2026年9月亚洲（中国）文旅业发展报告

本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData。

9月亚洲（中国）文旅综述

01 全球旅游业发展动态

9月，欧美旅游市场结束暑期旺季，转入秋季文化与休闲平季，传统滨海目的地客流回落，城市文化游、山地短途游、高端错峰度假需求保持韧性，各国入境客流分化，整体增速较6-8月暑期明显放缓。

美国方面，1—9月前20大海外客源市场入境1,775万人次，同比下降4.7%，欧洲市场成为下滑最集中的区域。根据美国商务部国家旅行与旅游办公室（NTTO）2026—2030年国际游客预测，全年国际游客到访总量预计达7,050万人次。9月为美国传统夏秋过渡期，劳工节假期带动国内短途游与周边入境客流，长途跨洋游客量相比6-8月世界杯暑期高峰明显下滑。节庆与文旅活动方面，9月，美国多地开启秋季文旅季，新墨西哥州国际热气球节筹备启动，纽约、波士顿等东部城市推出秋季历史文化主题游览产品，建国250周年系列庆典由大型集中活动转为各地小型历史巡展，持续吸引文化类国际访客。

加拿大方面，9月国际入境530万人次，同比增长9.5%，海外航空入境与商务旅行成为核心增长引擎。加拿大统计局初步边境数据显示，9月加拿大通过航空和陆路共接待国际入境旅客530万人次，同比增长9.5%。海外航空入境增长尤为显著，主要受益于多伦多和温哥华强劲的跨大西洋商务旅行及会议活动；来自美国的当日汽车出行也有所回升，反映出加元走弱及跨境购物活动的回归。大多伦多机场管理局数据显示，9月北美核心商务航线的高级舱载客率达到78%，比2019年高出5个百分点，表明企业差旅和面对面会议活动正在实质性恢复。

西班牙方面，9月接待国际游客970万人次，同比增长0.8%。消费133.64亿欧元，同比增长6%，消费增速显著跑赢游客量增速。 西班牙国家统计局（INE）数据显示，9月国际游客970万人次，较去年9月增长0.8%；国际游客消费133.64亿欧元，同比增长6%。1—9月累计接待国际游客7,650万人次，同比增长3.5%，创历史同期新高，累计消费1,058.28亿欧元，同比增长7%，同样刷新纪录。9月人均消费1,455欧元，与上年基本持平，日均消费202欧元，同比增长1.9%，消费增长主要由停留时间延长和日均支出提升驱动，而非单纯的客流扩张。

02 亚太（中国）市场旅游业发展动态

澳大利亚方面，9月步入春季，国内自然景观类目的地热度回升，旅游部门发力长线客源推广，中国市场国庆出境预订显著升温。澳大利亚统计局9月监测数据显示，2025-26 财年全年短期入境游客 910 万人次，同比增长 8.3%，连续五年保持增长，但仍低于2018-19 财年峰值水平。9月单月短期入境游客环比小幅回升，长途客源中中国游客预订拉动明显，国内旅行成本、住宿价格依旧是抑制客流进一步放量的约束因素。澳大利亚旅游局持续推进全球品牌推广，重点面向中国市场宣传春季自然风光、自驾线路与酒庄度假产品，为国庆假期赴澳游客接待做好配套准备，墨尔本、悉尼、黄金海岸酒店预定量环比上行。

马来西亚方面，9 月国际入境客流稳步修复，依托区位优势承接区域短途客源，文旅项目与航线扩容同步推进。马来西亚旅游、艺术和文化部数据显示，9月接待国际游客约226万人次，同比增长12.1%；1-9月累计入境游客1712万人次，完成全年目标的 71%。新加坡、中国、印度尼西亚位列前三大客源地。受惠于跨境航班运力增加，中国赴马来西亚旅游预订量在9月中下旬快速攀升，海岛度假、城市休闲产品需求旺盛。马来西亚持续优化入境便利措施，扩大电子免签登记适用范围，同时加大对文化遗产、生态旅游产品的宣传推广，分流传统滨海目的地客流。

泰国方面，9月入境市场逐步回暖，为迎接中国国庆黄金周提前布局营销，客源结构继续调整。泰国旅游与体育部发布的数据显示，1月至9月累计接待外国游客约2162万人次，同比小幅下降2.8%，旅游收入约 10450亿泰铢。中国重回第一大客源市场，1-9月累计赴泰游客约364.2万人次；马来西亚、印度、俄罗斯、韩国依次位列第二至第五客源地。9月单月入境客流环比上涨，主要得益于提前预订的中国长线游客，泰国旅游局推出系列优惠活动，重点推广清迈文化游、普吉海岛度假产品，预判中秋国庆假期将迎来中国游客集中到访，预计假期期间将接待约25万名中国游客，带来百亿级泰铢旅游收入。

中国方面，9月中秋假期跨区域人员流动6.43亿人次，中外人员出入境670.9万人次。文化和旅游部数据显示，中秋三天假期（9月25—27日）全社会跨区域人员流动总量64,316.1万人次，日均21,438.7万人次，较去年中秋假期增长2.2%。政策层面，文旅部9月正式印发《旅游强国建设 “十五五” 规划》，提出完善入境旅游全链条便利化举措，优化免签政策、拓展国际航线、完善入境支付与外文服务配套。在线旅游平台数据显示，9月入境游产品预订量同比保持高增，海外游客更加偏好文化体验、县域深度游；离境退税业务持续增长，入境游客消费场景从传统观光购物拓展至非遗体验、康养、研学等多元品类。

03 文旅集团高管人事变动

9月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有10家文旅企业出现重要人事变动。

遵义交旅投：庹必彩任遵义市旅游产业发展集团、遵义交旅投资集团董事、总经理。9月4 日，遵义市政府发布职务调整通知，推荐庹必彩为遵义市旅游产业发展（集团）有限公司、遵义交旅投资（集团）有限公司董事、总经理人选，建议王航不再担任两家公司总经理职务。

香港中旅集团：石岱出任香港中旅（集团）有限公司董事长。9月11日，香港中旅召开中层管理人员大会，中央组织部宣布任免决定，石岱任香港中旅集团董事长，免去其招商局集团董事、总经理职务，相关手续按公司章程与法定程序办理。

黄山旅游：章德辉辞任董事长，江懋出任董事长，方应艰出任总裁。9月10日，黄山旅游公告收到董事长章德辉书面辞呈，因职务变动辞去公司第九届董事会董事长、董事及各专门委员会相关职务，江懋任董事长、方应艰任总裁。

Airbnb爱彼迎：孔直秋出任亚洲业务负责人。9月15日，Airbnb爱彼迎宣布，孔直秋出任亚洲业务负责人，将全面负责爱彼迎在中国、日本、韩国、印度及东南亚等市场的业务运营。

国旅文化投资集团：刘晓权、武若男当选非独立董事。9月16日，国旅文投公告，经股东大会及董事会审议，刘晓权、武若男当选第九届董事会非独立董事，任期自9月16日起至第九届董事会届满。

迪士尼：任命Adam Smith为DTC业务主席。9月17日，迪士尼宣布任命Adam Smith为公司DTC业务主席。Smith将负责公司的全球娱乐SVOD业务，并将监管Disney+和Hulu的产品、工程、广告技术、合作伙伴关系以及数据与分析等。

岭南生态文旅：总裁刘勇辞职，郑乃文接任。9月18 日，岭南生态文旅股份有限公司召开第五届董事会第四十五次会议，经董事长提名、提名委员会资格审查，董事会同意聘任郑乃文为公司总裁，公司法定代表人同步变更为郑乃文。

中国旅游集团：苏恒轩、张良栋出任外部董事。9月 22日，中国旅游集团接上级通知，苏恒轩、张良栋担任中国旅游集团有限公司外部董事，后续公司将完成工商备案等相关手续。

三湘印象：许文智当选董事长、王盛获聘总裁。9月 21日，三湘印象召开第九届董事会第一次临时会议，选举许文智担任公司董事长；聘任王盛为公司总裁，黄建、徐玉、王剑辉为副总裁。

九华旅游：聘任张国祥为副总经理。9月29日，安徽九华山旅游发展股份有限公司召开第九届董事会第十七次会议，经总经理提名、提名委员会资格审查，董事会审议通过聘任张国祥为副总经理，任期与本届董事会保持一致。

04 文旅企业投资及股权动态

9月，根据ABN文旅品牌监测名录，有5家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

西域旅游：9.61%国有股权完成无偿划转，实控人保持不变。9月4日，西域旅游（300859.SZ）公告，昌吉州国投持有的1489.76万股股份，对应总股本 9.61%，无偿划转至新旅昌吉文旅公司。本次划转为新疆国资内部优化文旅资本布局，划转完成后，公司控股股东仍为新疆文旅投，实际控制人不变，不触发要约收购。

天府文旅：拟1.74 亿元收购毕棚沟景区34.30%股权。9月10日，天府文旅公告，公司与交易方签署股权转让协议，拟收购理县毕棚沟旅游开发有限公司股权，标的拥有毕棚沟景区运营资源，交易尚需股东大会及交易对手方内部审批。

桂林旅游：二股东桂林航旅65%股权变更至桂林交投，控股股东及实控人不变。9月28日，桂林旅游（000978.SZ）公告，持股5%以上股东桂林航空旅游集团有限公司已完成股权结构变动登记，航空集团、首都航空合计持有的桂林航旅65%股权变更登记至桂林交投名下。

武汉文旅集团：旗下武汉泛江文旅40%股权挂牌转让。9月1日，武汉晴川文旅通过产权交易平台挂牌转让武汉泛江文旅产业有限公司 40% 股权，挂牌底价 50 万元，通过网络竞价方式征集受让方，为地方国有文旅盘活存量项目。

中青旅：拟公开挂牌转让山水酒店51%股权及债权。9 月8日，中青旅（600138.SH）公告，拟通过产权交易机构公开挂牌转让所持有的中青旅山水酒店集团股份有限公司51%股权及对其享有的债权。挂牌转让底价 11,428.22万元，意向受让方须在受让资格确认后3个工作日内支付3,428.46万元交易保证金。

05 重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，9月新签124个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

大连东港乐园项目启动。9月1日，大商东港乐园项目工程举行启动仪式，大商东港乐园落址东港核心区位，项目总用地2.55万平方米，总建筑面积19.1万平方米，规划建设超200米城市超高层，将打造地标级滨海综合体。

全球首座翼龙主题博物馆开馆。9月13日，全球首座翼龙主题博物馆，新疆哈密翼龙博物馆揭牌开馆。该博物馆坐落于哈密翼龙，雅丹国家地质公园核心区域，地处哈密市伊州区五堡镇戈壁雅丹地带，园区总面积达276.42平方千米，涵盖翼龙伊甸园、大海道雅丹两大特色园区。

中国黄金博物馆开馆。黄金博物馆将于9月19日开馆，该馆位于吉林市桦甸市夹皮沟镇，于2025年8月开工建设，一期工程投资1.64亿元，建筑面积9566平方米。馆内珍藏千余件珍贵实物、绝版史料和老工业遗存，还原古代民间采金、近代矿山崛起、现代黄金冶炼的发展历程，填补了省内黄金主题沉浸式文博展示的空白。

浙江横店“横时代”影视主题文商旅综合体项目开工。9月21日在浙江横店正式动工，计划投资30亿元，总建筑面积约34万平方米，是全国首个影视主题的文商旅综合体，将打造集甲级办公、商业购物中心和主题街区、星级酒店于一体的城市综合体。

广东横琴长隆飞船乐园焕新开园，为全球首个大规模具身智能主题乐园。9月24日，完成全面升级的横琴长隆飞船乐园焕新开园，由智元与长隆集团联手打造，园区部署超300台智元全系机器人，落地人形机器人演艺、智能主题酒店、全场景机器人互动服务，是全球首个大规模具身智能主题乐园。

江苏江阴大型文旅项目“霞客行”开园。9月25日，坐落于江苏江阴霞客湾科学城的“霞客行”正式开园。项目以徐霞客探索精神为文化内核，融合人文研学、户外体验、航天科创、潮流商业多元业态，实现文脉、科创、消费深度联动，将成为江阴推动文旅产业提质升级的全新载体。“霞客行”占地面积约2.3平方公里，以全国首个徐霞客专属文化体验空间，中国国家地理·徐霞客文化体验中心为核心。

上海欢乐谷《超级飞侠》太空基地正式落地。9月25日，全国首个《超级飞侠》太空基地正式落地上海欢乐谷，由上海欢乐谷携手奥飞娱乐打造，总体空间约22000平方米，依托原欢乐海洋区进行全域沉浸式升级，为长三角亲子家庭提供全新沉浸式游乐体验。

河南洛阳隋唐大运河文化博物馆二期试运行。9月28日，隋唐大运河文化博物馆二期开启试运行，新增运河考古展厅、数字沉浸式展陈、非遗活态体验区，进一步讲好大运河文化故事。

广东珠海圆明新园“兔爷乐园”正式开园。9月28日，珠海圆明新园全新亲子文旅项目“兔爷乐园”正式开园，由圆明新园联合广东省工艺美术有限公司共同打造，以“兔爷”IP为主题，面向亲子家庭客群。

浙江安吉青岚涧度假村项目启建，总投资约3.3亿元。主体工程预计2027年10月完工，2028年5月底正式投入运营。项目由1栋酒店、7栋洋房、1栋社区用房组成，共计9栋建筑。项目占地面积约23000平方米，建筑面积约35000平方米。项目紧邻冷水洞水库，依托三面环山、一面临水的自然禀赋，规划打造高端酒店、精品民宿、会议接待、亲子游玩配套等多元业态。

#签约投资#

26版西游记IP孵化项目落户南京六合。9月8日，26版西游记IP孵化项目签约仪式在南京金牛湖野生动物王国举行。江苏演艺集团传媒有限公司、金牛湖野生动物王国、西游群英荟团队三方签署合作协议，探索国有演艺、网络IP与实体景区协同发展的新模式。推动文化流量转化为文旅消费动能，为南京六合文旅产业高质量发展注入全新活力。

超万吨级邮轮“梦幻一号”将落地香港。9月2日，超万吨级高端邮轮船队新闻发布会暨“梦幻一号”邮轮命名仪式2日在香港举行。“梦幻一号”邮轮总长109米、型宽26米、型深9.8米，满载吃水5.8米，总吨位约18580吨、净吨位约9290吨。该船设有可容纳逾990人参会的专业国际会议厅，同时配备可容纳800人的大型宴会厅。船上还设有多层360度全景海上观光平台、海景文创体验廊道等空间。

高域与敦煌市签署战略合作，打造全国首个低空交旅融合枢纽示范项目。9月22日，广汽集团孵化的低空出行科技企业广东高域科技有限公司与敦煌市人民政府签署战略合作框架协议，依托敦煌世界级文旅场景与低空出行科技创新能力，共同打造首个低空交旅融合枢纽示范项目，项目将分三个阶段推进。

热雪奇迹签约上海松江冰雪运动综合体项目。9月16日，上海松江冰雪运动综合体项目签约仪式举行。融创中国旗下热雪奇迹轻资产业务再落一子。该项目将紧扣深入实施冰雪运动 " 南展西扩东进 " 战略、呼应上海 " 四季冰雪 " 发展方向等要求，打造赛事级室内雪场，激活赛事、培训、消费等多元功能。

东南网架拟约30亿元投建上海松江冰雪运动综合体项目。9月23日，东南网架公告，拟以子公司上海东南浩雪文化体育发展有限公司为主体投资建设“上海松江冰雪运动综合体项目”，投资总额预计约30亿元，打造赛事级室内雪场，激活赛事、培训、消费等多元功能。

9月文旅集团榜单发布及分析

#ABN指数分析#

综述｜2026年9月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分达到113.12、111.76，投资人指数保持平稳。

搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是复星旅文、黄山旅游、中青旅、携程、桂林旅游，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如Club Med分拆递表港交所，复星系文旅资产一年半后重回资本市场；黄山旅游：章德辉辞任董事长，江懋出任董事长，方应艰出任总裁；桂林旅游：二股东桂林航旅65%股权变更至桂林交投等一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是中青旅、凯撒旅业、中国旅游集团、曲江文旅、桂林旅游。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为股权变更、人事任命、战略合作、战略投资等，如中青旅山水酒店51%股权及债权二次挂牌底价下调；曲江文旅大唐芙蓉园沉浸式夜游焕新开放；香港中旅集团：石岱出任香港中旅（集团）有限公司董事长等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、政企战略合作、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜9月，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为56.88。

#综合分析#

旅企资产出清进入“折价挂牌”阶段｜9月，旅企资产处置从上半年的“挂牌公告期”进入“折价成交博弈期”，多家企业下调挂牌底价以促成交易，资产处置的定价逻辑从“评估价锚定”转向“市场出价优先”。

中青旅山水酒店51%股权及债权二次挂牌底价下调。9月8日，北京产权交易所更新挂牌信息，中青旅所持山水酒店5100万股股份及相关债权挂牌价格由首次的12,060.907万元下调至11,428.22万元。山水酒店自2020年以来持续亏损，首次挂牌期内未能征集到合格受让方，降价二次挂牌反映了买方市场条件下文旅不良资产的定价承压。

ST西旅预重整引入产业投资人，股份受让折价幅度达 58%。9 月 21 日，ST 西旅发布预重整投资协议公告，产业投资人三元玖和拟以 3.55元 / 股受让公司转增股份 1.46 亿股，合计出资5.17亿元。该受让价格对比协议签署当日二级市场收盘价折价58%。本次转增股份转让为预重整配套安排，引入资金用于清偿存量债务、化解上市公司经营危机，完成债务与资产重整。

安龙县招堤景区经营权转让项目启动二次挂牌。9月23日，黔西南州公共资源交易中心披露安龙县招堤景区经营权二次挂牌公告，标的为河湖观光景区整体经营权，首轮挂牌无意向投资方参与，二次挂牌下调转让底价，底价9620.51万元。通过经营权出让盘活国有存量景区资产，减少景区持续运营维护带来的刚性支出压力。

文旅目的地夜游项目集中落地｜9月，多地景区依托现有山水、古城载体推出沉浸式夜游产品，以灯光演艺、剧情互动等打造夜间消费场景，挖掘晚间二次消费潜力。

曲江文旅大唐芙蓉园沉浸式夜游焕新开放。9月7日起，曲江文旅在大唐芙蓉园启动 “长安诗会・书画季” 系列夜游活动，升级园区夜间游览动线，保留《大唐追梦》水舞光影秀，配套增设唐诗主题雅集、桂花主题妆造旅拍、中秋祭月大典等沉浸式夜间文化活动，将古建、湖水光影与唐代诗文化结合，丰富夜间游览内容，拉动夜场门票、文创及配套餐饮消费。。

祥源文旅齐云山月华天街夜游产品持续升级。9月，祥源文旅齐云山度假区优化月华天街夜游业态，推出3.0 版徽州鱼灯巡游，叠加打铁花、炭花舞、烟花秀等非遗夜间演艺，同步上线仙侠主题 NPC 互动、晒秋主题场景。项目依托悬崖古村空间打造沉浸式夜娱场景，在9月面向沪苏浙皖居民推出免票政策，以夜游产品带动街区客流与夜间消费转化。

张家界大庸古城落地中秋沉浸式夜游活动。9月，张家界（张旅集团）大庸古城在中秋国庆前夕推出“八仙神话”沉浸式夜游嘉年华，以古城古建为载体，落地神话主题行进式演艺、夜间市集、光影打卡点位，将夜游产品作为古城核心二次消费业态，依托IP互动演艺激活古城夜间闲置商业空间，补齐目的地夜间产品短板。

文旅上市公司经营风险事件频发｜9月，多家旅企披露合同诈骗、重大诉讼等风险事件，涉案金额从数千万到上亿元不等，暴露出文旅企业在业务扩张过程中面临的合同履约风险和合规管理短板。

凯撒旅业全资孙公司疑遭合同诈骗2695万元，涉案金额占上年利润超九成。9月15日，凯撒旅业公告，全资孙公司凯撒文产与合同相对方签署演艺服务合同，按约支付2695万元合同款项后无法与对方取得有效联系，怀疑对方涉嫌合同诈骗，已向公安机关报案并获立案侦查。该涉案金额占凯撒旅业上年利润比例超九成，对当期业绩构成重大不确定性。

曲江文旅集中披露多起重大诉讼，合计涉案金额超5500万元。9月30日，曲江文旅公告，集中披露公司及控股子公司多起重大民事诉讼事项，涵盖服务合同纠纷、建设工程分包合同纠纷、租赁合同纠纷等类型，合计涉案金额超5500万元。其中荣腾保安服务合同纠纷案已被法院强制执行划转101.18万元，陕西省高院9月28日裁定提审并中止原判决执行。另有郑中设计诉曲江文旅2608.21万元工程款案，一审判决曲江文旅无需承担责任。

国旅联合曝11笔诉讼涉资1178万元，占净资产20%。9月，国旅联合（600358）发布公告，公司及控股子公司自2025年7月12日至2026年9月9日累计涉及的诉讼、仲裁案件共计11笔，累计涉及的诉讼、仲裁金额为1178.33万元，占公司最近一期经审计净资产的20.17%。此次集中披露的诉讼案件中包括服务合同纠纷、买卖合同纠纷等，其中部分案件已结案、部分已立案或进入执行阶段。诉讼频发的背后，是公司紧绷的财务状况。2026年半年报显示，公司资产负债率已高达89.07% ，归属于上市公司股东的净资产仅剩4744.46万元，较上年同期减少12.40% 。

ST棕榈收到串通投标行政处罚，罚金292.50万元，叠加历史持续亏损。9月，ST棕榈收到行政处罚决定书，因联合体串通投标、工程违法转包合计被罚 292.50万元，罚款将计入当期损益。公司已连续五年亏损，本次处罚将进一步拖累当期利润，工程业务合规风险带来直接财务损失。

多地文旅资产赴港上市提速｜9月，多地国资、民营文旅主体推进港股IPO申报工作，景区、度假、康养类资产加速赴港资本化，通过境外上市拓宽股权融资渠道，优化资本结构。

Club Med分拆递表港交所，复星系文旅资产一年半后重回资本市场。9月，复星国际旗下地中海度假集团正式向香港联交所递交上市申请，拟主板独立挂牌。Club Med在全球六大洲40余个国家和地区运营69家高端度假村，按2025年营业额计为全球最大的一价全包度假村品牌。2023年至2025年营收从18.62亿欧元增至19.49亿欧元，经调整EBITDA从3.64亿欧元提升至3.94亿欧元，毛利率从28.9%升至30.3%。

东方文旅康养集团首期注册资本10亿元，启动香港上市规划。9月15日，东方文旅康养集团有限公司宣布首期注册资本金10亿元，正式启动全球资本化战略并同步启动香港上市规划。该集团于9月9日在香港注册成立，从工商注册到上市规划启动仅间隔6天。业务布局围绕康养基地、旅居康养、健康管理、文旅消费、智慧康养、康养科技等方向展开，计划形成“一个基地一个特色、一个城市一个入口、一张网络连接全国”的康养基地网络。

扬州瘦西湖文旅H股IPO推进，地方景区文旅资产冲刺港股上市。9月，扬州国资旗下江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司港股 IPO 工作持续推进，公司已取得证监会境外发行上市备案通知书，9月持续完善申报材料，推进港交所聆讯相关筹备工作。公司采用“新三板 + H 股”架构，主营瘦西湖、古运河等区域水上游船观光、观光车运营业务，配套游船演艺与文旅综合服务，是长三角典型的国有景区运营主体。

旅企成立合资公司布局文旅新赛道｜9月，多家文旅企业联合技术、产业合作方设立合资主体，通过引入外部专业技术与运营能力切入新兴文旅体验赛道，打造差异化文商旅融合产品。

中国旅游集团与美国浪机公司成立合资公司 "东方浪动力"，切入冲浪公园赛道。9月8日，美国浪机公司（American Wave Machines，简称 AWM）与中国旅游集团（CTG）联合宣布成立合资公司“东方浪动力”Eastern Swell Dynamics），作为 PerfectSwell冲浪池技术在大中华区的官方授权平台。AWM 输出冲浪技术与冲浪公园运营经验，中国旅游集团贡献区域运营能力、旅游目的地开发经验与机构影响力。日月湾冲浪度假村为示范项目已落地运营。

凯撒旅业联合青岛东宝重工、芬兰塔沃设立合作主体，打造水下观光潜艇与海洋文旅融合产品。9月24日，凯撒旅业（000796.SZ）与青岛东宝重工、芬兰塔沃正式签署合作，三方联合设立项目主体，将民用载人观光潜艇装备技术与海洋目的地运营能力深度融合，打造水下观光潜艇 + 海洋文旅全新产品体系。芬兰塔沃输出水下装备技术，凯撒旅业提供目的地运营、客源渠道与文旅产品设计能力，共同开发国内外水域沉浸式水下观光度假项目。

长隆集团联合智元科技设立合资主体，落地具身智能乐园场景应用。 9月20日，长隆集团与智元机器人签署合作协议，共同设立合资项目公司，聚焦大型乐园具身智能交互场景落地。智元提供人形机器人硬件、AI 交互算法，长隆输出乐园场地、客流运营、IP 内容资源，打造全球规模领先的机器人文旅体验。横琴飞船乐园作为落地载体，计划投放数百台人形机器人，提供导览、演艺、互动娱乐等沉浸式体验。