石库门里的“寻梦之源”：LVMH集团牵手百年张园，开启一场跨越160余年的对话

金秋十月，城市记忆与百年匠艺在百年张园相遇。LVMH路威酩轩集团（以下简称“LVMH集团”）全球盛会——第六届“LVMH特别开放日”全球首站在上海张园启幕，10月16日，开放日首日上午，进场的人群中出现了一些“特别”的面孔——5组张园老居民，他们组团回到张园，走进曾经生活过几十年的老弄堂，见证张园的新变化、新面貌。

上午10点，在张园西区W16，路威酩轩集团大中华区总裁吴越和上海新静安置业集团董事长时筠仑一同迎接老居民们的到访，热情邀请他们参与“LVMH特别开放日”活动，并和他们一边参观主题展览、现场工艺展示，一边热聊张园的历史与新生，也聊绕不开的问题：百年国际品牌的标志性全球活动，为什么会选择放在百年张园？

老居民重返张园

找的是记忆的源头

“重新回到这里很兴奋，因为张园41号（现张园西区W16栋）是张园的地标，它有很多故事。”

年逾古稀的张园老居民阿庄，一进门就打开了话匣子，还特意带来一张自己拍的照片。这张照片是从附近楼宇43楼俯拍的张园全景，“这是我十年前拍的，你现在再要看这个镜头，没有了”。

这句话像一把钥匙，打开了张园的过去。老居民俞佳柠回忆，外公外婆、爸爸妈妈和自己，一家三代都曾住在张园，从2019年动迁搬走以来，每个月都会回来看看。

“这次听说41号楼关闭差不多近一年后重新开放，特地赶过来看看。这里曾经也是我妈妈厂办、社办工厂的所在地，感情非常深。”

张园41号（现张园西区W16栋）曾是弄堂里最大的单体民宅之一，整体建筑细节考究，阳台、窗户都有精致雕花，电影《团圆》、电视剧《繁花》都曾在此取景。对很多张园老居民来说，这栋楼不只是一个地址，而是一整段生活的容器，也是里弄生活记忆的源头。

老居民孙志伟告诉记者，张园焕新以后，老邻居们一直保持关注，经常在群里更新动态。对于张园如今的面貌，他觉得整个街区不仅高大上，又接地气。

“老房子整新以后焕发了新的生机，既有历史感，又有时尚品味，结合得非常不错。虽然我们已经动迁了，但是我们的根还在这里，所以这边的一些变化我们都知道，听到有这样的活动就回来看看。”

张园174幢房屋，无不隐藏着各自背后的故事，蕴含着将近一百年来时代的历史痕迹。这些不同的历史痕迹，逐渐提取出张园的内涵精神和文化。这片街区和街道承载的人文活动多方融合，体现了海派文化，而海派文化又具象出文化元素，代表了每个时代的喜好或者潮流。

石库门里的“寻梦之源”

寻找灵感与匠艺源头

有趣的是，本次开放日活动的“寻梦之源”这一主题，与张园老居民的回访形成了温暖的呼应。老居民回到张园，是在寻找生活记忆的源头；LVMH集团把工坊、匠人和工艺搬到公众面前，则是在展现作品灵感和匠艺的源头。

“LVMH特别开放日”上海场汇聚集团旗下15个品牌，涵盖葡萄酒与烈酒、时装与皮具、香水与化妆品、钟表与珠宝四大品类。通过主题展览、现场工艺展示及20余场大师工坊，公众得以与来自不同国家的匠人面对面交流。

其中，路易威登在张园设置两处空间，公众可看到硬箱打造、硬箱彩绘与手袋制作现场演示，木作、帆布包覆、五金装配等每一道工序都考验精准与耐心。伯尔鲁帝呈现标志性的Patina古法染色与皮革刺青工艺，宝格丽邀请来自意大利工坊的工匠演绎将贵金属与宝石结合的精妙技艺，真力时则通过制表大师工坊让参与者亲手拆解El Primero机芯零部件。

百年品牌与中国有

160余年的悠久渊源

LVMH集团与中国市场的渊源可追溯至160余年前，1859年轩尼诗首次向中国运送干邑，1992年路易威登率先进入中国市场。第六届“LVMH特别开放日”在全球71处场所同步开启，中国有四处面向公众开放，横跨上海、宁夏及香港，上海场首次以集团品牌联展形式向公众开放，落在张园两栋历史建筑中。

此次全球盛会从上海启幕，既是对这段深厚历史渊源的致意，也彰显了LVMH集团以匠艺、创意与技艺传承为纽带，促进文明互鉴、延续匠心精神的美好愿景。

至于为什么将此次开放日活动全球首站选择在张园揭幕，吴越给出的答案并不直接从品牌出发，而是从“开放”出发。“没有中国改革开放，就没有全世界很多企业的机会。”吴越说。

作为改革开放后最早一批进入中国内地市场的国际精品品牌，路易威登见证了上海逐渐成为中国规模最大的精品零售市场。他把时间线拉回到2001年，当年中国正式加入世贸组织，路易威登成为中国入世后获得大陆市场直接零售营运执照的第一个国际品牌。今年是中国入世25周年，25年来，中国时尚行业发展突飞猛进。2012年，中国第一间路易威登之家在静安南京西路的上海恒隆广场开业，2025年6月，“路易号”又在静安吴江路诞生，再次吸引了全球目光。

创新零售项目之外，近年来，路易威登也在中国持续推动一系列文化项目落地。吴越认为，集团与中国的联结不是短期生意，而是靠跨文化对话、品牌传承展览和与中国艺术家、创意人士的合作一点点积累起来的。他提到，本次开放日活动虽然是国际品牌在全球举办的活动，但团队真正关注的是在地的人文历史，这也是此次活动的初衷之一。“品牌和在地人文的联动不能生搬硬套，需要了解本地历史文化，感受到本地的‘体温’。”

他还透露，选择张园，还有一层象征意义。一百多年前，这里是上海最大的公共活动场所，点亮过上海第一盏电灯，有过第一个室外照相馆、第一次自行车比赛，孙中山、蔡元培等都曾在张园发表演讲。从私家园林到公共花园，再到石库门里弄和今天的城市客厅，张园始终承担着公共属性。本次活动期间，LVMH集团把工坊、匠人和工艺搬到这里，意味着把企业放到社会关系里，而不只是面对有限的客群。

工匠精神背后的长期主义

开放日活动现场，从皮革工艺、珠宝镶嵌到精密制表，丰富多元的现场演示让匠人走到台前，参观者可近距离领略LVMH集团旗下品牌作品的精湛技艺与专业造诣。

吴越认为，特别开放日表面上看是在展现工匠精神，更深层次则是长期主义。“很多品牌能持续百年甚至更久，靠的不是一时的流量。在快速发展的时代，尤其AI技术带来的变化，我们更需要学会如何链接过去，传承历史，才能更清楚未来要走向哪里。”

同样地，百年张园的焕新也在坚持一种长期主义。时筠仑表示，历史空间内涵的精神和文化是永久的，如何让张园在下一个百年常态常新，不仅仅要着眼建筑层面，更需要继承海派文化过去的百年精华，通过它把中国文化、海派文化弘扬出去。

他介绍，张园正逐步从西区走向全域，围绕“全球新品首发地标”定位，引入国际潮流品牌与知名IP，多幢保留保护建筑被重塑为潮流沉浸体验地，与周边商圈形成文商旅体融合的联动。目前，张园东区正按计划推进，首开区已于2026年6月30日亮相，整个东区预计2027年年底全面建设完成并投入运营。从“海上第一名园”到“七十二家房客”，再到城市更新样本和国际品牌与市民共享的文化空间，百年张园的故事仍在继续。

一场国际化的品牌活动，落点却在最在地的人文历史里。老居民讲过去的生活故事，讲一张十年前拍下的张园全景，国际品牌讲匠艺、传承与长期主义，城市更新则把两者连接起来。张园更新的是建筑，唤醒的是记忆，连接的则是过去、现在和未来。

记者：黄小清

图片：LVMH集团

视频：鲍闻捷

编辑：徐悦琳

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