北京
【TechWeb】10月18日凌晨，演员吴越公开发文，怒斥微信视频号账号“花姐美肤日记”利用 AI 技术伪造她的形象进行直播带货。她在文中质问：“一觉醒来，谁在利用 AI 肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！”
吴越公布的录屏显示，该账号以“明星同款、吴越推荐”为噱头推销护肤品，声称吴越为了回馈老粉丝，主动联合厂家“送福利”。视频开头是“吴越”换脸直播带货的画面，随后插入她公开活动时的真实影像，并配以“吴越”的声音称“这个产品不是他们找我，是我找他们的……效果是真的非常直观”，甚至还出现了“闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用”等夸张话术。视频末尾还附有疑似“邓亚萍”的带货片段。值得注意的是，该视频虽标注了“含 AI 生成内容”的提示，但仍被用于营销引流。
事件曝光后迅速引发关注。据澎湃新闻从微信团队了解到，涉事账号“花姐美肤日记”已被永久封禁，相关内容已全部清空、不可见。
事实上，近两年 AI 深度合成名人、换脸换声的案例屡见不鲜。此前演员温峥嵘也曾自曝刷到 AI 盗播自己的直播间，上前质问竟被秒拉黑。有律师指出，这类行为已侵犯被仿冒者的姓名权、肖像权和声音权，若虚假宣传情节严重、涉案金额较大，还可能涉嫌虚假广告罪甚至诈骗罪。
此次事件也正值监管收紧之际。9月30日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期 2 个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，重点整治利用 AI 合成虚假音视频等方式假冒公众人物、实施虚假代言和营销等侵权违法行为。在人工智能相关专门立法尚待完善的背景下，如何在技术狂奔中守住“向上向善”的底线，已成为平台、监管部门与全社会共同面对的课题。
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