甘肃
喜讯！在省文旅厅持续推进全省研学旅游提质培优、引导文旅市场主体创新产品业态背景下，甘肃演艺集团柒叁陆国际旅行社案例《壁画为源引客、非遗为媒引流——敦煌乐舞研学的转化路径与创新营销实践》成功入选2026中国旅游产业影响力全国优秀案例，亮相第十三届中国旅游产业发展年会。这是继《以736窟沉浸式洞窟空间为载体——乐动敦煌・敦煌文化研学实践》获评甘肃省2026年度研学创新案例、在甘肃省2026研学旅游大会发布之后，该项目再摘国家级行业荣誉，实现省级、国家级案例“双誉加冕”。
第十三届中国旅游产业发展年会于10月17日至19日在湖北十堰举办，大会以“聚力、焕新、开局”为主题，紧扣文旅高质量发展要求与《旅游强国建设“十五五”规划》部署。作为文化和旅游部指导、国内极具权威性与影响力的国家级文旅行业年度盛会，年会发布的中国旅游产业影响力案例，是文旅创新领域标杆奖项。本次入选，是行业专家对甘肃研学创新实践的高度肯定，也是省文旅厅倾力打造“知行甘肃・读懂中国”省级研学品牌、持续培育高品质研学产品结出的标志性成果。
获奖项目根植于甘肃演艺集团四十余年敦煌乐舞传承积淀。从经典舞剧《丝路花雨》开创敦煌舞派，让壁画飞天艺术登上舞台；到全球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》复原古乐器、活化千年古谱，深厚的艺术积淀为研学产品研发筑牢文化根基。在省文旅厅统筹推进文化遗产活化、支持演艺IP向研学业态延伸的政策指引下，项目破解文化遗产“只可远观、难以共情”的普遍痛点，探索形成壁画资源活化、研学产品落地的完整路径，构建起“溯源—活化—育人”丝路研学新模式。
项目创新搭建“溯源—解码—课程—场景”四层资源转化体系，让崖壁之上的壁画乐舞走出洞窟、走进研学课堂。一是壁画溯源解码。依托莫高窟洞窟史料，深度挖掘反弹琵琶、胡旋舞等经典乐舞文化符号，以敦煌学研究成果为学术支撑还原乐舞原貌，夯实研学产品专业底色。二是分层开发乐舞研学课程。面向青少年、高校艺术专业学子、银龄群体打造差异化课程体系，配套矿物颜料研磨、泥坯壁画绘制等沉浸式非遗体验，构建“乐舞为主、多非遗联动”多元产品矩阵。三是打造沉浸式实景场景。依托乐动敦煌剧场、736窟文化空间、上元市集等特色载体，将乐舞体验贯穿研学全过程，推动文物资源由静态陈列向活态传承转变。
营销推广层面，项目跳出传统研学低价引流的粗放模式，构建“内容引流、体验留客、口碑传播”全新增长路径，是省文旅厅倡导“演艺+研学”融合创新的生动样板。一是深化“演艺+研学”双向赋能。依托《乐动敦煌》IP打造观演+研学一体化组合产品，推动演艺观众向研学客群高效转化。二是实施圈层精准营销。面向中小学、高等院校、银龄群体、港澳青年开发定制研学营，覆盖多层次多元市场。三是打造口碑裂变传播。鼓励学员创作研学作品并在社交平台分享传播，其中“敦煌银龄美育星光盛典”全网曝光量突破5800万次。四是推进跨区域资源联动。串联甘青新丝路文旅资源，联动全国院校与文旅渠道，持续放大甘肃丝路研学品牌全国声量。
此次入选国家级优秀案例，是业界对甘肃省研学旅游融合创新模式的充分认可，更是省文旅厅深耕“知行甘肃・读懂中国”省级研学品牌，持续推动研学产品提质培优、业态迭代升级的重要硕果。下一步，省文旅厅将以本次获奖为契机，立足“十五五”开局起步关键节点，统筹整合全省优质文化与研学资源，健全研学案例培育储备、市场主体赋能等长效机制，推动丝路文化、敦煌文化、非物质文化遗产与研学旅游深度融合发展。持续引导省内文旅企业深挖资源禀赋、创新产品场景、升级营销范式，孵化更多可复制、可推广的甘肃研学标杆案例，不断丰富高品质研学产品供给，持续提升甘肃研学品牌全国影响力，以研学产业高质量发展助推全省文旅产业转型升级，赋能文化遗产活态传承、助力文旅强省建设。
（来源：甘肃省文化和旅游厅 文／郇亮）
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