山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 路泽坤 实习生 郑雅妹
10月15日，山东数字文化集团壹点智库正式发布《山东本科院校网络传播影响力分析半年报》。报告以量化监测方式，对省内72所本科院校全网品牌传播情况进行统计，呈现上半年省内高校品牌传播整体格局与指标变化。
报告监测样本覆盖山东省72所本科院校，包含47所公办本科、25所民办本科，理工类、医学类、文史类、综合类等各类办学类型，地域上高度集中在济南、青岛两大教育核心城市，呈现出上半年山东高校整体品牌的传播格局。
整体指数变化情况
报告显示，2026年1月至6月，山东省本科院校的网络传播影响力指数（INC指数）为743.93，同比2025年下降1.70%。
从指数的四个一级指标来看，传播广度指标保持稳定，官网呈现度指标稳步提升，传播热度和网络关注度有所降低，指标分别下降了0.24%和0.16%。
院校梯队分布特征
从指数分布结构来看，山东大学、青岛大学等省内重点高校长期稳居榜单前列，品牌传播体系成熟、全网曝光量大、话题热度稳定，形成第一传播梯队。多数普通本科院校指数集中在中等分值区间，能够维持基础传播声量，缺少破圈能力；部分尾部院校全网曝光有限，传播影响力较弱。
月度传播特点
从月度传播节奏分析，山东高校传播声量与学期时间节点联系紧密，呈现明显阶段性特征。每年3月春季开学、校园活动集中开展阶段，全网声量迎来小幅上升；6月毕业季、招生宣传窗口期叠加，成为上半年高校传播热度最高峰，招生政策解读、毕业主题内容、校园风采展示等内容在网络广泛传播。而非关键节点期间，多数高校传播内容偏少，整体声量相对平淡，常态化传播能力不足。
四大细分维度拆解
从四大细分传播维度拆解来看，各维度发展不均衡特征显著。传播广度方面，高校内容发布渠道覆盖新闻客户端、官方微信、短视频平台等多元端口，其中，客户端和视频平台传播信息量占比67.65%，是各大高校扩大品牌网络传播影响的核心载体，头部院校网络传播范围更广、内容体量更大。传播热度方面，高校高热度内容高度集中在招生、就业、学科竞赛、校园文化活动、荣誉成果公示等主题，可以看出，节点性内容容易获得较高互动，日常常态化内容热度普遍偏低。
INC指数四大维度中，山东本科院校的传播广度最高，均值为3.65，处于4级即“提升级”水平。这意味着，总体而言，山东本科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障；网络关注度最低，均值为2.81，达到3级即“全国普遍关注”水平。纳入指数测评的72家院校中，达到3级的最多有44家，占比61.11%。部分山东本科院校的网络搜索受众局限于本地考生、家长及校内群体，品牌向外辐射能力弱。
此外，报告中显示，官网呈现度两极分化现象突出。头部高校官网栏目完善、信息更新及时、品牌内容体系完整，能够充分发挥官方权威阵地作用，有效承接全网流量。部分院校官网更新频次低、内容较为单一，仅保留基础公示功能，未能将官网打造为品牌形象展示、权威信息发布的核心窗口，官网建设有待进一步加强。
本次监测完整呈现了2026年上半年山东省本科院校品牌传播的整体数据态势、月度传播规律、渠道分布情况及各维度指标表现，清晰展现省内不同层次本科院校的品牌传播数据差异与整体传播格局。
未来高校品牌建设需打破季节性、节点式传播思维，坚持官网建设，进一步提高网站的信息发布频率，持续优化官网内容体系，实现传播广度、热度、关注度、官方阵地建设四维均衡发展，全面提升山东高校整体品牌传播竞争力。
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