TVB开拍竖屏短剧，起步晚了八年，《金枝欲孽》也选错了

10月16日，TVB宣布与红果短剧合作，《金枝欲孽》番外篇《金枝欲孽之宫墙折柳》在横店开机，标志着双方携手踏进竖屏短剧赛道。

用TVB的官方话术说，这次合作“将标志性的精良制作与新媒体的快节奏无缝结合，积极开拓年轻市场。”TVB戏剧部助理总监文伟鸿表示和红果合作，对TVB戏剧组来讲是一个突破，虽为竖屏短剧，但制作团队会动用传统重头大剧的严谨规格去处理，TVB不单能拍好传统长剧，在精品微短剧赛道上一样可以凭借扎实的剧本、精良的制作突围而出，带给大家“拳拳到肉”的全新视觉冲击。

TVB的宣传口号就说到这，下面开始说大家能听懂的人话。

大公司病：TVB起步晚了八年

简单回顾短剧的“前世今生”，2012年的《男士》可以把大鹏推为短剧鼻祖，到了2018年，爱奇艺的竖屏剧《生活对我下手了》打响竖屏短剧第一枪。

屌丝

之后内容逐渐增多，2020年广电备案系统中新增了“网络微短剧”板块，给微短剧下了定义，之后微短剧开始以各种形态强势爆发，如今差不多固定了以红果为代表的几个头部平台。

影视公司本该对内容风向变化有很高的敏锐度，并及时调整创作布局。遗憾的是，一向被认为“适应能力强、应变能力快”的港人掌舵的TVB，在短剧领域起步却晚了八年。

个人看法，现在才想起来入局？确实有点晚了。科技赋能、内容加持，短剧和科技急速发展步调一致，真人短剧占主流时TVB没进来，现在迭代至AI短剧了，这时候进来拍真人？

当然，起步晚固然是TVB犯的“大公司病”，决策要层层审批，一圈下来可能就要几个月了。但传统影视公司跟不上发展节奏，也是整个行业的普遍现象。

看一下当前头部短剧制作公司，听花岛是当年写公号发家的咪蒙创办的公司，打造了《十八岁太奶奶》《家里家外》等一系列爆款。麦芽、西安匣子、重庆四月联盟、掌阅科技……这些头部短剧制作公司中，没有一家是传统影视公司。

大公司转型，看上去要比初创一家公司更难。

入局了，却还没想明白

再看一遍TVB发的新闻稿，不断摇头。措辞行文严肃、大气，就像讲台上的老学究，不断强调自己的行业地位。

恰恰是这些漂亮的文字，折射出TVB其实没看懂竖屏短剧该怎么玩——

TVB还在强调“标志性的精良制作”，用户三倍速看小屏短剧，在乎的是故事谁在意制作品质？在制作和故事之间本应该注重后者，TVB却强调前者。这么说吧，如果这部番外篇播出，不能一集五个反转，用不了三天就会被短剧的红海埋没，我倒想看看红果能给多少推流、多少展示资源。

“积极开拓年轻市场”也让人摇头。TVB一边没看懂玩法，一边又迷失了自己。年轻人有几个看TVB？年轻人有几个知道《金枝欲孽》？特别是竖屏短剧用户，都被训练的差不多了，他们习惯于短剧的节奏、叙事方式，看习惯了霸总和毁三观的狗血剧情，陈豪的孔武能放下身段？说难听点儿，演了几十年，在短剧赛道，陈豪还真比不过那些专业的短剧演员。弱水三千只取一瓢，拍《金枝欲孽》的番外，好好抓住中老年受众群就行了，这部分人也有很多是短剧用户。

《金枝欲孽之宫墙折柳》在横店明清宫苑开机，也让人摇头。还是说回大公司病，TVB动作太慢了。

TVB在年初举行的2025年度业绩发布会上，透露将与红果短剧合作推出多部短剧，并明确了第一部是《金枝欲孽》。往早了说去年双方就确定了合作意向，往近了说，3月份就已经敲定了具体合作内容，那这半年干嘛去了？动作真的太慢了。

试想一下，如果去年短剧就上架，显然比当下的时机更好。短剧和电商大战、外卖补贴、网约车抢客一样，都是互联网烧钱逻辑，这几年走完了从付费到免费，从高额奖励到流量收益不断变少的生态迭代，时至今日，短剧赛道都成了血光冲天的红海，这时候才想起来趟这摊浑水。

而且，放不下身段就会很快被淘汰，TVB还死抱着打造精品、慢工出细活的心态肯定不行。竖屏短剧压缩成本、加快拍摄进度才是王道，为什么要去横店？TVB没有自己的影棚吗？那些香港演员在横店的差旅费不是钱吗？TVB自己就有拍摄器材，为什么要去横店花钱租？

没有“置之死地”就没有“后生”

一位已故的行业前辈说过一句话我一直记得 “如果不转型，只是增加新的业务就永远也做不好”。这句话是总结多年来一直原地踏步的影院，行业井喷那几年，各大连锁影院品牌想过求新求变，做轻食的、做书吧的、提出“电影+”概念的，甚至北京还有影院把烤串都引入电影院，结果最终都偃旗息鼓。

一家公司只有到了生死关头才可能痛下决心转型，在原有业务基础上拓展新业务，到底能使出多少力气？

TVB拍短剧其实是“果”，值得思考的是“因”。

香港影视行业没落、内地内容创作崛起、市场的大与小、用户的多与少，站在观众的角度都看得一清二楚，TVB的上层决策者怎会意识不到？

实际上多年来香港北上的不止电影人，TVB也早早就尝试和内地公司合作，差不多20年前的《岁月风云》就是TVB与央视合作的电视剧。

之后流媒体平台诞生，并形成爱优腾三足鼎立的局面，TVB和爱奇艺合作了《盲侠大律师》、和优酷合作了《飞虎极战》、和腾讯视频合拍了《使徒行者2》，之后TVB和内地公司合作一直持续，今年有《玫瑰战争》《正义女神》《模范人生》等。

需要注意的是，TVB一直固守本土市场和传统内容创作，恰逢TVB台庆59周年，三大台庆剧除了《玫瑰战争》外，还有《爱·回家之三代同糖》和《璀璨之城》，综艺则有《试真D唷》《女神配对计划2》等。

我觉得这些是TVB的坚实堡垒，也是退路。

进军内地，是在别人的地头上干活，主导内容却不能主导市场，《金枝欲孽之宫墙折柳》开机背景板上，红果短剧排在TVB的前面。

但在香港本土，TVB掌握绝对主动权，你以为TVB在走下坡路？其实人家已经转走上坡路了，而且还走的很稳健。

有数据为证，连年亏损后，2025年TVB扭亏为盈。TVB在香港电视收视始终处于绝对的主导地位，地面频道占据香港所有电视频道收视近八成，平均每周电视用户490万。

电视广告市场份额更高，达到85%左右，电视的商业价值仍被广告主高度认可。内地市场固然重要，但没有了这部分，TVB也能活得很好。

最后，从去年开始规划、今年3月份确定项目，到10月份才开机，TVB进军短剧，像试水，更像是打形式主义的幌子，一切为了讲故事、为了挖掘增长点、为了给股东交代、为了财报好看、为了资本市场上抬升股价。

等到《金枝欲孽之宫墙折柳》上线了，尝尝咸淡再来聊。