和一名深圳粉丝聊中山对深圳的文旅宣传

泓睿达原创431，本文2200字。

昨天公众号后台突然收到一名粉丝留言，“想着APEC即将开始，有感而发。”我一下没反应过来回了一句“这是我国今年最重要的主场外交，大伙儿克服一些出行困难是可以理解的。”

他不紧不慢的回了我“个人想法是，中山怎么做可以更好把握这次机会。面向深圳秋假的活动，现在看秋假那几天少了些针对性的配套。”

“秋假？第一次听说。”

原来，这哥们儿是一位在深圳工作的中山人，对两地都比较熟悉，对APEC期间的深圳安排也比较熟悉。“省内外好些景点，11月14日到22日面向深圳身份证（居住证）的减免门票了。私家车限行则是11月16日到20日，刚好就是那五天。”

随后，哥们儿给我发来一则“深圳大件事”公众号发布的信息《深圳一公司宣布连休9天，APEC会议期间，已有多家企业响应》，刚好里面提到的一家深圳企业负责人我还认识，于是发信息确认，得到答复属实“我们估计都要放假了，准备带娃回老家看家人，顺便赏秋。”

我玩笑着回怼一句“那我们要损失一个大客户了。”

我又查了下深圳人社局在17号发布了《关于倡导APEC会议期间实行灵活工作安排的通知》，倡导全市企业在11月16日至20日实行灵活工作安排，灵活工作的核心是三点:居家办公、带薪休假、公交出行，并划出红线:不得因居家而延长工时、克扣加班工资、降低工资标准。

16到20号是五个工作日，连上头尾两个周六日，还真是妥妥的9天长假。市内私家车限流，如果9天专属于深圳人的长假里，有一部分自驾外出，周边城市真的应该谋划承接这波流量。

接着哥们儿又发来信息。

“有时候，深圳有需求，中山有供给，但总感觉缺少一个互相适配的渠道，比如中山官方的发声能够让深圳市民捕捉的信息有限，而深圳市民只能通过小红书等方式看看别人在中山的经历，两者之间并不一定真正适配。深圳能看到的信息，主要就是深圳的，或者深圳人在中山如何如何。”

“要触发平台往深圳推送。”

我进一步解释，自己写文章有个体会，你想让平台往哪里推送时，在标题和正文要多出现这个城市的名字。比如《江苏和广东的经济分析》系列，标题里我一般不写“粤苏”而写广东和江苏，在文章里高频使用广东和江苏，则平台就会按照识别的地域定向推送，从后台数据分析和读者留言看是比较有效的。

视频博主也一样，身在中山、熟悉中山、探店中山、拍视频宣传中山，到这一步都很对，但还有一个问题要想清楚，你的视频给谁看？如果你只想“推介一个好地方”，那么推送时，平台就基本上只推送给中山人。如果你是想“向深圳人推介一个好地方”，那么你的视频里还要加一些定向传播的技巧，比如标题“深圳的朋友们看过来，这里有一处中山宝藏”，又如在视频里你要时不时提到深圳，“这个地方，非常适合在深圳白加黑，5+2的朋友们过来放空自己”“深圳缺乏私密感？五桂鸟鸣山更幽。”在设置，也应该加入深圳关键词。

再往下聊，哥们儿又抛出一个新问题“有时候面对同事的提问，这个差异直让本人干着急”。

“同事们问你啥？”

“中山哪里的乳鸽好吃？哪里的脆肉鲩好吃？”“不能（让深圳人）光盯着这两样啊，中山还有其他不同的地道美食。要说个人体会，中山能够通过差异化吸引深圳的，一是不同的美食，二是离深圳较近的老城区，以及未明显受城市化、工业化影响的乡村田野。”“如果缺少宣传，如何让更多的深圳市民认识到中山的乡村民宿和农田等？惯性思维都跑惠州了，当然，深圳市民对惠州了解相对深入。一定要差异化，深圳人口基数大，市民需求是多样的，差异化宣传一定能吸引更多人来。”

和这位在深圳的中山哥们聊完，我有一个很深的体会:中山人对自己人文和自然充满自信，且热切期盼讲更好的中山故事，近悦远来。

从中山发布19号一则信息看，市领导也敏锐的捕捉到APEC期间中山的文旅宣传机遇，并进行了部署。要求一是要加强市级统筹，主动与深圳对接，依托本土资源联合深圳开展交流活动，让更多人走进中山感受“百千万工程”万千气象。二是向深圳市民推出景区免票、餐饮住宿专属优惠，更好集聚人气、畅游中山。三是各镇街要主动作为，结合自身特色，精心策划重点文旅活动，形成全域文旅格局。四是要加大宣传推介力度，广泛对接各级媒体资源，联动各类自媒体平台，持续放大宣传效应。

抓住深圳放秋假的机遇，提几点建议:

第一，城市宣传始于官媒，扩散于深中自媒，裂变于到访的深圳客。官媒策划一系列的主题活动，向自媒体投喂，本地自媒体的粉丝主要是本地人，如何让自媒体作品跨越伶仃洋到达深圳人的手机屏幕呢？一是善用平台的算法触发定向推送，二是邀请深圳自媒体博主体验中山文旅，形成深圳的本土传播。

第二，鼓励深圳客人在平台分享，获得本地消费的专属优惠。如果到访中山的深圳游客没有把体验分享出去，那我们对深圳的传播力就是有限的。如果鼓励深圳游客无论使用小红书、抖音、视频号或者朋友圈发布中山“好嘢”，并凭借有效发布获得叠加优惠，会引发更大的裂变。

第三，开展有主题策划的“接力棒”式传播。自媒体作品往往只专注于一处宝藏小店甚至一款菜式，而吸引异地游客出行需要一整套出行计划，或者一场主题鲜明的活动。第一棒，出行计划和主题活动由文旅部门分类策划，适合情侣游、亲子游、老少游、研学游的不同套餐。第二棒，在“中山发布”，活动现场，酒店食店，票根二维码等线上线下进行发布和派发。第三棒，让自媒体和游客在发布时将这些完整的素材一并传播出去。

第四，为深圳游客提供同城度假式办公体验。如果企业大规模响应倡导实行居家办公，要考虑到不少上班族的居住环境可能不如企业办公环境，既然都是远程办公，为什么不干脆再走远一点，来一趟可以半休闲半工作，既希望离深又不用长途舟车劳碌的度假式办公？比如我们的图书馆，遍布城市的香山书房、咖啡屋，以及城市酒店公寓，办公之余合上笔记本就可以漫游城市，可以进行一波有针对性宣传。

第五，市一级和各镇街应有11月14至22日的专题活动。比如11月12日的纪念孙中山诞辰160周年系列活动延伸，以及小榄菊花节，古镇灯博会等。

感谢黄工程师提出的讨论意见。