北京
运营商财经网 实习生齐宏莹/文
近日，天眼查知识产权信息显示，B站运营主体上海幻电信息科技有限公司申请注册多枚“JILIJILI”“ILIILI”商标，国际分类涉及科学仪器、通讯服务、网站服务、社会服务等。
这并非B站第一次围绕“bilibili”做字母变体布局。此前，上海幻电已申请注册“CILICILI”“DILIDILI”等多枚近似商标，其中“GILIGILI”“KILIKILI”等部分商标状态显示为已注册。
B站的商标焦虑，有清晰的历史根源。
2015年，AcFun子公司北京赛瑞思动文化传播有限公司申请注册了“哔哩哔哩”商标，国际分类为第10类（成人用品），专用权期限至2026年4月。B站将该公司起诉至法院，但被驳回。
更直接的刺激来自D站。2020年，因认为“dilidili”商标与“bilibili”高度近似，B站将D站运营方告上法庭。上海市杨浦区人民法院一审判决D站停止商标专用权侵权行为，赔偿B站经济损失300万元。
这场官司赢了，但“DILIDILI”这个字母变体，恰恰就在B站如今申请注册的近似商标清单之中。
从行业惯例看，这并非孤例。腾讯注册了“QQ元宇宙”“微信元宇宙”，字节跳动注册了“头条元宇宙”“飞书元宇宙”。
但这也引出了另一个问题：一家公司在商标上投入的法务资源，能否被营收覆盖？财报显示，2026年第二季度，B站调整后净利润7亿元，广告收入31.3亿元，毛利率连续16个季度提升至37.2%。
从财务角度看，商标注册的成本并不高。单个商标的申请费用在数百到上千元不等。即便B站注册了从C到O的全部字母组合，相对于B站的现金储备，这笔支出几乎可以忽略不计。
B站确实有财力做这件事。这种商标申请，更像是一道法律上的“保险”。
（责任编辑：杨丹丹）
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