内容价值重估时代，确定性是微博给创作者的答案

微博精选视频靠什么让创作者扎下根？

文｜毛巾

编｜陈梅希

“每一次停留都有价值，正是这些停留变成更多创作者留下来持续更新的动力。”在2026微博V影响力大会上，微博视频高级运营总监杨帆以《入场即扎根：微博精选视频的确定性时代》为题，分享了微博对优质视频创作者的确定性承诺。

在本次V影响力大会的主论坛中，视频作为三大核心议题之一，探索视频内容将如何发展是平台和创作者都关注的焦点。对于优质创作者而言，在微博持续创作视频是一条清晰的成长路线，也是他们打破内容天花板、实现持续增长的有效路径。

视频行业正在经历一轮结构性变化。视频成为内容消费主形态，创作者数量与内容供给持续膨胀；流量红利见顶，单一曝光越来越难转化为长期价值。行业竞争的重心，也随之从产量转向留存——平台能不能让认真做内容的人获得确定回报，正在成为视频赛道下一阶段的分水岭。

在这个节点，微博选择在视频赛道持续深耕。并正依托成熟机制，将平台优势转化为能留下好内容、支撑创作者长期生长的生态。

杨帆在微博V影响力大会上的演讲

微博生态，独一无二的优质视频入口

当算法让许多内容沦为信息快餐时，微博视频正展现出另一种逻辑。作为兼具媒体属性和强社交属性的平台，微博视频天然嵌入公共讨论、热点传播与社交关系之中。单条视频便不只是孤立内容，而可以成为创作者与用户之间长期信任关系沉淀的起点。

这种生态逻辑在数据上得到印证。2026年，微博视频互动、回看和主动搜索相关行为增长66%；超3万名新作者加入微博视频号，单账号涨粉最高1771万。其中精选视频作者相比平台整体，价值互动高出80%，观看时长高出112%，商业收入和资源支持超过3倍。说明微博视频正在形成“观看—互动—回看—关注—变现”的完整链路。

微博视频的护城河，是围绕内容建立的社区关系。用户看完一条视频，也可以沿着评论区和话题进入更深的圈层交流。平台看重互动是否围绕内容真实发生，是否让用户有所收获，形成氛围良好的优质视频内容社区。在注意力稀缺的时代，微博很清楚：要把用户的注意力，留在真正值得注意的内容上。

微博精选视频有更多向用户展示的机会

@王也-LIKEMUSIC 长期制作演唱会幕后纪录片，曾与王力宏、华晨宇、李宇春的项目合作，其中华晨宇演唱会纪录片收获1200多万阅读。这类内容在微博的传播是多层级的：核心粉丝关注艺人动态，音乐爱好者关注作品本身，舞台技术爱好者关注舞美和VJ，普通网友也可能被人物故事打动。

@王也-LIKEMUSIC 在大会上介绍自己的纪录片项目

一条视频，同时连接艺人、幕后团队、核心粉丝与泛兴趣用户，并通过热点讨论和兴趣推荐实现跨圈层传播。在这样的路径下，视频创作者的频道也逐步变成了音乐演出行业的影响力IP。

@科技新一 则展示了另一种路径：长期信任的迁移。他在微博走过14年，2012年注册当前账号，2017年粉丝突破100万；转型视频后，苹果iPhone18发布会的两分钟总结早上7点发布播放量达78万，大疆与影石手持云台相机的对比评测登上科技热搜第一。在微博，创作者从图文时代积累的用户信任和专业判断，可以自然迁移为视频内容的原始资产。

@科技新一 称得上是微博”元老级“博主

归根结底，能让创作者愿意扎根平台并持续创作的，是两种底层反馈：价值反馈与收益反馈。微博的社交属性让视频天然具备长尾传播能力，能把即时流量沉淀为创作者专属的个人IP资产。正是建立在这样的生态上，微博精选视频才能持续为用户输送好内容，也为优质创作者带来更确定的成长空间。

AI时代，什么才是优质视频？

AI时代，内容过剩的另一面，是用户对“值得看”的内容反而更挑剔了。杨帆把精选视频归纳为四个特征：IP感、美感、共鸣感、延续感。这四个维度可以看作对视频行业逻辑的一次重新界定：当生产门槛被AI拉平之后，真正拉开差距的，是那些无法被批量生成的东西。

最直接吸引用户的，是视频的美感。美感是选题、画面与风格缺一不可的综合能力，直观的美感背后，往往是一项浩大的工程。@王也-LIKEMUSIC 的纪录片，单场拍摄小组有时只有三四个人，却能产出5—10TB海量素材，并在后期建立彩排、演出、采访、Vlog等素材归档体系。观众感受到的每一秒沉浸，背后是成倍的时间和成本投入。

共鸣感则来自深耕圈层表达。内容首先服务的是核心粉丝和爱好者，把圈层内的细节讲透、才可能被兴趣推荐带向更广的人群。体育博主@冯竟爽 带着健美冠军体验铁人三项训练的一天，就是一次典型的圈层碰撞：健美和铁人三项各有各的门槛和受众，不同项目选手放在同一个训练场景里，既有专业视角的看点，又有大众好奇的趣味。 在微博，这些 有共鸣感的内容还会沿着热点和讨论继续二次传播，触达足够多的观众，最终沉淀为平台用户对优质内容的长期偏好。

杨帆谈微博视频对美感和共鸣感的强调

IP感，来自于创作者专业判断与真实表达所打磨出的长期资产。创作者不断向用户输出专业审美与深度观点，逐步在用户心智中建立起不可替代的个人标签。在IP感的加持下，用户成为了具有高黏性、高认同感的内容受众。如此一来，这条视频就不再是推荐算法里一划而过的信息快餐，而是变成了一个社区的深度连接点。

延续感的核心是内容系列化。杨帆把系列化称为“创作者与用户之间的美好约定”。：用户对下一次内容的期待。电竞选手@LGDNBW-九尾 的独家栏目互动追更人数突破百万，@李杰灵 的趣拍Vlog让人们总想反复回看，@椰小熊崽 的粉丝每天打卡等更新……在AI可以无限生产内容的环境里，用户愿意去等待一个特定创作者的下一次更新，无疑是对优质内容最直接的投票。

在微博，还有许多类似的优质创作者

视频行业的竞争重心，正逐渐从产量转向留存，用户会“复购”的内容，是这个阶段优质内容的不二标准。对平台来说，重要的是让优质内容有机制承接。杨帆在演讲中提到，创作者愿意花时间打磨，平台就应该多做一些，让这份认真的底气有勇气坚持下去。

美感、共鸣感、IP感、延续感，分别对应创作者从单条内容到长期IP的成长路径。微博强调精选视频的四个特征，实际上也是为更多优质创作者指明内容发展的方向：在一个供给过剩的行业里，这种确定性本身就是竞争力，也是创作者愿意入场并扎根的前提。

确定的内容，确定的回报

创作者也生活在现实当中。如果优质内容只能获得一次性曝光，创作者就很难把创作当成长期事业。当流量、收益和成长路径都可预期时，持续创作才会成为理性选择。

微博为满足不同阶段创作者的需求，分别制定了针对性的计划：新人需要冷启动的阶梯激励，头部作者需要IP栏目的签约金和流量扶持，全品类真人创作者需要年度活动的集中曝光，机构和个人创作者需要短剧赛道的分成模式。四类计划对应四类需求，构成一条从起步到稳定产出的路径。

微博将继续大力扶持、护航创作价值

“微博视频号迎新计划”以全年总规模3亿元现金和流量奖池，覆盖30多个内容领域、50多个兴趣品类，通过从入驻到连更的阶梯式分成激励，帮助新手快速完成初始积累。迎新计划致力于让图文作者、剧情创作者、科普作者、美食和生活方式作者，都能把各自的长处变成视频表达，找到合适的观众。

针对头部创作者与潜力作者，“微博视频号续航计划”聚焦各大核心赛道，投入3000万元专项预算，推动200档以上精选IP栏目建设，为符合条件的作者提供每人最高20万元签约金以及公域流量扶持，通过系列化运营长期连接创作者和用户，使其成为个人品牌IP的持续表达的窗口。

微博视频号续航计划相关细节

面向全品类真人创作者，“微博视频精选大赏”于10月初上线，覆盖12大赛道，提供千万级激励，目前已有超2万名创作者参与，以年度旗舰活动夯实原创视频生态，让优质内容得以深度在场。

在短剧生态布局上，“微博剧有引力计划”通过定向与热点双线策略引入超2万部优质短剧，配套站内资源倾斜。同时，面向全网AI个人创作者发起“微博AI片场”年度征集，打通从创意孵化到商业变现的全链路。

微博剧有引力计划相关细节

此外，微博在底层场景与商业化机制上持续加码：在视频的独立场景中，至少80%流量将向精选视频倾斜，辅以专属入口、AI高光切片以及向精选创作者倾斜的广告共享分成，正推动微博视频生态走向高质量发展的阶段。

所有这些动作，都指向一个目标：让创作者少一些不确定，多一些可预期。

正如杨帆所说的：“让每一份认真，都有持续生长的土壤，让用户遇见感兴趣的作者，让作者得到看得见的支持。”AI时代，优质内容也将经历大浪淘沙。而在微博这样尊重创作、鼓励创作的内容生态土壤上，入场并扎根优质内容的创作者，终将淘到真金。

封面与插图均来自微博