9.9 元玉米引流，足力健有机食品陷闭店风波，小程序内大量食品下架，代金券半价转让

本文来源：消费者报道 作者：黄成宏

2025年1月，足力健高调进军“有机食品”赛道，官方账号曾放话“未来要在国内开出20000家门店”。但发展明显不及预期：据红星资本局报道，截至2026年5月，门店仅73家。

近日，足力健有机食品店又被曝陷入闭店风波。据澎湃新闻、湾财社等多家媒体报道，足力健有机食品多家门店员工被欠薪数月。

图源：网络

而门店风波背后，一些更本质的问题值得关注：足力健的有机食品是否靠谱？会员商城上架了哪些产品，瞄准哪类人群，定价如何？目前产品还能否正常购买？

官方小程序“有机食品”类目下仅一款产品在售

“专业老人鞋，认准足力健”。2015年，张京康创立足力健。2017年，足力健与营销咨询公司华与华合作，推出一系列营销策略，包括更新品牌Logo、签约张凯丽担任品牌代言人、频繁在央视投放广告等，由此迅速打开知名度。

根据红星资本局报道，2019年是足力健的业绩顶峰，营收达到40亿元，但此后连续三年陷入亏损，有数亿元供应商欠款待清偿，张京康也多次被限高、列为被执行人。外界认为，跨界有机食品，是足力健偿还旧债、寻找新的增长点的自救之举。

2025年5月，足力健正式跨赛道切入有机食品市场，上线有机食品小程序，主打有机食品、低GI食品、保健食品等品类。

天眼查信息显示，足力健有机食品业务归属北京孝夕阳科技发展有限公司，大股东为张京康。该公司在2025年注册了“足力健有机茶馆”“足力健有机零食”“足力健有机食品店”等商标，2026年又注册了“足力健酱香老酒”“足力健清香口粮酒”等商标。

图源：天眼查

品牌布局铺得很大，现实进展却与之相去甚远，会员商城正在快速收缩。《消费者报道》检索其小程序发现，曾经琳琅满目的食品品类大多已经下架，仅有4款产品在售：柠檬酸钙水解Ⅱ型胶原蛋白片、天麻原浆饮、紫皮石斛原浆饮、有机茉莉花茶。

足力健会员店的“有机食品”分类下仅1款蛋白片 图源：足力健会员店小程序

归类在“有机食品”类目下的仅有柠檬酸钙水解Ⅱ型胶原蛋白片这一款产品。此前售出上万单的红枣枸杞水、玉米汁、速冻水饺等食品，现已全部下架无法选购。

不少消费者在黑猫投诉等平台反映，足力健有机食品会员店内食品品类近乎清空，会员权益受损。有消费者称，门店曾承诺金卡每月可用9.9元购买8根玉米，如今相关福利无法兑现。

此外，“足力健有机食品”微信公众号自今年7月17日停更。7月10日发布的公告称，原有机食品会员店与99鞋库整合升级为足力健会员店，会员卡内余额可通用，食品、鞋服均可消费，同时仍在推出"充值1000送500"储值活动；7月24日，微信服务号"足力健有机食品会员店"更名"足力健会员店"。

足力健有机食品店与99鞋库整合升级 图源：微信公众号“足力健有机食品”

2款归入“保健食品”分类的原浆饮产品未见“蓝帽子”标识

《消费者报道》核实发现，足力健食品并未在京东、淘宝、天猫等第三方电商平台开设官方销售渠道。其目标客群和老人鞋业务高度重合，以中老年人为主，销售高度依赖线下门店与自有会员小程序。

在足力健会员店小程序中，被归入“保健食品”类目的是2款原浆饮产品——天麻原浆饮、紫皮石斛原浆饮。

足力健会员店“保健食品”分类下两款原浆饮，页面无“蓝帽子”标识 图源：足力健会员店小程序

但《消费者报道》在其产品页面并未看到保健食品专属标识——业内俗称“蓝帽子”的天蓝色帽形图标，在国家市场监督管理总局“特殊食品信息查询”平台也未查询到该产品的注册备案信息。这意味着，该产品在法律意义上并非保健食品，商家不得宣称保健功能。

“蓝帽子”标识 图源：国家市场监督管理总局官网

依据《食品安全法实施条例》第三十八条规定，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。《食品标识监督管理办法》明确，保健食品的标签应当同时标明保健食品标志、保健食品注册号或者备案号。

就上述两款被冠以保健食品名号的原浆饮产品缺失“蓝帽子”一事，《消费者报道》以消费者身份咨询了足力健会员店小程序客服，对方回复“不清楚”。

此外，虽然大部分食品下架，足力健会员店仍保留部分健康用品，同时新增大量鞋服品类。其中，在售健康用品包含暖腰宝、泡脚包、叮叮贴等，单品定价低廉，小程序销量数据亮眼：3元暖腰宝销量超16万单，2元艾草包销量近13万单。

3元暖腰宝、2元艾草包，是足力健典型的低价引流手段。回看食品业务上线之初，足力健曾推出4.9元速冻水饺、9.9元15枚鸡蛋、10元入会，以及充值1600送800等高赠储值活动，通过低价爆款引流、会员储值模式触达老年消费群体，像极了“送鸡蛋”吸引老年人的套路。

如今食品大面积下架，货架主力换成鞋服。《消费者报道》注意到，小程序下单需要注册登录，页面标注“可销卡”“会员直接扣余额，一分现金不用掏”。

但对于当初冲着食品项目充值的消费者而言，这场业务“升级”的诚意明显不足。在二手交易平台，不少用户低价转让足力健代金券，100元的代金券仅售56元。

图源：微信公众号“足力健有机食品”

足力健有机食品业务暴露的问题，也为银发消费敲响警钟。《消费者报道》提醒老年消费者，面对低价引流、高额储值、宣称保健功效的食品，应当审慎甄别，理性消费。