光影璀璨，上演绿地与商圈双向联动

金秋时节，上海国际光影节黄浦主会场——延中绿地，这片藏在市中心的城市森林，成为上海最具人气的打卡点。

夜色中，斑斓光影点亮林间，源源不断的人流从公共绿地向外溢出，流向周边商场、街巷与剧场。以国庆长假为例，在光影节带动下，淮海路商圈消费同比增长44.9%；与延中绿地一街之隔的香港广场迎来客流大幅增长，部分品牌销售额增长80%；附近文化地标大世界借势出圈，150场演出场场爆满，带动周边商户销售额增长30%。

在光影加持下，公共绿地不再仅仅是白天的城市“后花园”，转而成为夜间流量的始发站。黄浦的城市街巷间，上演了一场公园与商圈双向联动、文商旅体展深度融合的消费实践。

打卡流量转化为消费增量

暮色垂落，延中绿地的龙门鱼阵片区人声鼎沸。这里既是绿地衔接淮海路商圈的门户，也是本届光影节核心的光影市集所在地。林间锦鲤花灯悬于枝叶之间随风轻晃，46个摊位依次铺开，25个餐饮摊位搭配文创、绿植、文旅展销，烟火气裹挟着食物香气在林间漫开。

晚上七点多，市集已坐满游人。来自江苏的游客陈小姐和朋友结束打卡，并没有立刻动身前往商场，而是在市集的户外折叠椅落座，手里捧着一杯光影节限定鹭饮冰浆。“在社交网站上刷到攻略，我们专门过来，看完林间氛围，先在市集吃点小吃歇一歇，再慢慢逛淮海路。”不远处，Popeyes餐车前排队的游客络绎不绝；非遗手作摊位上，年轻女孩挑选夜鹭主题文创周边产品；外地文旅展位上，苏州、洛阳的文旅周边产品吸引了不少游客驻足翻看。一个四五岁的小男孩伸出手，追逐空中摇曳的锦鲤灯，看见灯组随风摆动，兴奋地蹦跳呼喊，引得周围游人会心一笑。

记者发现，不少游客逛完市集，顺着龙门路、金陵中路的步道向外流动，自然流向周边商场、老字号餐馆、文化场馆，一条由市集、光影带动的夜间消费链条就此运转。

实实在在的经营数据，也印证着这片城市绿地释放出的消费动能。以国庆七天为例，光影节期间，香港广场整体客流量同比实现较大增长，特别是直面延中绿地的商场北座，国庆七天客流量大涨21.92%，业绩走势与客流量高度契合。商场内，餐饮板块、高端珠宝板块全线受益，部分品牌国庆期间销售额涨幅突破了80%。

红利不只属于大型商业综合体，街边老字号同样分到了流量。位于思南路的老字号沧浪亭·盛兴汤圆经理于怡介绍，门店每日新增客流量100至130人，晚间八点半到九点半迎来新高峰。大量逛完延中绿地的游客散步至此就餐，年轻客群占比明显提升，门店特别推出的光影节套餐——葱油拌面配炸猪排套餐销量走高。

文化地标大世界同样借势出圈。国庆期间，大世界客流量同比上涨20%，场内150场戏曲、曲艺、小剧场演出场场爆满，剧场热度进一步反哺沿街业态，大世界周边沿街商户销售额整体增长30%。

文商旅体展联动，承接溢出流量

人气涌来，如何把拍完即走的过路游客留住，完成从公园观光到街区消费的转化，考验着城市治理与商业运营的协同能力。延中绿地本身是纯公共空间，园内不设置大规模商业店铺，难以直接产生销售增量，需要将客流有序向外疏导。

黄浦区提前部署，联动周边市场主体协同承接溢出流量：打造完整“追光淮海”动线，打通绿地公共光影空间与淮海路商业街区；引导商业体跳出简单发券的浅层联动，通过场景互嵌、优化内部动线设计，把来自绿地的游客实实在在“引进来、留下来”。

香港广场的引流逻辑，核心在于跨马路的场景联动，把绿地的光影体验延伸进商场内部。在黄浦区协调下，马路对面的电信大楼变身巨型户外游戏屏幕，游戏主角正是延中绿地IP夜鹭“夜Sir”。游客可以在香港广场北座六楼露台操控摇杆，直接在大楼外墙上玩闯关游戏，将城市建筑变为互动游戏屏。这个点位一经开放预约便天天秒光，小程序预约通道开启瞬间点击量突破2000人次，被网友戏称“全上海都在抢着玩的大楼游戏”。

“很多游客是看完延中绿地，顺着金陵中路走到商场，参加预约的露台游戏。”香港广场租赁部负责人彭振宇介绍，开幕当晚商场整体客流量同比上涨32.09%，金陵中路正对绿地的入口客流量上涨17.75%，商场客流结构发生明显变化。往日商场主力客群是周边白领，高峰集中午间饭点；光影节开启之后，19—22点成为全新高峰，家庭、情侣、外地游客成为新增主力客群，与绿地亮灯时段完全同步。

仅仅依靠露台互动点位还不够，商场做了一套完整的内部承接设计。游客结束露台游戏之后，并不直接离场。商场在北座一楼中庭布置大滨鹬毛绒装置，三楼天桥摆放巨型夜鹭气模“夜Sir”，配套东滩候鸟生态展板，把绿地的森林、鸟类IP完整复刻进商场内部，形成连贯打卡链条，引导游客顺着楼层动线逛零售、逛餐饮，拉长场内停留时长。六楼露台所属的Highline Bistro西餐厅，直接承接这批预约客流，不少游客玩完游戏后顺势落座就餐，把打卡体验直接转化成堂食订单。同时，在黄浦区相关部门支持下，商场在金陵中路临街台阶增设户外外摆，设置指向延中绿地的灯光标识，绿地散场的游客路过人行道，一眼就能看见商场入口，降低入店门槛，完成从马路到商场的自然导流。

放眼整条“追光淮海”动线，整套引流体系层层铺开。淮海路以“岁月流金 梧桐光影”主题完成街区亮化，香港广场、上海广场、K11、淮海755同步布置呼应主题的光影装置；龙门路、黄陂南路路口设置梧桐造型光影指引牌，地面投影标识清晰指引行进方向，外地游客无须频繁查阅导航，就可以由延中绿地顺畅抵达各个商业节点。

雁荡路、金雁坊上打造的巨型梧桐叶光影天幕，作为淮海路商圈联动光影节的节点之一，最为吸引眼球。街巷上空光纤勾勒出叶片纹理，晚风拂过，流光摇曳。黄浦区同步在街巷中拓展“光影外摆”，暖光串灯、小型光影摆件装点沿街商户户外座位，消费场景延伸到人行道，打造可逛、可坐、可打卡的街巷空间。很多从延中绿地走出的市民，一路打卡雁荡路天幕，在外摆区域歇脚，再汇入淮海路主街，完整夜游动线一气呵成。

附近的市场商业主体也主动适配客流变化，承接光影节流量。除香港广场的场景改造之外，力宝广场落地了“星河漫游”主题光影装置，风格呼应延中绿地森林氛围；K11、金钟广场开放户外外摆，延后营业时间，其中金钟广场营业延长至凌晨2点，K11天台酒吧外摆持续到凌晨3点，专门承接光影散场后的夜宵、微醺客流。淮海路上的老字号也主动调整供给，盛兴、老人和、洁而精川菜馆推出夜间限定产品，用新供给迎接夜游人群。

文化地标大世界同样深度嵌入整条追光链条，建筑外立面趴着夜鹭和美洲豹大型光影装置，同时还有夜鹭IP主题投影，地铁口布设“影子派对”互动光影装置承接绿地过来的人流，以高密度演艺留住游客，形成“看公共光影—剧场观演—街区消费”的文化消费闭环。

政策与活动持续加码，激活消费潜力。黄浦区投放“追光淮海”多档位满减夜间消费券，市民打卡各个光影点位收集星章，就可以兑换商户优惠，将打卡行为和消费权益直接挂钩；淮海路开启“Huaihai Wonder Night”夜游系列，爵士巡游、泡泡秀、木偶戏剧轮番上演，让消费者度过丰富多彩的夜晚。

原标题：《光影璀璨，上演绿地与商圈双向联动》