全球手机市场寒冬：OPPO、vivo三季度跌幅超30%，小米、苹果呢？

2026年10月消息：国际数据公司（IDC）发布的报告显示，今年第三季度全球智能手机出货量为2.553亿部，同比减少22.0%，连续三个季度出现同比下滑，创下有纪录以来季度同比最大降幅。

全球科技公司持续扩大AI数据中心投资，对HBM（高带宽内存）、高容量DRAM（动态随机存取存储器）、企业级SSD（固态硬盘）等产品的需求快速增加。存储厂商把更多资本支出和先进晶圆产能倾斜至利润更高的数据中心与AI服务器存储产品，消费级DRAM、NAND闪存的产能资源受到挤压，形成结构性供需紧张。

存储芯片成本较去年上涨了约350%，而且仍在继续攀升，手机BOM成本被急剧推高。随着上游价格传导至零售终端，许多消费者观望情绪浓厚，换机周期进一步延长。IDC预计，市场增长将持续受限至2027年，复苏至少要推迟到2028年。

2026年至今，全球智能手机零售价格已累计上涨约20%，市场平均售价创下历史新高。就在9月1日，华为、小米、荣耀同时上调在售手机价格，比如华为Mate 80全系上涨800元，Mate 80 Pro系列上涨1000元，畅享90 Pro Max三个版本统一上涨200元；荣耀Power2两个配置分别上涨500元和600元，荣耀Magic8四个版本上涨300-500元。

小米17/17 Pro/17 Pro Max/17T、REDMI K90 Max、K90至尊版、Turbo 5 Max等7款机型上调价格，涨幅在200元到500元之间。值得注意的是，8月2日小米才上调过一轮手机价格，小米17、REDMI K90、Turbo5 Max上调300-500元。

前五名没有发生变动，中国厂商占据3席。OPPO、vivo分列四五，出货量同比下降了30%以上，其市场份额分别下降至10.0%和7.5%。面对持续走高的内存成本，这两个品牌都提高了入门级和中端产品组合的价格，例如真我Neo8相比Neo7上涨300元，涨幅14%；iQOO Z11 Turbo比上一代上涨600元，涨幅约33%；

多说一句，今年初刚回归OPPO体系的realme，7月16日宣布退出中国市场，未来新品将聚焦海外市场。业内人士分析认为，这既是OPPO品牌矩阵优化、减少集团内部竞争的战略选择，也受到存储芯片涨价周期的深刻影响。realme主打国内性价比机型，大存储是核心卖点，而存储成本飙升持续压缩低端机型利润，国内市场已经难以维持原有低价走量模式，品牌因此转向海外增量市场。

小米排名第三，出货量为3070万部，同比减少29.2%，市场份额从13.2%缩水至12%。公司主动缩减低价赛道与非核心海外市场投入、收紧出货规划，拉高产品平均售价，规避低价机型亏本风险。与此同时持续发力国内中高端及高端市场，9月7日发布了首款“中折叠”小米18 Fold，售价10999元起，成为小米首款“万元机”。

相较而言，前两名的表现较为坚挺。苹果位居次席，第三季度出货量同比减少4%至5730万部，市场份额达到22.4%，较去年同期的18.2%提升了4.2个百分点——不是卖得更多了，而是别人退得更快。

。北京时间9月10日凌晨，新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）带着iPhone 18 Pro系列（iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max两款机型）以及苹果首款折叠屏手机iPhone Duo正式亮相。

今年iPhone 18系列仅推出Pro版本，由于缺少基础款机型，新品首月的渠道铺货规模明显低于去年iPhone 17系列上市时的水平。至于备受期待的iPhone Duo，则要等到10月23日正式发售，256GB版本定价15999元，顶配2TB版本售价26499元，是苹果史上定价最高的手机产品。

三星继续稳居第一，出货量同比下滑5.8%至5780万部，市场份额扩大了3.9个百分点至22.6%。作为全球最大存储芯片供应商，相比竞争对手，其拥有内部存储备选供货渠道，供应链韧性更强。不过公司内部半导体事业部与移动事业部实行独立核算，手机业务采购存储芯片同样遵循市场定价机制，无法享受内部价格优待，存储涨价的成本压力依然会传导至手机终端业务。

今年2月发布的Galaxy S26系列，S26起售价6999元，S26+ 7999元，Ultra版9999元，相比上一代S25，标准版和Plus版涨了1000元，Ultra版涨了300元。10月1日起全系再次涨价‌，标准版涨了800元，Plus版和Ultra版涨了1000元，最夸张的是Ultra 1TB版本，从13999直接干到15799元，涨了1800元。