北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
“我是漫威电影粉丝，就想来看看《复仇者联盟5》的最新周边。”身处人潮汹涌的新国际博览中心，一位展会观众说道。他身处的这片主题为“玩出不凡”的展区，满载迪士尼旗下众多品牌及人物故事系列，包括米奇和朋友们、冰雪奇缘、疯狂动物城、史迪奇、皮克斯、蜘蛛侠及复仇者联盟等。
10月21日至23日，迪士尼中国连续第三年亮相在此举行的2026中国玩协四展。此次展出面积达775平方米，创迪士尼中国历届参展规模之最。展区现场汇集近 60 家来自中国、亚太及欧美市场玩具品类授权合作伙伴的2000余件产品。
漫威电影《复仇者联盟5》官宣定档12月16日，将在中国内地全球领先上映。华特迪士尼公司消费品部全球营销副总裁Brian Siegel介绍，“中国观众将是全球首批看到这部电影的观众。不到两个月后，大家将能看到精彩的动作戏和感人的英雄故事，也给我们带来了很好的玩具开发灵感。”
电影中的反派“毁灭博士”全尺寸人物模型，就成了展区的“C位”角色。在现场，Cosplay（角色扮演）爱好者装扮成“毁灭博士”的形象，戴上孩之宝全新推出的“毁灭博士”装扮面具，眼部还能发出幽幽的绿光，将角色气场直接拉满。旁人与之合照，做出“害怕”的搞怪表情。还有观众手持武器道具“风暴战斧”，沉浸式感受角色魅力。
其他《复仇者联盟5》全新主题授权玩具产品中，还包括1：6珍藏可动人偶、毛绒玩偶盲盒、Q版可动玩偶、拼装模型、拼图、对战卡牌、解压键帽等等，由伊佳林、孩之宝、狂热玩具、野兽王国、中动玩具、布鲁可、乐高积木等不同合作伙伴推出。
“玩具不仅是产品，更承载着想象力、创造力，以及人与人之间的情感连接。迪士尼正通过一个个精彩的故事，连接全球消费者。”华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁及总经理林丽真表示，在中国，通过品牌发展、产品创新、零售拓展以及与合作伙伴的共同努力，其玩具类授权业务已经连续第四年实现双位数增长，“今年，疯狂动物城、玩具总动员、蜘蛛侠等系列产品，都实现了高速增长。”
“新的故事正在带来新的增长机会。”林丽真透露，《复仇者联盟4：终局之战》自上映以来，迪士尼中国已与合作伙伴累计推出超过15000款复仇者联盟主题授权玩具。随着《复仇者联盟5》上映临近，更多玩具还将陆续上新。
而将视角聚焦上海迪士尼乐园，从“玩具总动员”到“疯狂动物城”，再到“蜘蛛侠”，国际IP在这座“魔法城堡”持续扩容。IP常新、区域串联、一圈联动，描摹出其十年发展路径。与此同时，国际IP的溢出效应，正从园区蔓延至周边的住宿、餐饮、购物、温泉等全域消费。
根据由中国玩具和婴童用品协会发布的《2026 中国授权行业发展白皮书》显示，2025 年国内市场年度授权商品零售总额为 1798.5 亿元，比上年增长 15.9%；2025 年国内年度授权金为 68.3 亿元，比上年增长 12.3%。
商品零售额和授权金规模已持续了八年的增长态势。2025年，受访被授权商中，超过90%认为IP授权带动销售增长；受访消费者中，购买授权商品的受访消费者中IP爱好者占比已达 60.8%，他们对同一IP忠诚度较高。2025 年，87.3%的受访消费者参与过IP线下主题活动，61.5%的受访消费者参与过IP共创活动。
据悉，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展、第十九届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展，统称为“中国玩协四展”。
本届展会汇聚全球42个国家和地区的2667家展商、5504个品牌和超过2700个全球正版IP。展会期间举办第二十二届中国授权行业趋势大会等活动，汇集全球正版IP授权商、被授权商、零售商高层，促进IP供需精准对接，集中呈现行业创新成果与跨界融合趋势。
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