要行业管理部门为商务部。目前中国展览馆协会会员2900余家，涵盖展览主办机构、会展场馆、展览工程、运输物流、媒体、高等院校及科研机构等。协会开展会员服务、行业信息交流、人才培训及国际交流合作等工作。