北京
本文转自：人民日报
江西拓展文体旅融合实践路径
把文化资源转化为发展动能
本报记者 王 丹
近期，江西九江市琵琶亭景区的琵琶雕塑，以诗意景观在互联网上“出圈”。细雨作弦，江风奏曲，一座无弦琵琶雕塑矗立在长江边，吸引游客慕名而至。
“浔阳江头夜送客，枫叶荻花秋瑟瑟……”景区检票口处，等待背诵《琵琶行》的游客排起长队，完整背诵即可免票进入。“景区能免门票，正好打卡特色小店，尝尝当地美食。”几名来自江苏的大学生趁着优惠活动，规划了为期一周的江西研学路线，九江正是第一站。
不只是琵琶亭，“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的庐山秀峰瀑布、“落霞与孤鹜齐飞”的南昌滕王阁、“踏遍青山人未老，风景这边独好”的会昌……一众传世诗文中的景点吸引着八方来客，“课本里的江西”正成为不少游客诗意研学的目的地之一。
文化热度持续释放的背后，是江西惠民文旅政策的精准助力。今年暑期，江西升级推出“背诵诗词江西GO”活动，将此前滕王阁单点试点的“背诵免票”模式推广至全省100家景区。
江西还深挖本土文化资源，相继推出王安石、黄庭坚、八大山人等名人特展，策划“御瓷归来”“瑞彩熠熠”“釉色里的敦煌”等专题展览，“丝路回望·瓷上中国”陶瓷文化展更是走出国门，向海外讲述中国瓷文化故事。
同时，江西坚持科技赋能文博事业发展。江西省博物馆搭建VR（虚拟现实）全景云展厅，对珍贵文物开展三维数据采集，让观众可以近距离看清器物纹饰细节；汉代海昏侯国遗址推出数字沉浸特展，复刻汉代宫殿街市，观众借助VR设备便可沉浸式感受汉代社会风貌……科技与文化深度交融，进一步放大文博吸引力。2025年，江西省文博场馆累计接待观众超1.8亿人次。
江西持续拓展文体旅融合的实践路径，常态化推行“一票多享、乐游江西”惠民政策，用小小票根，串联多元业态，实现“一票引流、全域增收”。
“赣超”联赛开赛时，上万球迷齐聚江西萍乡奥体中心现场，赛场周边市集灯火通明。“我从宜春赶过来，现场看‘赣超’，没想到球票还能当文旅优惠券用。”球迷陈先生表示，看完比赛，他并不急着返程，计划约上好友爬武功山，到南正街历史文化街区感受夜市的烟火气息。
除票根惠民举措外，江西还推出更多促消费实招，启动2026年省级文旅消费券发放活动，范围覆盖旅游景区、星级饭店与等级民宿，兼顾多个消费场景，为游客提供门票折扣、住宿立减等福利。
2025年江西共接待游客6.28亿人次。诗景研学、数字文博、票根经济多点开花，江西激活文体旅融合潜能，绘就活力满满的“如画江西”。
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