从PC王者到AI巨头，60亿人见证联想品牌跃迁

每一次技术的更迭与时代的变迁，都伴随着商业的重构与品牌的起伏。

10月21日，2026金投赏国际创意节在复旦大学管理学院举行，一群国内顶尖品牌代表齐聚上海，探讨“AI时代的长期主义”。

金投赏始终在追问一个命题：在技术重构商业的时代，创意如何创造新的价值。

联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东在《AI时代，技术驱动品牌跃迁》的主题演讲中给出了答案——把最硬的AI技术，放进全球瞩目的强势场景，让60亿人亲眼看见、渗透心智。

AI跑步进入赛场

2026年夏天，美加墨世界杯落下帷幕。48支球队、3个国家、16座城市、60亿全球观众、681万决赛阶段现场观众——这是世界杯百年历史上规模最大的一届。

很多人还对世界杯期间的各种精彩瞬间有印象。而其实，这些精彩瞬间的诞生、记录、传播，都离不开AI的身影。可以说，这一届，是AI浓度最高的世界杯，也是第一届“AI世界杯”。 它的官方技术合作伙伴正是联想。

王传东在演讲中用了四个字形容联想的这次世界杯之旅：一战成名。

联想以四套AI能力赋能百年世界杯。球迷最直观感受到的越位判罚，就是由其中3D数字人可视化方案支持的。

以前看球，越位划线出来，一堆人盯着屏幕还是看不懂。这届世界杯，联想给全部1263名参赛球员建了高精度3D数字分身。越位瞬间，转播画面里直接出现一个立体的“数字球员”，有脸、有身形、有动作姿态，和防线的空间关系一目了然。

效果是看得见的。王传东在演讲中提到了一个变化：“本次世界杯没有球员围攻裁判，没有球迷在现场去噓裁判，一场比赛下来大家就是看谁更强，解决了足球比赛的一个重大难题。”

球员们不只是赛场上踢得明白，在备赛时也能更明白。

通过FIFA AI Pro，教练和分析师可以查官方数据和比赛录像，赛前推演战术，赛中实时反馈，赛后深度复盘。它同样由联想开发，是足球领域第一个拿到FIFA官方认证的生成式AI知识助手和分析工具，面向48支参赛球队免费开放。

数据显示，FIFA AI Pro被48支参赛队全部启用，300多名用户在赛事期间跑了几千次查询。

以前这种级别的分析是豪门球队的专属，而现在成了所有球队的工具。王传东讲了一个细节，佛得角队实力不弱，却没有专业的数据分析师。靠这套智能体，像佛得角这样的队伍，教练组也能很快拿到对手的球员数据、过去的阵容阵型，赛前就把功课做足，相当于给教练配了一个AI助理。

AI落地的重点之一是找准场景。而体育赛场，已经成了AI们的集中试炼场。

一方面，一场大型比赛，比如世界杯，涉及球队、裁判、转播、球迷、运营方，每一环都对实时性和稳定性要求极高，容错率极低。另一方面，大型赛事有着巨大的全球影响力，且观众遍布各行各业，成为了AI能力展示和传播的天然通路。

仅今年以来，联想就多次出现在赛场上，与超级赛事的深度融合，让它的AI能力一次次被验证，也一次次被看见。

自2022年起，联想便成为F1官方技术合作伙伴和官方合作伙伴。2026年3月的F1中国大奖赛，联想全程护航，以混合式AI和全栈智能科技赋能赛事运营、数据处理、内容转播和绿色可持续发展，为全球顶级赛车赛事提供全场景技术支撑。

在用AI改变世界的时候，联想在世人眼中的样子也被AI改变。

联想的底气

联想为什么能用好体育场景？最根本的原因在于它的混合式AI能力。

体育场景对 AI 的考验，一是要稳，而且是极端的稳；二是多种能力和服务结合，可以适应多场景、多模式。

世界杯场馆里，裁判视角的画面延迟需压到2秒以内；指挥中心和转播中心有海量数据要汇总、分析。F1赛事中，一站比赛的数据要在约0.15秒内从赛道边传到英国，一个赛季跨越10个时区和24个城市，每站的技术中心都是临时搭起来的。

联想为大型体育赛事带来的不只是任何一项单点技术，而是一套完整的端-边-云AI架构。

王传东在演讲中把AI革命的底层驱动力归纳为“三位一体”：算力是燃料，驱动整个AI飞轮；AI终端是承接工具；智能体（Agent）则是跑在算力与终端之上的应用。

联想从设备起家，做到服务器、存储、网络这些基础设施，再做到运维和行业方案，本来就具备端、边、云能力。AI来了之后，混合式AI底座把这三块能力重新捏合了一遍，形成“三位一体”的升级：算力、终端、智能体可以单打独斗，也可以协同作战。

王传东把算力比作高铁网络：“今天AI的基建才刚刚开始，我们可能只修了几条线路。”

算力这层，联想凭借异构智算，从AI服务器、存储、数据网络到边缘算力整合，从百卡到万卡规模全场景覆盖，同时可以低时延、灵活扩展。

终端这层，面向个人是天禧AI，一体多端，AI PC、AI手机、AI平板、AI主机都能跑，而且跨多个操作系统。

智能体这层，面向大企业，联想把AI融合进具体工作流；面向中小企业，也有轻量方案帮没有AI团队的公司一步到位。

靠底层算力支撑，世界杯的FIFA AI Pro可以调几百万条数据、2000多项指标，裁判视角能在本地实时稳画面；世界杯上48支球队用的FIFA AI Pro，本质上是智能体在具体场景里的落地。

“三位一体”的能力升级，让联想持续领跑体育赛事AI创新实践。

“联想在全球拥有AI生态链整体布局，从终端到算力基础设施，再到行业服务、行业智能体的应用，实际上是三位一体的整体跃升。”王传东表示。

“我们未来的空间会更大，因为AI的革命也仅仅刚刚开始！”

AI升级不只是赛场上

品牌向上，可以被量化。全球品牌研究机构Brand Finance的调研显示，2026年世界杯期间，联想以4.2%的品牌价值增长率，位居所有世界杯赞助商首位。

体育营销带来的品牌跃迁，最终要落到生意上。从体育挣来的品牌资产，已经被联想接进了业务里。

2026/27财年第一财季，联想再度创下了史上最佳业绩。其中，AI相关业务收入同比增长60%，达到634亿元，创历史新高，占集团整体营收约35%；AI服务收入同比增长141%。

在中国市场，联想的业绩蜕变也在加速。其中，第一财季非PC业务收入超过54%，取得历史性突破；联想AI PC在笔记本电脑总销量中的占比超过1/2，为联想中国带来市场份额和盈利能力的双增长。

联想AI 终端的实力也获得国家层面的认可：7月17日，中国信息通信研究院、中国电子技术标准化研究院与中国软件评测中心发布《人工智能终端智能化分级》系列国家标准实施后的首批测试结果，共有66款人工智能终端达到L3辅助级，其中联想共有42款，占全部通过产品的六成以上，包括37款AI PC、3款AI手机和2款AI平板。

事实证明，联想不只是品牌形象从“PC王者”向“AI引领者”升级，在业务上也正在完成这场跃迁。如今，在人们的印象中，它已经不只是一家电脑公司，越来越向一家AI公司蜕变。

回顾它的品牌跃迁路径，从体育赛场到赛场外，其实是一个不断增强的正循环。

世界杯、F1这样的赛场，提供的是最高压力、最高关注度的AI验证场。技术在这里跑通了，一方面，向上是品牌认知、品牌心智的提升，带动个人AI业务的增长，另一方面是能力被认可，打开了AI向其他场景加速渗透的大门，可以支持千行百业的智能化转型。

场景越难，验证越硬；验证越硬，品牌越往上走。随着联想把在赛场上的本事，系统地搬到赛场外的更多场景，AI能力的进化就会加速，联想可以在体育场上拿出的东西就会更多。由此，品牌跃迁、业务蜕变也就会更快。

当下，联想的体育版图还在扩张。2027年女足世界杯，联想继续作为FIFA官方技术合作伙伴参与。AI能力从赛场向千行百业的迁移，也还在继续。

结语

赛场大概是这个世界上最诚实的评价体系，技术行不行，硬不硬，一目了然。联想把AI放进这样的场景，能力一旦经过验证，品牌跃迁是自然而然的。

比赛会有终场，技术没有。在AI时代，一个品牌能站多高，取决于技术能站多高。联想的体育路还在继续，新的品牌故事也才刚刚开始。