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把游客留到深夜,这座县城做对了什么?

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郭志清 本报记者 朱 萌

山西大同浑源县位于北岳恒山脚下,有着选址惊险、世所罕见的悬空寺,因桑干河支流浑河在此发源而得名。今年,这里热度飙升,一部斩获吉尼斯世界纪录“最大崖壁光影秀”认证的演艺项目《何以悬空寺》,让浑源被更多人看见。


▲ 拥有3.7万多平方米崖壁投影面积的《何以悬空寺》。 朱 萌 摄

金秋十月,浑源县永安西街体育休闲广场灯火璀璨,《何以悬空寺》2026年度收官之夜举行。随着最后一场演出落幕,这部以1500年悬空寺崖壁为天然画布的沉浸式光影实景秀,在金龙峡夜色中暂别观众,进入冬季古建与设备养护阶段,预计2027年4月再度亮相。

《何以悬空寺》是北岳恒山悬空寺景区打造的崖壁沉浸式光影实景演艺项目,也是山西文物活化、科技赋能文旅融合的标杆工程。这部光影大秀将北魏风云、李白题字“壮观”、徐霞客游历等历史故事,借数字光影在崖壁之上重现。总导演杨建林动情地说:“我们带着一颗虔诚的心,共同把这部承载着1500年守望的《何以悬空寺》捧到全世界面前。演出中,游客们用目光托住了《何以悬空寺》的每一个瞬间。”

从5月首演到10月收官,143天的演出周期里,项目累计上演305场,保持每日3场满场运行,单场可接待1200名观众,填补了悬空寺夜间文化展示的空白。演出团队把细致服务融入每一场夜色:盛夏备下绿豆汤、驱蚊液、雨衣与文创袋;入秋后,伴手礼增加了暖宝宝,每场演出结束后为游客送上热姜茶。即便凌晨气温降至0摄氏度,依旧有游客驻足回味,运营人员全程坚守,散场时列队鞠躬送别,用暖意陪伴每一位奔赴恒山的观众。

项目的热度写进了数据。整个演出季总票房达6730万元,全网总曝光9.8亿次,相关话题曝光超2.3亿次。“我们以数字科技为笔,以北岳文脉为墨,始终坚守‘零破坏、全可逆’的文物保护原则,在3.7万余平方米的天然崖壁之上,叩问天地,解密悬空,让千年古寺、古建瑰宝在夜晚焕发艺术新生。”收官之夜,浑源县委书记赵昱清如是说。

一场演艺,带动一座县城。记者了解到,项目运营期间接待176家政企单位考察学习,带动本地354个稳定就业岗位,从业人员月均收入6850元。更让浑源“出圈”的是,这个夏天25万游客来此观看演出,创造了全县过夜游客同比增长31.7%的历史纪录,拉动餐饮、购物等消费大幅增长。

过夜游客同比增长31.7%,正是这座小县城最想留住的变化。过去县域小、业态少,游客走遍全县景点一天便够,如何把人留下,一直是浑源探索的课题。《何以悬空寺》补齐了恒山夜游短板,让游览时长从4小时延伸至10小时以上。而在全县,围绕“留客”的布局早已铺开。浑源古城的民宿、围炉夜话、夜游,永安寺的“明王演法”行进式实景演出,让游客在古城有了更多去处。

刚刚过去的国庆假期,浑源县全县景区接待游客33.7万人次,同比增长16.5%。仅《何以悬空寺》假期就上演19场,1.8万名观众奔赴金龙峡崖壁前观演。锦联汇广场飞天宫灯秀同步点亮,古城街巷持续热闹。假期前,悬空寺登临票新规落地,通过票源精细化管理,更好地平衡了文物保护与游客需求。日间登恒山、夜晚看崖壁光影,已成为来浑游客的标配行程。

这几年,山西古建火了,流量也接二连三涌入浑源。动画电影《浪浪山小妖怪》里,永安寺化作连通人妖两界的“秘境地图”,影片热映后,这座元代古刹日均客流量较此前增长近3倍。浑源随即推出“浑源宠客大礼包”,涵盖交通、参观、看演出、讲解、停车补给、观影等6项免费举措,把看热闹的游客留成愿意住下的客人。悬空寺、永安寺每日上演的非遗巡演,大头娃娃混搭唐僧师徒卡通造型,与耍故事、扭秧歌同台,让传统文化与流行元素撞出火花。

浑源把“一日游”变“过夜游”,靠的是持续深耕文旅融合,让流量变成消费、人气变成动能。明年4月,恒山再赴光影之约,这座小城留住游客的故事,才刚刚开始。


▲ 游客在景区小吃街等待演出开场。 朱 萌 摄

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