四川
千万人次 观看
文君酒直播打开线上新销路
作为邛崃白酒产业的
标志性老字号品牌，
文君酒守着千年邛酒酿造文脉，
靠线下渠道和匠心品质
沉淀了数十年口碑。
如今这家老牌酒企
主动扎进直播间，
用日常开播+厂区溯源的模式，
把藏在邛崃窖池里的好酒，
送到全国消费者面前。
01
云端拓市！
双轨直播拓宽销路
近年来，文君酒以抖音官方旗舰店为核心运营阵地，搭建起常态化线上销售传播体系，跳出传统线下销售的时空局限，形成“日常稳销量、节庆塑品牌”的全新发展格局。
线上运营创新采用日常直播+厂区溯源直播双轨模式，持续拓宽品牌销路、提升市场声量。“直播间自去年常态化运营以来，累计观看量突破千万人次，线上销售额接近千万元。”文君酒抖音官方旗舰店负责人蒋鑫介绍。
日常时段，直播间稳定开播、持续引流拓客，夯实线上基本盘；每逢重大节假日，运营团队走进生产厂区开直播，将标准化酿造车间、原生生产环境、百年匠心工艺直观呈现，让消费者隔着屏幕就能感受到文君酒的品质底气，读懂邛崃酒香的文化底色。
02
品质制胜！
全品类跑出高复购曲线
依托成熟的线上运营体系，文君酒直播间实现全系产品上线、全消费场景覆盖，精准匹配不同层次市场需求。从亲民实惠的日常口粮酒、大众认可度极高的金质文君1988，到定位高端收藏、商务礼遇的天弦系列，产品结构层次清晰、供给丰富多元。
凭借稳定品质、高适配度产品矩阵和精细化直播服务，文君酒线上市场口碑持续攀升。蒋鑫表示，产品复购率稳定在26%至35%，高于行业平均水平。高复购率的背后，是消费者对文君酒品质的认可，也印证了老字号白酒在线上市场的吸引力。
03
以播传文！
邛酒文化借新媒介破圈
直播电商的价值，不止于产品销售，更在于文化传播。文君酒没有把直播间做成单纯的带货场，而是把它打造成邛酒文化的线上展示窗口。主播在镜头前做专业讲解、跟着生产线做实景溯源、穿插酒史文化科普，系统呈现文君千年酿造技艺、品牌发展底蕴与邛崃酒乡特色。
通过年轻化、场景化、常态化的线上内容输出，传统白酒品牌不断拉近与年轻消费群体的距离，打破老字号刻板印象，实现传统文化的现代化表达、本土品牌的全国化传播。持续的流量曝光与内容输出，让“邛崃产、文君造”的优质白酒名片越擦越亮。
04
抢抓大促！
三方叠加补贴释放活力
聚焦节庆消费热潮，抢抓数字消费机遇，2026年抖音双十一消费券活动已于10月15日正式启幕，活动将持续至11月11日，文君酒抖音官方旗舰店同步参与。据悉，本次活动力度空前，实现平台、酒厂、直播间三方消费券叠加补贴。多重福利联动让利，最大限度降低消费门槛、释放市场活力，让广大消费者以更优惠的价格选购正宗文君好酒，进一步激活白酒线上消费市场。
千万级线上曝光、近千万线上营收、行业领先的用户复购率，是文君酒数字化转型交出的阶段性答卷。从线下深耕到线上直播，这家守着千年窖池的老字号，正把直播间变成新的酿酒坊，用数字流量激活老品牌生命力，为邛崃白酒产业探索出一条更年轻、更开阔的新销路。
记者丨张娅婷 张锶齐
编辑丨王秋月
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