四川
活动现场（主办方供图）
封面新闻记者 赵奕
10月17日至18日，“文旅融合与产业创新：遗产、技术与可持续未来”国际学术会议在四川大学望江校区博物馆举行。会议由四川大学历史文化学院（旅游学院、考古文博学院）主办，国内外高校、科研机构和文旅行业专家学者、业界代表及校友师生100余人参会。会议设置开幕式、旅游管理专业发展报告、主旨演讲和圆桌论坛等环节，围绕旅游教育与学科建设、文化遗产保护传承、人工智能应用等议题展开交流。
开幕式由四川大学历史文化学院（旅游学院、考古文博学院）院长助理王俊鸿副教授主持。四川省旅游学会会长陈加林、四川大学历史文化学院党委书记兼社科处处长王果致辞。陈加林肯定川大旅游管理专业三十年来在人才培养、学术研究和服务地方文旅发展方面的贡献，希望学校立足四川与西部文旅实践，深化国际学术交流与产学研合作。王果表示，将发挥学校文理工医交叉融合优势，把旅游教育与研究同国家需求、西部发展和文化遗产保护紧密结合。
两位联合国旅游组织尤利西斯奖得主为会议发来视频致辞，分别是国际旅游研究先驱、Annals of Tourism Research创刊主编Jafar Jafari教授和中山大学旅游学院创院院长保继刚教授。两人的寄语有一个共同点：旅游最终要回到“人”。Jafar Jafari强调，旅游研究不能只关注游客数量、产业增长和经济效益，还要关注目的地社区发生了什么、居民福祉和幸福感是否提升，并应加强旅游理论与产业实践的联系，促进不同文化理解与对话。保继刚期待川大旅游学科进一步打破国界和学科边界，在文化遗产融合保护、旅游研究和产业实践之间形成更深入合作，探索文化遗产传承与文旅产业协同发展新路径。
会上，旅游学院院长王挺之教授作旅游管理专业发展报告。三十年来，四川大学旅游管理专业建成覆盖本科、硕士、博士、博士后的完整人才培养体系，累计培养本硕博3000余人，招收多国留学生近300名；旅游管理及会展经济与管理双双入选国家级一流本科专业，旅游休闲管理学科跻身软科全球第38名，在遗产保护、旅游疗愈、数字文旅与山地可持续发展等领域形成鲜明学术特色。
会议讨论中，与会学者围绕旅游教育、基础理论和自主知识体系建设提出，AI时代旅游教育不能只教授可被技术替代的知识技能，而应更加重视情感、伦理、审美和知行合一，培养能够参与创造美好生活的人；同时要加强旅游学基础理论和中国自主知识体系建设，重视数据质量、研究伦理与成果可复核性。
围绕遗产议题，与会者从非遗研学、节庆旅游和大熊猫文化符号等案例出发，讨论遗产如何重新进入日常生活，以及自然遗产与文化遗产边界的变化。针对人工智能，学者提醒技术介入遗产保护不能削弱文化连续性、人的创造力和社区主体地位，并关注AI对游客游前、游中、游后体验及多模态分析的影响。产业圆桌则聚焦县域文旅、个性化服务、多语言入境旅游、景区安全预警、存量资产更新、区域资源整合和营销决策等现实问题。
与会专家认为，在文旅深度融合、人工智能和可持续发展共同塑造的新阶段，旅游需要回答如何理解人、如何保护文化与自然、如何运用而不被技术支配，以及如何服务更美好生活等更深层次问题。
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