上海大师赛收入创新高，不只靠卖票

界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 牙韩翔

先丢一盘，再连追两盘，2026上海劳力士大师赛的最后一场男单对决，以一场逆转收尾。

10月18日，随着男单、男双冠军相继产生，2026上海劳力士大师赛在上海旗忠网球中心落下帷幕。男单决赛上演了一场“西班牙德比”，亚历杭德罗·弗基纳在先丢一盘的情况下，以2比1逆转20岁的拉斐尔·霍达尔，捧起职业生涯首座ATP1000大师赛冠军奖杯。男双方面，奥地利组合卢卡斯·米德勒、尼尔·奥伯莱特纳夺得冠军。

这场为期两周的顶级网球赛事，也在赛季末段呈现出不同于预期的竞技走向。

德约科维奇、阿尔卡拉斯等知名球员提前出局，最终站上男单决赛舞台的是两位此前尚未赢得ATP1000大师赛冠军的西班牙选手。但球星提前离场并未明显影响赛事热度，上海大师赛依然吸引了大量观众到场。

赛场之外，赛事的商业表现同样亮眼。

上海久事动娱文旅集团股份有限公司董事长杨亦斌透露，今年上海大师赛总收入约5亿元，赞助、票房和电视版权分红均创下新高。

“上海大师赛是全国范围内商业盈利能力最强的体育赛事，没有之一。”杨亦斌表示。

10月5日至18日，赛事累计吸引约24.8万人次现场观赛，与去年的25万人次基本持平。今年正赛与国庆长假基本错开，覆盖的休息日少于去年，但现场观赛人数仍保持稳定，票房收入进一步增长。

在杨亦斌看来，成熟赛事的一个标志，是观众不再单纯因为某位明星球员的胜负决定是否到场。本届赛事观众中，上海本地观众占33%，国内其他地区观众占55%，境外观众占12%。外地及境外观众占比超过六成，也让赛事的影响力延伸至上海之外。

从收入结构看，赞助仍是上海大师赛最主要的收入来源。今年赛事赞助收入约占总收入的50%，票房收入和电视版权分红分别占20%，纪念品销售及其他相关收入各占5%。在赞助之外，赛事也在尝试通过丰富观赛体验和拓展衍生消费，寻找新的收入增长点。

图表制作：界面新闻 牙韩翔

今年，赛事首次推出由费德勒参与打造的贵宾体验产品“Figelicious·费凡之境”，将优质观赛视角、米其林餐饮和球星互动结合起来。该产品单日席位仅有66个，带来的票房收入超过800万元。

这类产品将观赛从单纯购买门票，延伸至餐饮和球星互动等体验，也为赛事提供了不同于普通票务的收入来源。

赛事还在现场设置三家官方纪念品商店，并在赛场外开设11家快闪店，覆盖上海多个区域。同时，赛事与迪士尼中国合作推出主题活动，并联动F1、MXGP等赛事探索跨赛事联票，进一步拓展消费场景。

除了门票、赞助和版权收入，如何将赛事带出旗忠网球中心，也是上海大师赛近年来探索的方向。

今年，赛事首次于10月1日至4日推出大师赛嘉年华，吸引约1.6万人次到场。观众可以观摩球员训练、参观网球主题展览、逛主题市集，也可以参与网球赛事和互动活动。通过将活动提前至国庆长假，上海大师赛吸引了更多不以观看正式比赛为目的的市民参与。

正式比赛期间，网球主题活动进一步延伸至上海多个区域。苏河湾万象天地、北外滩国客中心码头和徐汇龙华码头等地设置了不同形式的第二现场，涵盖主题打卡、滨水活动以及网球与音乐结合的体验。男单抽签仪式也被安排在苏河湾万象天地举行，球员代表乘坐主题游船沿苏州河抵达现场。

这些活动让网球不再局限于旗忠网球中心，也为赛事与商圈合作提供了更多空间。久事集团可以整合旗下体育、文化、旅游和交通等板块的资源，将赛事内容延伸至城市不同区域；对于合作商圈和赞助商而言，第二现场则提供了接触消费者的新渠道。

赛事举办地闵行区也围绕上海大师赛推出票根优惠，将观赛门票与景区、文博场馆、影院等消费场景连接起来。今年国庆期间，当地共推出约40项票根专属优惠权益。

图源：上海劳力士大师赛公众号

旗忠网球中心所在地马桥镇则在中央球场附近打造了主题车站，通过卡通雕塑、地方特色商品和文创产品吸引观众停留。赛事期间，车站内的马桥豆腐干摊位单日营业额达到9000元，以旗忠网球中心为图案的马桥文创雪糕也受到欢迎。

数据显示，国庆期间，闵行区46家重点商业综合体实现销售额7.4亿元，同比增长4.94%；累计客流862万人次，同比增长10.5%。全区7家A级景区接待游客48.68万人次，营业收入1554万元，同比增长1.7%。

从1998年上海喜力网球公开赛，到2002年上海网球大师杯，再到2009年成为亚洲唯一一站ATP1000大师赛，上海持续积累顶级网球赛事的运营经验。2023年，上海大师赛赛程从一周延长至两周，签表扩大至96签，赛事规模进一步扩大，也为商业开发提供了更多空间。

经过多年运营，上海大师赛已形成相对稳定的商业收入结构，并开始向高端观赛体验、衍生品和城市消费场景延伸。杨亦斌表示：“未来我们会通过内容创造流量，场景促进消费，为观众提供更好的产品和服务。”

上海大师赛也是这座城市通过顶级赛事吸引游客的一个缩影。

今年3月举行的F1中国大奖赛，三天吸引超过23万人次现场观赛。据携程数据，购买其F1旅游产品的用户中，异地游客占比达79%，平均在上海停留3天。对于这些观众而言，一场比赛成为赴沪旅行的理由，住宿、餐饮与购物需求也随之产生。赛事的商业价值由此延伸至举办方之外，酒店、旅行社和商圈都能参与其中，上海推进文商旅体展联动的思路也变得更加具体。