上海
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2026双11首日，电商大促风向标——李佳琦直播间迎首轮爆发：早6点开播后，1小时场观突破1000万人次；付定金首小时，多个爆款产品销量快速突破10万件。
不少消费者发现，今年美妆大牌拿出了“压箱底”的诚意。很多大牌拿出独家限定套组——“一套够用一年”，部分产品首次释放“买一赠一”机制。
今年双11首日，李佳琦直播间“超级美妆节”以美妆产品为核心，国际大牌和国货爆款集中聚合。当直播电商步入成熟期，国际大牌的渠道选择逻辑已经发生转变：早年通过大促让利，提升单场销量与即时转化；如今要兼顾短期注意力引爆与长期品牌资产经营，将直播间作为“新品首发”、“独家限量”、“新品牌入华”的重要阵地。
双11首日亮眼的战绩，是品牌与直播间长期共建的自然兑现，也为行业提供了头部渠道与美妆品牌深度协同的鲜活样本。
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