年费2万1的高端长寿俱乐部，他要99美元撬开

马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg）自己创过业，也投过不少公司。但他说，12月要开的这家健身房，比他职业生涯里做过的任何事都让他兴奋。

他盯上的，是风投持续涌入的那块市场：价格昂贵、堆满检测项目的健康养生俱乐部。在旧金山TechCrunch Disrupt活动上，这位演员透露，首家Municipal Gym将于12月开业。

这家店位于拉斯维加斯郊外，面积32000平方英尺，提供血液检测、表观遗传检测、恢复设备、加压疗法、冷水浴，还有一间供应蛋白松饼的咖啡馆。他把它定位成高端长寿俱乐部的平价替代品——后者做的大体是同样的事，一年却要收几万美元。

这套计划还有前半段，某种程度上七年前就埋下了伏笔：一条休闲运动服产品线。

服装品牌Municipal在新冠疫情期间推出，沃尔伯格自己承认“那不是个好主意”。2020年切入服装生意确实糟糕，从J.Crew到Brooks Brothers，一批零售商在那一年破产。

这个品牌源于他作为明星健身代言人的观察。他和多个品牌合作过，也不断有公司找上门请他做品牌大使，但对方想要的似乎都一样。“大家多多少少只想卖T恤和运动鞋。而我想的是，我想对人们的生活整体产生更大的影响。”

他说的“整体”，指人吃什么、补什么、怎么训练、怎么恢复。服装只是起点。“我们想，行，先从服装切入，再从这里往外搭。”他说自己只对“我非常有热情、并且是我这个人直接延伸”的事情出手。

即便没有疫情，服装也是门残酷的生意。但沃尔伯格并不在意，他谈的是健身房如何契合他的构想。他认为这对品牌“一直都可能很有价值”，部分原因是它给了人们一个在购买前“真正摸到衣服”的地方。何况，人怎么锻炼也是“人们生活中很大的一块”。

这个赛道上的多数玩家都死死盯着高端。Tony Robbins联合创办的长寿公司Fountain Life去年融资1800万美元，用于扩张面向富裕客户的中心，据报道其完整订阅一年要21500美元。Robbins与酒店业高管Sam Nazarian联合创办的The Estate，仍在规划向其健康中心收取35000美元会员费。Equinox同样在登记意向客户，计划在传统健身房会员之上叠加一项36000美元的长寿增值服务。

沃尔伯格说，Municipal瞄准的是同一个奢华层级，但价格低得多。“我们的价格点比竞争对手更好，而且我们会拿到好得多的结果。”他举例说，花99美元，会员可以获得三轮血液检测，以及和医生面谈一小时，标出自己有哪些易感倾向。补剂和激素治疗也“就在那儿”。

被问及健身房是否同时充当其他产品的门店（他拥有一个补剂品牌）时，他说“算是吧”。他真正在搭的，是一个“健康养生生态”，里面“什么都有，从头到尾”。

他没有给出想开多少家店的数字，但把增长策略称为“激进”，并说参观过拉斯维加斯店址的房东和开发商，已经以“非常优惠的条件”提供了“AAA级位置”，还附带可观的租户装修补贴，帮着分摊建店成本。

沃尔伯格在健身领域的履历，换作别人可能会打退堂鼓。他在2019年深度介入健身连锁F45，以4.5亿美元估值入股。这家以45分钟课程闻名的公司2021年上市，2023年股价崩盘后从纽交所退市。沃尔伯格说，他从这段经历里学到很多。

“最大的收获，就是确保我和那些与我秉持同样思路的人共事。”他还说，自己一直认为大店模式更好。F45的课程适合时间紧张的人，但他希望会员在Municipal待上几个小时。不少健身房靠“办了卡但不来”的模式运转，他说：“这种理念我理解不了。”

Municipal这个名字是刻意取的，对沃尔伯格显然意义重大。他在波士顿贫困家庭长大，九个孩子之一，在公共篮球场和高尔夫球场打球。“你在柏油球场上能学到很多，”他说，“学会赢、学会输、学会竞争，然后希望能重新站起来再来一次。”

他从不掩饰自己粗粝的少年时代。他十几岁时因袭击被判两年，实际服刑45天。

他希望健身房也带着这股精神。“这是一个工作的地方，但要玩得开心、互相支持、建立社区，真正推动人们成为更好的自己。”他说这很私人。“我从一无所有走到今天这个位置，”沃尔伯格说，“我不断提醒自己，我可以激励那些在类似处境中长大的孩子，尤其是内城区的孩子和高风险青少年——只要你愿意走出去付出努力，就有办法跨越你的处境。”

55岁的他说，目标已经变了。过去他关注的是看起来好看，“我现在只想早上醒来感觉良好，能搞定一天里计划的所有事。”

他说自己眼下日程排得极满：健身房、出演Pete Rose的电影角色，还有女儿的马术事业。他太盼着健身房开业，以至于去工地看看都像“看着油漆变干”。被问到是否愿意接新项目时，他耸耸肩：“我肯定没有在外面四处找下一个项目。”但他很快补了一句，也不排除：“如果真有什么了不起的事出现，我显然不会拒绝。”