山姆落子、影视出圈、高铁穿山 山姆落子、影视出圈、高铁穿山 黑龙江消费文旅流量变势能

10月15日，沃尔玛山姆会员店黑龙江首店在哈尔滨新区正式开工。消息一出，迅速刷屏龙江人的朋友圈。高端零售首店落地、金秋文旅升温、最北高铁穿山而来，2026年的黑龙江消费市场与文旅产业，热点不断、好戏连台。

最北山姆落子冰城，国际巨头看中了什么？

坐落于哈尔滨新区中源大道北侧、左岸大街西侧的山姆会员店项目，规划用地面积4.17万平方米，总建筑面积6.54万平方米，规划建设地上两层会员卖场，同步配套停车位超千个，由黑龙江省建工集团按照绿色建筑三星标准建设，预计2028年投入运营。这是目前中国最北端的山姆会员店，也是黑龙江省首家。

沃尔玛（中国）投资有限公司事务总监移戈在开工现场表示，企业将扎根黑龙江市场，引入全球供应链，为区域商业繁荣与经济发展注入新活力。项目建成投用后，将填补黑龙江省高端仓储零售业态短板，有效引领区域消费升级，集聚商业人气。

“终于不用再托人从沈阳往回带了。”得知山姆开工的消息，哈尔滨市民刘强非常高兴，“身边好多朋友都是山姆的会员，以前得专门跑外地采购，以后在家门口就能逛，省时省力。”

哈尔滨山姆开工建设

山姆的到来并非孤例。近年来，哈尔滨首店经济持续升温。今年夏天，中央大街沿街近30家新业态商户接连落地，MINISO FRIENDS东北三省首店、李宁黑龙江最新形象旗舰店、非遗馆、主题博物馆、沉浸式餐厅一间间开门营业，老建筑里装进了新内容。哈尔滨也于2025年12月入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，中央财政分两批下达4亿元补助资金，支持健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景。

从全省层面看，消费市场的结构性变化同样清晰。黑龙江省统计局数据显示，2025年全省社会消费品零售总额达5622.1亿元，比上年增长3.2%。2026年上半年，全省社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，明显快于商品零售增速；通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额实现较快增长。服务消费正在成为拉动黑龙江消费的主引擎。

一部剧带火一座城，“尔滨”如何四季长红？

首店经济在供给端做“加法”，文旅热则在需求端给出最直观的回应。

前不久，一部热播剧再次把哈尔滨推上风口。8月26日，优酷剧集《早春晴朗》开播，站内热度迅速破万、登顶网络剧热度榜，并在Netflix全球榜单创下纪录。该剧由井柏然、哈尔滨籍演员孙千领衔主演，女主角设定为哈尔滨女孩，以“北漂奋斗、情系故乡”的双城故事为主线。为真实还原剧情氛围，剧组在哈尔滨全程实景拍摄，涵盖中央大街、索菲亚景区、东和昶1917宽街文化复合体、金龙山国家森林公园及老俄侨俄式私房菜等城市地标与特色场景。同程旅行平台数据显示，自该剧开播以来，哈尔滨旅游搜索热度环比上涨149%。

追剧打卡中央大街

“影视IP已经转化为实实在在的出行选择。”哈尔滨市文化广电和旅游局副局长杨年福在中秋国庆文旅活动新闻发布会上表示。哈尔滨顺势梳理剧中取景点位，推出“跟着《早春晴朗》游哈尔滨”系列打卡路线——游客可前往金龙山郡王山露营基地体验“北欧童话假期”，走进老俄侨私房菜“老两口小酒馆”复刻温情时刻，到拾楼壹号品尝锅包肉、地三鲜等同款美食，把屏幕里的场景变成脚下的行程。

刚过去的国庆假期，哈尔滨再次交出亮眼数据：全市累计接待游客970.2万人次，日均接待游客138.6万人次，同比增长2.6%；实现旅游总花费59.1亿元，按可比口径日均增长3.2%；接待入境游客4.8万人次，同比增长14.9%。哈尔滨跻身全国长线游热门目的地前三。

“我是追《早春晴朗》来的，剧里中央大街、索菲亚景区那些场景太有感觉了，就想亲自来走一走。”来自浙江的游客周女士说，“来了才发现，除了打卡点，哈尔滨的秋色也让我惊喜，以后冬天还想再来看看冰雪。”

放眼全省，文旅市场的热度更为全面。黑龙江省文化和旅游厅数据显示，2026年国庆假期，全省入境游游客和花费同比分别增长40.3%、17.9%，俄罗斯、泰国、马来西亚、中国香港成为主要客源地；全省热门景区预订热度同比增长近40%，酒店预订量同比增长近70%。绥芬河市接待旅游总人数25.7万人，同比增长5.6%，旅游总收入2.8亿元，同比增长10.6%，口岸风情持续引客。

中央大街游人如织

最北高铁穿山而过，“林都”迎来怎样的改变？

9月28日，哈伊高铁正式开通运营，这是中国目前最北端的高速铁路。线路全长318公里，设计时速250公里，哈尔滨站至伊春西站最快1小时46分钟可达，绥化、伊春等地市自此迈入高铁时代。

开通时恰逢“双节”假期，“高铁效应”立竿见影。国庆假期，哈伊高铁累计发送旅客超15万人次，日均超2万人次；伊春西站到发旅客6.9万人次，通往重点景区的萝额公路车流量同比增长66.5%，单日最高增长108.5%。

伊春，这座“林都”，成为最大赢家。携程平台数据显示，国庆期间，伊春在线旅游人次同比增长在全国旅游城市中排名第五，订单增长率、人次增长率同比均居全省第一；省外客源占比达78%，高出全国跨省游平均水平近20个百分点。10月1日至6日，全市开放A级景区接待游客首次突破百万人次大关，10月3日、4日单日接待量连续超20万人次。美团《2026国庆消费洞察报告》显示，伊春机票预订量同比增长约135%，位列“机票预订增速TOP5宝藏城市”第三名。

流量井喷的背后，是全省文旅格局的重塑。随着哈伊高铁的开通，哈尔滨—绥化—伊春这条“冰雪+森林”的旅游廊道正在加速成型，“快进慢游”从概念变为现实，全省文旅资源的串联度和可达性大幅提升。早在高铁开通前，伊春市文化广电和旅游局市场开发合作科科长宋健在接受采访时就表示，高铁开通后将极大释放伊春文旅的客源潜力，推动游客总量达到一个新的量级。“我们也将持续提升景区软硬件设施，优化旅游服务环境，策划推出特色鲜明的四季文旅活动，真正实现让游客乘兴而来、尽兴而归。”

格局之变，一线的经营者感受最真切。在伊春市友好区溪水林场，西楼溪水松月民宿经理徐丽告诉记者：“高铁开通了，我第一时间给以往的客人发了消息，邀请他们再来伊春。”

在铁力市，齐跃力山特产店里，店主齐跃力正忙着打包山货，一袋袋野生榛蘑、野生松子、野生榛子码在一旁，等着快递发往外地。她告诉记者，高铁开通后，进店的外地客人明显多了，野生山货走得最快。

“以前来的多是周边客人，现在坐高铁来的外地人一进店，榛蘑、松子、榛子各样都要带点，说这是大山里的东西，别处买不到。”齐跃力说，“高铁通了，来得快、带得多，我这小店也跟着沾光。”

消费升温，文旅出圈，交通破壁。一个个具体场景的叠加，正在重塑黑龙江的消费版图与文旅格局。把一时的热度变成长久的势能，把“绿水青山”“冰天雪地”真正转化为“金山银山”，黑龙江扩大内需、推动振兴的路子，正越走越宽。

记者 李雪君