《店主与“国王”》-- 评欧洲时报AIGC创意微短片《中国红》

10月2日，秋高气爽天气宜人，坐落于欧洲时报文化中心的全新文化社交空间“欧时沙龙”对外揭开神秘面纱。欧洲时报文化传媒集团总裁、欧洲时报社社长钟诚，常务副社长谢添，总编辑梁扬，与在法部分华商领域及各界嘉宾陈东晓、唐晓华、刘若进、黄小杰、唐铁华、刘志远、刘亚维、洪恺，及欧洲时报同仁等数十人共同出席开幕活动。细品茶点，老友畅谈，恰似人间好时节。

欧洲时报文化传媒集团总裁欧洲时报社社长钟诚致辞。

会上《欧洲时报》文化传媒集团总裁、《欧洲时报》社长钟诚在致辞中，向出席活动的全体嘉宾致以热烈欢迎，他手持为此次活动专门印制的宣传页，简要介绍了欧洲时报文化中心的历史信息，和包括“欧时沙龙”在内的多个组成区域当下发展情况。在热闹友好的氛围中，放映了借助人工智能技术为巴黎“中国红超市”制作的《中国红》视频短片。在场人员积极互动交流，共同祝贺欧时沙龙启幕，高度肯定欧洲时报文化传媒集团出品的短剧作品。

现场嘉宾观看欧洲时报融媒体中心借助人工智能技术，为巴黎中国红超市制作的视频短片。

我们先要弄清什么是AIGC？它是英文：Artificial Intelligence Generated Content的缩写简称。2024年底教育部发布第十六批推荐译名，明确：AIGC → 人工智能生成内容，属于官方推荐译名，媒体、学术文章普遍采纳。行业术语为AIGC微短剧。在人们日常交流中常常称AI创意短视频。回望文化传播的历史，报纸、广播、电视先后成为大众传播载体，短视频则是当下流行的媒介形态。AIGC本身并非传播媒介，而是一种崭新的内容创作工具。如同旧时的笔墨、相机，它拓展了创作者跨文化叙事的表达边界，拥有了更为轻盈、鲜活的表达方式。

“中国红”是一家巴黎华人食品连锁超市的名称，首店于2014年在巴黎美丽城开业。美丽城法文叫Belleville（贝尔维勒），字面意思就是“美丽的城市”。“中国红”连锁超市12年里已经发展到五家连锁店，分布在巴黎的美丽城、歌剧院附近、蒙马特、13区和77省的比西·圣·乔治市（Bussy-Saint-Georges）。店内来自中国大陆、香港、澳门、台湾的白酒、茶叶、佐料、辣条等零食小吃琳琅满目；东南亚的大米质量优良、水果新鲜品种多样；法国本地的生鲜水产令人目不暇接。“中国红”连锁超市，本是一方承载日常烟火的市井空间，如今，因AI生成的法兰西“国王”穿越时空走入商品货架之间，便有了这部虚实融合、时空交错、既荒诞又写实的AIGC微短片《中国红》。

截图来源《中国红》视频短片中的巴黎“中国红”超市店主陈东晓。

《中国红》短片中的华人店主——陈东晓就生活在我们身边；片中神秘的法兰西“国王”到底是哪朝哪代的国王呢？

《欧洲时报》媒体中心借助人工智能技术，为巴黎“中国红”超市制作的AI创意短视频《中国红》。片中的法兰西“国王”是一位虚拟的、人工智能生成的国王，他从凡尔赛宫穿越回巴黎18区中国红超市门前，身着华丽复古的王室装束，承载着大众熟悉的西方古典意象，外表却显得落魄凌乱，神态百无聊赖。与之相对，店主陈冬晓本人出镜，实拍素材辅以AI视觉润色，他衣着朴素利落，外系一件“中国红”颜色的围裙，朝气蓬勃精神饱满极具魅力。陈东晓是扎根于巴黎的优秀青年华人代表。他站在自己经营的超市之中，神态松弛从容，没有刻意的逢迎，神情中充满自信、带着一份身在异国他乡的土地上落地生根的笃定。陈东晓将“国王”请进了自己的“中国红”超市，这位穿越而来的顾客，首先接受中国“东方草本花露水”的喷洒。花露水是华人熟悉的日常生活用品，它带着天然草本气息，恰可与闻名世界的法国香水形成一番诙谐对照。法式香水精致典雅，是西方经典香氛符号；朴素的东方草本花露水，则承载着华人的生活记忆。虽然观众无法嗅到花露水的气味，但旅居法国的华人，却能感觉到中国花露水与法国香水两种气息意象的碰撞与交融。此时的“国王”褪去王者的威严，像普通顾客一般穿行货架之间，拿起一包辣条端详品尝……

截图来源《中国红》视频短片中的法兰西（AI）“国王”。

片中“国王”承担起法兰西普通观察者的视角，带着好奇打量华人日常的烟火物产，这巨大的身份错位，用轻松的表演消弭不同文化之间的距离感，营造出荒诞而有轻松的喜剧效果。一真一虚、一主一客、一东一西、一少一老二者在法兰西的土地上、在华人的食品超市中相遇，将文明的对话设定在“中国红”超市货架之间进行，穿越时空融会东西，让观众在笑声中去品味其中的含意。

片中“中国红”店主陈冬晓，早已是欧洲侨界知名的侨领、法国华商的精英人物。随着《中国红》短视频的传播，他在欧洲华侨华人中，特别是在旅法浙江同乡的群体中，会更加备受关注；也让久闻其名，未见其人的旅欧广大华侨华人一睹他硬朗结实的风采。《中国红》片尾，他送给“国王”一瓶中国花露水，这件普通生活用品此刻已转化为一个中国文化的、小小的符号……

截图来源 《中国红》视频短片 “中国红”超市店主陈东晓赠送东方草本花露水给法兰西“国王”留念。

《中国红》片中至高无上的法兰西“国王”，他不是历史上某个朝代的“国王”，他是普通法国顾客的缩影；法兰西文化的化身。他有一句台词：“朋友，我永远不会忘记你。”这是对“中国红”超市的认可，对店主陈东晓的褒奖，也是对生活工作在法兰西的华侨华人的理解与接纳。

《欧洲时报》传媒集团推出的AIGC创意微短片——《中国红》是上乘实践之作，新颖的虚实手法广泛传播，扩大了“中国红”超市的影响力，同时也是媒体自身一次成功的新媒体传播尝试。收到了良好的宣传效果。创作者没有单纯炫技，而是把AI工具当作文化表达的载体，跳出海外华文传播以往的新闻特写、跟踪报道；非虚构散文、小说；美术作品展览；纪实专题片；座谈会，网上论坛、直播讲座等传统的形式，用短视频这种当代人喜爱的、轻量化媒介形态，讲述旅法华人的故事。新技术给海外华人的文化传播打开了一条轻盈有趣的新路径。使华人文化传媒有了多元、活泼、新颖的表达形态。可喜可贺，任重道远！

（唐金华）

编辑：一然

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