品牌热点 | 豆包陪贾樟柯逛山西、「安踏军团」闪耀名古屋、麦当劳致敬农人群像…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

豆包陪贾樟柯逛山西

继年初豆包陪山西籍导演贾樟柯逛美术馆后，国庆假期期间，豆包再次和贾樟柯一起在平遥古城边走边聊，用AI的方式逛懂山西。

官方发布了一支贾樟柯与豆包逛平遥古城的视频，邀请观众跟随这位山西籍导演的视角，看看他眼中的这片土地。视频里豆包不仅能听懂晋语，还能实时讲解方言词义、规划古城路线、解读在地文化，展现了AI在文旅场景中的实际应用。

而这一场景的落地，也伴随着身份的正式确立。豆包正式成为山西文旅官方AI讲解员，为全省境内的景点和文物提供数字化讲解服务，从古建里的门道，到文物背后的故事，都能一一解答。

从一次视频共创到一份官方任命，这背后是AI技术推广本地文化的一次尝试。豆包以「官方AI讲解员」的身份深度嵌入山西文旅场景，强化了豆包「听得懂、讲得清、用得上」的产品认知，也让山西文旅以更轻巧、更年轻的方式走进大众视野。

「安踏军团」闪耀名古屋

◎ 图源：安踏

10月4日，名古屋亚运会正式收官，中国体育代表团以169金、89银、83铜、共计341枚奖牌的战绩，刷新境外参赛历史最佳成绩。在这份破纪录的金牌榜中，超半数金牌来自安踏军团。本届亚运会，安踏共为20支中国国家队提供比赛装备，超200位中国健儿身着安踏冠军龙服站上名古屋赛场，以东风所至皆胜势的姿态，书写下中国体育的又一个高光时刻。

◎ 图源：安踏

围绕「东风」这一符号，安踏形成了一整套贯穿始终的表达体系。叙事层面，出征主题片以「东风已至」为题，将风起于赛场、浪尖、凌空、拳下等多个意象收束于「这一刻，东风已至」；传播层面，以「东风所至皆胜势」统一话题，把一个个夺金瞬间收进同一阵风；产品层面，运动员在赛场上身的「东风夹克」走进门店，让「东风」从一句口号变成可购买、可体验的实在产品。装备、叙事、传播、产品四层贯通，构成完整而统一的符号表达。

赛场之外，本届亚运周期安踏在全国3000余家门店实现焕新，四大ARENA竞技场店及安踏市集结合门店特色陆续举办亚运主题社群活动，包括成都春熙路ARENA店的乒乓球社群活动、上海安踏市集的安踏C跑团、深圳ARENA的三人篮球、福建晋江安踏之家的柔体瑜伽活动等。通过多城联动，安踏持续为中国队加油助威，也让亚运氛围从名古屋赛场延伸到全国城市的运动生活。

霸王茶姬携手李现邀茶友重回云南

10月9日，霸王茶姬官宣李现为「全球风味品牌代言人」，并借他的云南之旅发布TVC，为「归云南」熟普系列完成了一波上新。TVC 中，李现重回云南，沿着茶香回到茶叶生长的土地，呈现在地人文与品牌渊源。

产品层面，霸王茶姬上新「小黄油熟普」「云焦卡美罗」「云漫普洱」三款全新风味，主题杯贴、纸杯与纸袋同步更换，把云南山野的晨光与雾气纳入包装设计，冰箱贴等系列主题周边也同步上新。

◎ 图源：霸王茶姬

一次官宣，同时完成产品上新与品牌溯源。「归云南」并非简单的新品命名，而是把品牌原产地资产产品化——云南是霸王茶姬的起点，熟普茶底、山野意象与代言人慢节奏的茶山叙事叠加，让「归云南」不只是一次上新，而是把云南这个起点重新拉回品牌叙事中心。

麦当劳致敬农人群像

丰收正当时。2026年中国农民丰收节期间，麦当劳中国推出「麦麦农场敬丰收」主题活动，向长期为好食材辛勤付出的农人伙伴表达感谢与敬意。

活动将镜头对准内蒙古、河北、甘肃三地为麦当劳供应土豆、生菜、玉米等食材的一线种植农人，记录他们与土地、与食材相伴的时刻，定格属于他们的丰收故事。通过这组农人群像，消费者得以看到麦当劳土豆、生菜和玉米等熟悉食材背后真实的种植者，一同分享丰收时的自豪。

除了推出丰收主题超值美味，邀请消费者品尝由丰收好食材呈现的农情美味之外，麦当劳还上线了印有农人语录的丰收限定小票，消费者可在小票背面写下对农人的祝福，部分留言会传递回田间。

◎ 图源：麦当劳

事实上，这并非麦当劳中国首次将目光投向食材源头。2023年起，麦当劳中国启动「麦麦农场」食材探访和溯源项目，通过短视频和直播走进真实产地，让消费者看到熟悉美味从哪里来，又由谁认真种出来。从源头探访到丰收致敬，麦当劳持续以「麦麦农场」为纽带，把农人、食材与消费者连接在一起。

lululemon连续六年发起「一起好状态」

◎ 图源：lululemon

2026「世界精神卫生日」，lululemon连续第六年发起「一起好状态」年度活动。首场「一起好状态」感受日在上海上音歌剧院举行，多位嘉宾与大使齐聚现场，分享各自关于好状态的真实感受。

正念导师Jesse Israel讲述了呼吸的重要性，更在现场带领进行呼吸法习练；lululemon大使王家超剖白一路向内探索的历程，讲述「人生铁人三项」；世界冠军邓亚萍在体验了「乒乓音疗」后，分享了她向内寻找确定性的秘诀；人文学者梁永安则从当代青年的社交状态出发，聊起如何在真实联结中拓展自己、认识世界。

lululemon品牌大使李宇春惊喜出席现场，与著名主持人陈晓楠从好状态的各种维度出发，分享如何在生活和创作中保持好奇，继续出发。

◎ 图源：lululemon

2021年起，每年世界精神卫生日，lululemon都鼓励人们通过运动与对话，探索好状态意涵，从呼吸、心理、身体，再到社交与生活，一步步打开关于「好状态」的不同答案。

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