中国足球发展基金会：以赛事促消费，公益足球正当其时

中国足球发展基金会交出2025年度赛事经济成绩单。体育赛事从来不只是赛场上的竞技。当数万人为一颗足球跨越城市、走进球场，餐饮、住宿、交通、文旅等消费随之被激活，一场赛事便成为撬动区域消费、塑造城市形象的杠杆。

2026年9月18日，国务院召开常务会议，专题研究推动体育赛事健康发展有关工作，明确提出要把体育赛事作为拉动城市消费、赋能区域经济、丰富群众文体生活的重要载体，以赛事促消费、做强“跟着赛事去旅行”消费IP。专家将此概括为“一个核心、两类收益、全链带动”的赛事经济。这一最新决策部署，为方兴未艾的赛事经济再添政策注脚——赛事不只是办比赛，更是集竞技交流、服务供给、流量集聚于一体的综合平台，其价值早已溢出绿茵场，延伸至更广阔的城市与产业。

在众多体育项目中，足球作为“世界第一运动”，参与人群最广、群众基础最厚、社会关注度最高，天然具备极强的“赛事经济”放大价值。近年来，随着居民体育消费需求持续释放，“跟着赛事去旅行”渐成风尚，足球串联起一条覆盖观赛、装备、培训、文旅的完整消费链条。

作为长期深耕足球公益的全国性公募基金会，中国足球发展基金会始终把资助赛事与发展赛事经济效益放在同等重要的位置。从《中国足球改革发展总体方案》到近期“以赛事促消费”的系列部署，从支持开展足球省级联赛、城市联赛、乡村联赛、职工联赛，助力推动群众足球更高质量、更具活力发展，到资助中青赛、城少赛、“和平杯”等多项国际性青少年足球赛，助理构建系统完备的足球青训体系，基金会的公益项目实践始终响应国家政策号召、积极与群众需求相同行。2025年，基金会共支持举办各级各类足球赛事68项，覆盖青少年足球发展与社会足球发展两大板块，既为足球普及筑牢根基，也为举办地经济注入实实在在的动能。评估报告显示，这批赛事拉动效应达14.21亿元，成为“体育搭台、经济唱戏”的生动注脚。

数据说话：一场足球赛事能带来什么？

数据最有说服力。2025年68项足球公益赛事产生直接经济影响7.06亿元；在产业关联传导下，拉动效应达14.21亿元，其中对“吃住行游购娱”行业的拉动效应达5.03亿元。

直接经济影响来自三处源头：参赛球员、教练、裁判及随行亲友在举办地的住宿、餐饮、旅游、交通、娱乐等消费；赛事带动的场馆设施与城市基础设施投入；门票、衍生品、赞助与广告等市场化收入。这一笔笔“新资金”流入后，通过产业关联层层传导，才形成14.21亿元的拉动效应。

一、广聚人群，夯实赛事经济基本盘

赛事经济可持续，关键在“有人来、常来、带人来”。2025年，基金会构建起涵盖青少年足球、社会足球两大板块，贯通校园、城乡社区、产业园区等场景的赛事网络，让足球从少数人的竞技延展为面向全民的日常活动。

青少年板块形成了贯穿小学到高中、覆盖东中西部的完整体系：中国青少年足球联赛设多个年龄组别并举办全国总决赛，把足球从少数地区的竞技扩展为覆盖全国的青少年体育实践；中国城市少儿足球联赛以常态化赛程深入学校和社区，让踢球成为孩子规律性的生活方式；全国“体校杯”聚焦后备人才，与城市联赛、中青赛有效衔接。定南“环球杯”、沈阳“和平杯”、连云港“贝贝杯”等国际赛事，还汇聚了韩国、日本、泰国等多国青少年队伍，让足球成为文化交流的纽带。

社会板块把球赛办到群众身边——“全民健身 健康中国”全国县域足球赛覆盖全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团的950个县级行政区，安徽、云南、新疆生产建设兵团、江苏等13个省级赛区并延伸至全国总决赛；中国职工足球联赛全国总决赛、梅州李惠堂杯五人足球争霸赛等把赛场搬进产业园区和职工生活圈。从校园到社区、从县域到园区，足球赛事的触达半径不断拉长，参与的门槛持续降低。

调研显示，73.81%的参赛者参与足球运动已超过十年，赛事背后是一群长期热爱、持续参赛的忠实爱好者，而非一次性的观赛流量；67.75%的参赛者陪同人数在5人以上，且多以朋友、球友为主——一个人报名，往往带动一个圈层异地观赛、结伴出游，把一场球变成一次全家和朋友的出行消费。赛事由此成为跨年龄、跨职业、跨地域的社交纽带：社区邻里、园区同事、球场对手，因为一场比赛走到一起。调研中，87.22%的赛事受众认为赛事强化了自身健身意识，87.29%表示丰富了体育休闲生活，87.09%认同赛事促进了足球运动普及。

正是这种“稳定而忠实”的参与基础，让赛事消费具备了复利效应：爱好者跨城参赛，持续为举办地贡献住宿、餐饮与文旅消费，有效避免了“办完即散”的流量困境，让短期流量集聚转化为可持续的消费增量与产业增量。以中国城市少儿足球联赛为例，作为跨区域赛事，通过“以赛带练、以赛促游”的模式，吸引全国参赛队伍携家带口异地参赛，参赛家庭异地消费比例过半。

二、破圈传播，放大足球城市影响力

好赛事不仅要办得好，更要“被看见”。基金会把赛事传播与城市营销深度捆绑：赛事期间媒体对举办地的持续报道、赛事受众在社交平台的自发分享、短视频里的城市打卡，形成多维叠加的传播效应，让城市形象从单向的地理标识，转变为与足球深度关联的文化符号，在自然风光、人文历史、产业特色等维度获得集中曝光。赛事累计引发报道52051篇次。新华社、中国体育报等主流媒体的关注，进一步放大了举办地声量。

第九届中国职工足球联赛全国总决赛期间，组委会组织参赛单位实地走访当地企业、召开产业对接分享会，把一场球赛变成产业合作的桥梁，为举办地经济发展创造新契机；中国城市少儿足球联赛邀请国内足坛名宿和奥运冠军走进赛区，讲述成长故事、开展技术教学，让赛事成为城市传播体育文化和榜样力量的窗口；沈阳“和平杯”等国际青少年赛事，则以足球为媒促进城市对外文化交流，让“足球之城”的名片随赛事传向更远的地方。

当足球成为城市的“IP”，关注就沉淀为人气，人气就转化为消费——外地参赛者成了城市最好的代言人，他们带回家的不只是比分，还有一座城市的烟火气与好感度。调研数据显示，87.08%的赛事受众认同“赛事有助于提升城市知名度与城市形象”。

三、精优服务，筑牢消费转化压舱石

赛事经济能否真正变成消费，终究看体验。评估显示，各地在赛事组织中的创新举措进一步放大了乘数效应：部分赛区通过发放消费券、设置特色市集、推出景区酒店折扣等配套活动，将观赛与游览、购物、餐饮、住宿深度绑定，把一次性赛事流量转化为多业态联动的经济循环。

2025年全国县域足球冠军赛在桂林举办期间，主办方为获奖队提供“文旅荣誉礼包”服务，获奖队员凭证可携8位家人免费游览桂林旅游投资集团旗下景区，把赛事服务从赛场延伸到参赛者的家庭体验；在安徽、云南等县域足球赛区，主办方设立便民服务区，组织本地农户、非遗匠人与餐饮商户进驻，为观众提供餐饮补给、文化展示与休憩配套服务；第九届中国职工足球联赛全国总决赛，主办方提供职工健身观赛专属服务，落实消费券等惠民服务举措，做好报名、入场与现场引导，降低群众参与门槛，让更多家庭愿意走进球场、享受赛事服务。

支撑这一切的，是一张上万人织就的保障网：68项赛事，累计投入工作人员2074人、志愿者2578人、裁判2505人（其中国家级裁判216人），以及安保、医疗、卫生清洁等各类保障人员数千人，覆盖竞赛组织、安全防控、医疗急救与环境卫生全链条。从赛前交通疏导、入场核验，到赛中医疗急救与突发天气应急，再到赛后人流疏散与场地清洁，每一个环节都在为“顺畅的抵达、干净的比赛、安心的体验”兜底。

好服务也换来好口碑：15项赛事服务评价满意度超80%。“赛场环境卫生”满意度达85.53%，“愿意在网上宣传相关赛事”达86.00%。参赛者总体满意度达85.94%，忠诚度和推荐度均超86%——每10位参赛者中有9位愿意明年再来，并把赛事推荐给身边人。从一次顺畅的抵达，到一场干净的比赛，再到离场后仍愿为城市点赞，服务的每一环都在为消费转化铺路。

结语

足球赛事既是全民健身的舞台，也是区域经济的引擎。当绿茵场上的欢呼声，化为账本上的消费、街巷里的烟火，足球的故事，才真正写进了城市发展的篇章。

（本文数据来源于2026年7月北京体育大学管理学院《青少年和社会足球公益赛事经济拉动效应研究报告》）