北京
新京报讯（记者田杰雄）截至2025年底，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元。10月16日晚，《中国户外运动产业发展报告》在2026中国户外运动产业大会开幕式上发布，报告显示，2025—2026年，我国户外运动产业持续发展，市场活力、消费场景和产业融合等方面均呈现新变化。
10月16日晚，《中国户外运动产业发展报告》在2026中国户外运动产业大会开幕式上发布。新京报记者 王飞 摄
报告显示，截至2026年4月，全国户外运动相关存续企业超过37.5万家，2026年1月至4月新增注册相关企业约1.7万家。户外用品消费保持较快增长，2025年京东、淘宝、天猫和抖音四大电商平台户外、登山、露营等相关用品销售额达到1423.72亿元，同比增长22.22%。
从消费人群看，中青年群体是户外运动的主要消费者，监测数据显示，19至49岁客群占比达到76.16%，女性和男性客群占比分别为50.82%和49.18%。从消费城市看，下沉市场消费潜力进一步释放，2025年三、四线城市户外运动消费合计占比42%。
户外运动消费场景也在发生变化。报告显示，轻户外、城市户外持续发展，消费需求从专业运动场景向通勤、休闲和短途出行等日常场景拓展，常态化消费特征进一步增强。同时，消费者更加注重产品的功能性、实用性和性价比，新材料、数字技术和智能制造加快应用，推动户外运动产品持续创新。
产业供给端同样不断完善。截至2025年底，全国共有冰雪运动场地2626个、健身步道18.2万个，总长度43.03万公里。截至2025年9月，全国拥有经营性攀岩场馆970家、自然岩壁攀岩场700多处。首批49个高质量户外运动目的地建设稳步推进，赛事活动也进一步向县域和乡镇下沉，大众、青少年和亲子赛事不断丰富。
户外运动与其他产业的融合也在持续深化。报告显示，赛事活动、精品线路与景区、街区、商圈等文旅消费场景加快联动；攀岩、徒步等项目融入青少年教育实践；越野跑、徒步、自行车等赛事与乡村景观、农产品展销、文旅体验结合，户外运动与农业、康养等领域的融合进一步拓展。
不同户外项目也呈现出各自的发展特点。2025—2026冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达到3.08亿人，参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模约2050亿元；2025年山地户外运动产业规模达到5000亿元，全年举办山地越野跑赛事258场，近54万人次参与。2025年全国马拉松相关赛事参与规模达639.87万人次，路跑赛事参与者人均年度消费支出超过1.44万元。
报告同时提到，随着户外运动参与人群扩大，行业治理、安全监管、标准化建设和专业人才培养也在持续加强。围绕登山、攀岩、山地越野、水上运动等重点项目，各地加强风险排查、现场督导和应急保障，赛事管理办法、办赛指南和参赛指引等进一步完善。
报告认为，当前户外运动在满足人民日益增长的美好生活需要、培育经济增长新动能等方面发挥着积极作用，产业政策、市场需求、场地设施、赛事活动和产业融合共同推动户外运动产业进一步发展。
编辑 张牵
校对 刘军
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