北京
华为新子品牌“星芒”的轮廓，正变得越来越清晰。10月20日有相关产业链消息显示，华为拟正式推出全新子品牌星芒，该品牌产品线不止覆盖手机品类，后续还将推出搭载鸿蒙系统的小家电、可穿戴设备等全品类产品，核心定位是承接鸿蒙生态触达更多大众用户的全新流量入口。
要理解这个品牌的由来，得先看华为在中端市场的布局。2020年11月荣耀正式从华为体系剥离之后，在2000到4000元这个走量属性极强的线上中端手机赛道，华为就再也没有一个像当年荣耀那样完全独立运作的高性价比子品牌，这部分市场的份额长期处于缺位状态。从业务布局的逻辑来看，华为确实需要这样一个全新的独立品牌，专门下沉抢夺更多中低端大众消费市场的份额。
除了填补中端市场的空缺，星芒还承担着推动鸿蒙生态普及的任务。有华为内部人士透露，2024年原生鸿蒙系统HarmonyOS NEXT正式发布并商用之后，提高原生鸿蒙系统的整体普及率，一直是华为终端业务的核心重点工作之一。公开数据显示，截至今年9月，原生鸿蒙系统已迭代更新到HarmonyOS 7版本，搭载原生鸿蒙系统的各类终端设备总数突破8500万台，成为中国第二大手机操作系统。
渠道层面的变化同样能反映华为当前的产能状态。有华为核心大商透露，2020年到2024年期间，受供应链受限影响，华为手机特别是定位高端的Mate系列长期缺货，渠道商只能提货麦芒、鼎桥、优畅享等华为智选类手机填补货架。这一过渡状态在2026年上半年已基本宣告结束，原因在于华为自有品牌手机的产能已经完全拉满。从今年下半年开始，渠道商已完全不用再提货麦芒、鼎桥这类华为智选手机，畅享90系列特别是畅享
90 Pro Max的线下走量表现一直非常稳定。
至于大众最关心的价格，多位深耕线下手机市场的渠道商反馈，受当前内存、核心处理器等手机核心BOM成本持续大涨的影响，就算星芒手机坚持主打性价比定位，最终的起步售价也不太可能下探到3000元以下。还有渠道商提到，至少到2027年年底之前，消费者想买2000元以下的全新手机，内存配置大概率只有6GB+128GB的入门规格，想买到8GB+256GB配置，入手门槛可能就要抬到3000元以上。
不少行业分析师指出，华为全新星芒子品牌的推出，本质上是在供应链完全恢复之后，把此前分流给各类智选合作品牌的中端市场份额收回，同时借着鸿蒙生态普及的东风，用全品类的高性价比智能产品快速拉高新系统的用户基数。后续星芒品牌带来的增量效应，还会进一步搅动当下已经形成双寡头格局的国内智能手机市场。
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