又一个顶流，入局美妆

来源：市场资讯

（来源：化妆品观察 品观）

本周美妆行业发生了这些值得关注的事情

• 李佳琦直播间TOP1彩妆，“被迫”改名、亏损6000万

• 用“洁柔”卖洗衣液，赔了1300万

• 100亿！这一医美级护肤品牌被卖

• 又一个顶流，入局美妆

• 双11预售首日战报出炉

• LVMH香水零增长，丝芙兰涨了6%

• 儿童牙膏，只能宣称两种功效了

品牌

李佳琦直播间TOP1彩妆，“被迫”改名、亏损6000万

10月13日，唐魅可创始人应娅妮发布视频称：品牌遭遇雅诗兰黛旗下MAC魅可提起的商标无效宣告申请，“唐魅可”商标被判无效，品牌被迫更名为“唐魅”。因为这个疏忽，品牌亏损6000万，公司命悬一线。

唐魅可成立于2019年，运营10个月全网累计销量突破200万件；爆款单品“慕斯气垫”上市首日销量突破5万件；2022年12月登上李佳琦直播间，上播当日霸榜天猫BB霜类目第一；2023年仅气垫全年销售额达到1.5亿元。2024年-2025年，业绩一直处于下滑状态，2024年全年GMV为3.34亿元，同比下滑24.2%；2025年全年GMV为1.25亿元，同比下滑62.5%。

根据商标局文书，MAC方面以“魅可”商标为引证，主张“唐魅可”完整包含“魅可”，在“化妆品、洗面奶、口红、香水”等核心商品上构成近似，最终商标局裁定部分不予注册。

这并非孤例，范冰冰的Fan Beauty Secret曾因完整包含“BEAUTY SECRET”商标，被发起46次无效申请，被迫更名为Fan Beauty Diary。唐魅可和范冰冰的案例提醒所有美妆创业者：在流量和产品之外，商标是品牌最基础的资产，也是最容易被忽视的资产。

用“洁柔”卖洗衣液，赔了1300万

近日，广东省高级人民法院对“洁柔”商标侵权案作出终审判决，判令8名被告停止侵权、销毁库存产品并赔偿中顺洁柔1300万元。

案件的核心争议在于“跨类使用”。被告中山佰晟等主体自2016年起，在第3类、第5类商品上高频申请“洁柔”“洁柔皇”“洁柔洁宝”等数十件近似商标，随后通过授权许可、代工生产等方式，在洗衣液、洗发水、牙膏等日化商品上大规模铺货销售，并开设“洁柔”旗舰店引流。被告抗辩称主营日化与中顺洁柔的纸品商标“类别不同”，且持有商标注册证。法院认定“洁柔”构成驰名商标，最终适用跨类保护规则判定侵权。

另一边，中顺洁柔自身的跨界之路也不平坦。其个人护理及其他业务板块2026年上半年实现营收5883万元，仅占集团的1.33%。2024年9月推出的护肤品牌悦己柔官方旗舰店已关闭，牙膏品牌洁仕嘉在官方渠道也暂无产品在售。2021年联合华熙生物打造的护肤品牌图小喵，同样未能跑出规模。

打赢一场1300万的官司，靠的是“洁柔”二字在纸品领域二十余年积累的商誉。但想把这份商誉延伸到美妆个护，靠的却是完全不同的能力。守住商标和赢得市场，从来是两码事。

100亿！又一医美级护肤品牌被卖

10月14日，丝塔芙母公司高德美宣布，以15亿美元（约合人民币100亿元）全现金收购医美级护肤品牌ZO Skin Health，卖方为黑石旗下Tactical Opportunities基金及Obagi家族等。交易预计2026年四季度或2027年初完成，还需等待监管批准。

ZO Skin Health由皮肤科医生Zein Obagi创立于2007年，彼时，他刚将自己创立的欧邦琪剩余股份清空，决心另起炉灶。ZO Skin Health走医生诊所独家分销路线，2012年进入全球40多个国家的诊所体系，2016年成为欧洲市场份额第一的医师配售型护肤品牌。根据公告，2025年6月-2026年6月，品牌净销售额约3.3亿美元（约合人民币22亿元）。

有趣的是，欧邦琪今年7月被Bridgepoint以4.6亿美元收购，两个同源品牌估值相差三倍有余。ZO Skin Health被黑石持有六年间收入翻倍，而欧邦琪则在频繁易主中业绩逐渐走向亏损。配方和理念之外，谁在持有它、如何经营它，同样决定了品牌的命运。

高德美2026年上半年净销售额31.34亿美元，同比增长24.6%，但专业护肤板块仅占约9.3%。收购ZO Skin Health，正是为了补上这块短板，构建具有创新性的皮肤科产品组合。

又一个顶流，入局美妆

日前，权志龙主理的品牌PEACEMINUSONE宣布与韩国美妆企业Goodai Global合作，推出全新美妆品牌PEACEMINUSONE BEAUTY，计划2027年上半年首发韩国，随后登陆美国和日本等全球市场。

Goodai Global旗下拥有Beauty of Joseon、TIRTIR、SKIN1004、Round Lab等美妆品牌，具备成熟的海外运营能力，合作从品牌概念到产品开发双方共同参与，而非简单的联名贴牌。

明星做美妆早已不是新鲜事，但路径分化越来越明显。蕾哈娜的Fenty Beauty上市40天销售额破1亿美元，2025-26年估值约28亿美元。海莉·比伯的Rhode 2025年被e.l.f.以10亿美元收购，新季度贡献约1.6亿美元净销售额，占母公司总营收近三分之一。范冰冰的Fan Beauty Diary2025年全渠道GMV做到18亿元。华晨宇的“重点”首周销售额超2100万。而另一边，斯嘉丽·约翰逊的The Outset首年零售额约1000万美元，运营四年后关停，金·卡戴珊的SKIMS Beauty也不停关停重启……

明星IP能解决冷启动，却解决不了复购和渠道。权志龙有粉丝基础，Goodai Global有供应链和海外经验，但最终决定品牌能走多远的，是消费者在褪去粉丝身份之后，还愿不愿意为产品买单。

双11预售首日战报出炉

10月15日，2026年天猫双11预售正式开闸。作为每年大促的风向标，李佳琦直播间早6点开播后，1小时场观突破1000万人次；付定金首小时，SK-II、丝塔芙、珀莱雅、娇韵诗、优时颜等直播间多个爆款产品销量快速突破10万件。

数据显示，李佳琦直播间当日上线600个商品链接，美妆品类占比72%，汇集国际与本土国货品牌。珀莱雅红宝石面霜、丝塔芙大白罐、FAN BEAUTY面膜套组、理肤泉B5面膜、珀莱雅双抗面膜成为当晚付定金TOP 5的产品。

当直播电商步入成熟期，国际大牌的渠道选择逻辑已经发生转变：早年更侧重单场销量与即时转化，如今要兼顾短期注意力引爆与长期品牌资产经营。双11首日亮眼的“售罄”战绩，是品牌与直播间多年互信、长期共建的自然兑现，也为行业提供了头部渠道与美妆品牌深度协同的鲜活样本。

LVMH香水零增长，丝芙兰涨了6%

10月12日，LVMH集团公布2026年前三季度财报。期内，集团营收571.48亿欧元（约合人民币4280亿元），有机增长2%。分业务来看，香水与化妆品业务营收59.22亿欧元（约合人民币443亿元），有机增长为零；丝芙兰所在的精品零售业务营收124.76亿欧元（约合人民币934亿元），有机增长6%。

丝芙兰的增长来自选品策略的变化。LVMH财报明确将Rhode及多个中国美妆品牌的独家引入列为增长因素。2025年9月，Hailey Bieber创立的Rhode入驻丝芙兰，首发两天销售额超1000万美元，创下该零售商北美市场品牌首发纪录，随后又刷新英国市场纪录。在中国，目前已有26个中国美妆品牌入驻丝芙兰，覆盖香氛、功效护肤、彩妆等品类，未来计划增至约35个。

反观香水与化妆品业务，整体上缺乏新的增量来源，迪奥和娇兰靠经典香型迭代贡献增长。丝芙兰跑赢大盘，靠的是“货架”的灵活性。在产品供给越来越同质化的当下，能把新品牌带进主流渠道并卖成爆款，正在成为渠道商的核心竞争力。

儿童牙膏，只能宣称两种功效了

10月15日，国家药监局发布《牙膏分类目录》，将牙膏功效划分为基础清洁、防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石、减轻口臭八大类，自2027年5月1日起施行，存量产品需在2028年1月前完成信息变更。

新规对不同功效宣称实行分级管理。基础清洁类宣称用语被严格限定，企业不得自行增减或更改表述；防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题，允许使用语义和功效本质上相同或相近的灵活表述；去渍美白、抗牙石、减轻口臭等三类则参照《目录》所列用语示例，可根据实际情况调整或增加。

值得注意的是，儿童牙膏被划出明确红线，仅允许宣称基础清洁和防龋两类功效。同时，所有牙膏的标签与宣传均不得明示或暗示具有医疗作用。

新规将行业竞争从营销话术拉回产品功效。对于有研发积累和评价能力的企业，这是一次被看见的机会；对于靠概念堆砌溢价的产品，合规成本将显著上升。监管收紧从来不是目的，而是让市场回归产品本身。