湖南
最新第36届中国新闻奖一等奖72件作品全解析全点评全复盘！
since 2006-
新号伊始，星标南传，精彩赓续
最新第36届中国新闻奖一等奖72件作品全解析全点评全复盘！
第36届中国新闻奖一等奖业务观察：规则变了，打法也得变
南方传媒书院 陈安庆
第36届中国新闻奖一等奖72件名单摆在这里。不逐条念标题，不感慨"实至名归"，更不写"守正创新、硕果累累"的废话。
今年评选办法新增“深度报道、短视频新闻、创意传播、视听设计”，把“新闻专栏”扩成“新闻IP”，明确要求中央主要新闻单位和省级记协报送深度报道、舆论监督、时事评论各不少于1件。
舆论监督的标准被写死为“聚焦党和政府明令禁止、人民群众深恶痛绝的现象”，“切实促进实际问题的解决”。
传播数据要与第三方平台核验真实性。
一句话：中国新闻奖从“作品奖”转向“传播力+专业力+产品力”的综合考核。规则变了，打法也得变。
板块
件数
趋势判断
4
硬新闻落到一个可感知的颗粒
评论
4
从"表态"转向"回应问题"
通讯
4
一个人+一个动作+一秒
深度报道（新设）
9
从"长稿"变"长链条产品"
重大主题
2
少喊口号，做可进入的现场
舆论监督
4
敢碰，更要能闭环
国际传播
6
小人物、小产业、跨文化共情
短视频/创意/应用
8
产品能力是硬门槛
新闻IP
12
从"栏目"到"人格化品牌"
视听设计+新闻研究
5
专业分工被看见
把72件拆开看，能落到记者编辑明天写稿、后天改版上的东西，集中在五个地方：政治报道怎么从宏大变微观，深度报道怎么从"地里长"而不是从文件里长，舆论监督怎么从"曝光"走到"闭环"，融媒产品怎么从"做内容"变成"做接口"，以及标题怎么用最少的字把传播成本降到最低。
72件一等奖作品，告诉你的第一件事——赛道有宽有窄
变化
内容
对明年报送意味着什么
1. 新项目＝新池子
深度报道9、短视频2、创意传播2、视听设计3、新闻IP 12；新增调整项合计近1/3
新闻IP 12件是最大奖池（占1/6）
，地市媒体、县融媒最宽赛道
2. 专栏→IP
门槛从1年缩到半年；考人格辨识度、持续创作、传播效能、用户黏性
工作室号、主持人号、记者个人号全都能报
3. 三类被"留位"
深度、监督、评论报送各≥1件
敢碰真问题的，评委保你上报
4. 数据技术核验
第三方平台验真传播数据
临时补数过不了关
，从策划第一天就留痕
暗线一
"蹲点调研、基层一线优先"写进办法
别从材料堆找角度，从现场找证据
暗线二
高校推荐通道（复旦/河北大学/人大等）＋联合制作（《大国小村》8家、《从东江到香江》4家、《川源蹲点》省牵头+6县融媒）
按项目铺开：消息、评论、通讯各4件（共12件），是基本盘；专题5件、深度报道9件、重大主题2件，合计16件，是重头戏，占全盘近四分之一；国际传播6件；舆论监督4件+典型报道3件=7件；短视频、创意、应用创新、视听设计等融合形态8件；纪录片、摄影、副刊、访谈、直播等专业细分8件；新闻IP 12件——这是本届最大的奖池，占六分之一；新闻研究2件。
两个信号必须记住：
第一，新闻IP是地市媒体最宽的赛道。12件里有一半是地方媒体和个人账号——新京报"政事儿"、新民晚报"晏秋秋"、广西日报"照哥有故事"、河北台"主持人桑桑"、浙江广电牵头的"川源蹲点工作室"（六家县融媒参与）、中国日报"小彭彭译萱"。你不用跟新华社去抢通稿，你只要在一个窄口上做一个固定人格、持续输出的账号，就有机会摸到一等奖。
第二，推荐单位里藏着报送策略。名单里大量高校推荐：复旦（第一财经《买来的出口数据》）、河北大学（大众网《新能源汽车维修困局》）、人大（湖北日报《老书记遗产》、天眼新闻《千钧一发》）、湖南大学、清华、安徽大学、华中科大、云南大学。地方媒体主动把作品作为"教学案例+参评作品"推给本地高校新闻学院，是多一条初评通道的实路。
另外还有"联合制作"路径：《大国小村》广西台牵头、八家单位参与；《从东江到香江》四家联合；《川源蹲点工作室》省级牵头+六家县融媒供料。你人手不够，就找兄弟单位拼盘，别自己死磕。
板块
件数
代表作品
怎么做的（颗粒）
打法（带回工位）
4
《国宝帛书回家》《北斗一张地图》《华强北300万件》《"钢铁"守护·首战》
帛书落"回家"；北斗用"地图街巷"落地；华强北用"300万件"切供应链；动力舟桥抓"首战+抢险现场"
少写会议式导语，抓一个强事实+一个强画面+一个强数字；别压着等联播——广西台发抖音号照样拿奖，自有端先发占"首发"
评论
4
《同一个湾区》《150毫升的水》《千万双手》《"12345"不能如此一二三四五"》
《"12345"》抓政务热线一句荒诞基层话术，靶子立进标题，推治理改进
别把"高度"当空泛拔高
；评事件/政策/行为/机制不评"现象"；标题就是判断，别用"关于某某的思考"
通讯
4
《握手这一瞬》《百岁老书翁》《倾尽一城花》《千钧一发回艇救人》
全是"一个人+一个动作+一秒"；握手是物理动作不写"关心关爱"
竞争不在字数，在一个瞬间能否撑起整件事
；单位材料改写的通讯初评就死
深度报道（新设）
9
《牛粪》《军报寻根行》《找1000个日本网友对话》《新华社政论》《中国经济名场面》《习近平的英雄观》《习近平经济思想讲读》《总书记的人民情怀》《英雄战旗归故里》
《牛粪》：日喀则震后第二天，30岁米玛次仁开蓝牌货车装满牛粪去震中——从一村民、一车、一车"不体面"物资长出来
不是长稿是"长链条产品"
：选题→采访→核数据→可视化→分发；建证据链；从地里长非文件里长；好记者是啄木鸟不是苍蝇
重大主题
2
《大国小村》《1360℃窑火复活汝窑》
落到一个村、一件器物、一条链，不空喊"中国式现代化"
策划先问三句：有独家现场吗？人物有真冲突吗？数据撑得住吗？蹲点优先
舆论监督
4
《全网最忙五人组》《人造古城》《买来的出口数据》《新能源维修困局》
"五人组"：人名大全里的名字反复出现在多地公告，顺链追"谁造假、为何"；《人造古城》播后当地整改、认"决策失误"
事实核做硬
（时间线/合同/票据/录音/多方回应）；标题用问句追机制；危害量化成钱；终点是问题进处置轨道，不是让人难堪
国际传播
6
《沙漠怎么变绿》《边城见闻》《义乌非洲梦》《人民家书》《台青在大厂》
小人物、小买卖、民间家书、非洲商人
不翻译中文宣传稿
；让老外先懂"人"再懂"中国"；义乌县级融媒能拿——不是央媒专利
短视频/创意/应用
8
《40秒的团圆》《张桂梅×宋佳》《预警小程序》《小水滴研学记》等
《40秒》：站台拍列车停靠40秒母子冲上又下来——横版发电视/客户端，竖屏按短视频逻辑重讲，不是剪短
3分钟内，前3秒抓人、中间有增量、结尾有情绪；从"做内容"到"做服务"；《预警小程序》是工具不是报道。判断：除了"看"，还能不能"用"？
新闻IP
12
"拾光纪""钧正平""台海时刻""习言道""联播一瞬""小彭彭译萱""照哥有故事""川源蹲点""主持人桑桑""政事儿""晏秋秋"等
"晏秋秋"：新民晚报记者做上海民生法治，500万粉，每晚100分钟公益直播，不带货
一半是地方媒体和个人号
；别当"固定版面"要当"长期运营项目"：选题池+视觉识别+更新节奏+数据复盘+主理人责任；人设稳>偶尔爆款
视听设计＋新闻研究
5
中国日报9.4版、人民日报10.18版、《重提新闻真实性原则》等
版面不只好看，得能解释新闻；《重提真实性》在AI生成、乱剪视频下重提底线
全盘仅2件，竞争最小；写一篇业务研究投《新闻战线》/省记协——投入产出比最高
中国新闻奖现在不是在评"好稿子"，是在评"传得开、站得住、能用上"的东西。看名单别光看谁拿奖，看评奖结——那才是明年的施工图。
你要写什么
评委给分点
反面（直接出局）
强事实+强画面+强数字；自有端首发；标题首屏切片同步设计
会议式导语、“成效显著”
评论
具体问题+公共治理层面讲透+建设性结尾
评“现象”、空泛拔高
通讯
一个人+一个动作+一秒
单位材料改写
深度
长链条产品：现场+证据链+数据核实+可视化
只交长稿、坐办公室写
重大主题
小切口+强人物+可验证细节；蹲点优先
喊口号、从材料堆找角度
监督
明令禁止×深恶痛绝；证据链完整；推动实际问题解决
情绪宣泄、只骂不追机制
国际传播
小人物+小产业+跨文化共情；本地涉外素材
翻译宣传稿、宏大概念
短视频/创意/应用
3分钟内移动端；服务设计；可被调用
文字缩写、炫技
IP
人格化+垂类+稳定更新+主理人责任
什么热做什么、无节奏
研究/副刊/摄影/设计
冷门赛道，专人专攻（仅2—3件）
都挤文字稿
一、规则改了四条，另有两条暗路
第一，开了新口子就是新机会。
深度报道9件、短视频2件、创意传播2件、视听设计3件、新闻IP 12件——新设和调整的项目加起来快占全盘三分之一。
新闻IP 12件，是最大的奖池，六分之一。
地市台、县融媒，这是你们最宽的道。
第二，"专栏"现在叫"IP"，门槛从一年缩到半年。
考的不是你有没有栏目，是有没有人格、能不能持续做、用户粘不粘。工作室号、主持人号、记者自己的号，全都能报了。
第三，深度、监督、评论被"保送"。
上面硬性要求：这三类报送时每类至少1件。评委等于在说：你敢碰真问题，我就保你往上报。
第四，传播数据要被查。
跟第三方平台核真假，临时刷数、补数过不了关。别等报送前才想起来，从策划那天就开始留痕。
还有两条暗路：
一是"蹲点、去基层一线"写进办法了——别坐在办公室编，下去。
二是找高校和兄弟单位搭伙：复旦帮第一财经、河北大学帮大众网、人大帮湖北日报，把稿子当"教学案例+参评作品"推，多一条路；要不就几家合干——《大国小村》8家、《从东江到香江》4家、《川源蹲点工作室》省里牵头带6个县融媒。自己人手不够，就拼盘。
板块
代表作品
怎么做的（颗粒）
超出别人的地方
《国宝帛书回家》《北斗一张地图》《华强北300万件》《动力舟桥首战》
帛书落"回家"这个动作；北斗用"一张地图"落到街巷；华强北用"300万件"切供应链；动力舟桥抓"首战+抢险现场"
没有一篇用会议式导语。
广西台发抖音号照样拿奖——自有端先发就占住"首发"，不必等通稿
评论
《同一个湾区》《150毫升的水》《千万双手》《"12345"不能如此一二三四五"》
《"12345"》抓政务热线里一句带荒诞感的基层话术，把靶子立进标题；落点是推治理改进
标题本身就是判断。
"关于某某的思考"这种句式第一轮就淘汰
通讯
《握手这一瞬》《百岁老书翁》《倾尽一城花》《千钧一发回艇救人》
全是"微镜头+强细节"：握手是物理动作，不写"关心关爱"；《千钧一发》八字=动作+险境+结果
竞争不在字数，在一个瞬间能不能撑起整件事。
单位材料改写的"通讯"初评都过不了
深度
《一车有温度的牛粪》《军报寻根行》《找1000个日本网友对话》《中国经济名场面》等9件
《牛粪》：日喀则地震第二天，30岁米玛次仁开蓝牌货车装满牛粪从德吉村去震中——从一个村民、一辆车、一车"不体面"物资长出来
门槛不在篇幅在证据链可外查。
传播数据第三方核验，临时补数过不了关。从地里长，用证据说话，不用情绪词
重大主题
《大国小村》《1360℃窑火复活汝窑》
落到一个村、一件器物、一条链，不空喊"中国式现代化"
蹲点调研、基层一线优先写进办法。
策划先问：有独家现场吗？人物有真冲突吗？数据撑得住吗？
监督
《全网最忙五人组》《人造古城》《买来的出口数据》《新能源维修困局》
"五人组"：几个"人名大全"里的名字反复出现在多地公告，顺链追到"谁造假、为何造假"；《人造古城》播后当地整改、认"决策失误"
标题用问句追机制，危害量化成钱。
终点不是让对象难堪，是让问题进可处置轨道
国际传播
《沙漠变绿》《边城见闻》《义乌非洲梦》《人民家书》《台青在大厂》
小人物、小买卖、民间家书；义乌县级融媒拿奖
没有一篇是翻译中文宣传稿。
本地老外、跨境产业、民间交往就是素材——不是央媒专利
短视频/创意/应用
《40秒的团圆》《张桂梅×宋佳》《预警小程序》《小水滴研学记》
《40秒》：站台拍列车停靠40秒，母子冲上车又下来，车铃响人分开——横版发电视/客户端，竖屏按短视频逻辑重讲，不是剪短
不是"报道"是"接口"。
《预警小程序》是紧急时被打开并产生行为的工具。做完问：除了"看"，还能不能"用"？
新闻IP
"晏秋秋""政事儿""照哥有故事""川源蹲点"等12件
"晏秋秋"：新民晚报记者，做上海民生法治，全网500万粉，每晚100分钟公益直播，不接广告不带货
评委看的是"晏秋秋"三个字的人格黏性，不是"评论员"头衔。
稳定人设>偶尔爆款。专栏变IP，1年缩到半年，个人号/工作室号全能报
视听/研究
中国日报9.4版、人民日报10.18版、《重提新闻真实性原则》
版面不只好看，得能解释新闻；《重提真实性》在AI生成、乱剪视频当口重提底线
全盘仅2件，竞争最小
，但极看重实操总结，不是空谈理论
二、五招真功夫，附例子
第一招：把大题目变小——找一个能拍、能说、能记的"小东西"。
别从文件里扒词。握手那"一瞬"、送牛粪那辆车、华强北"一天300万件包裹"——大主题全落在一个动作、一个数字、一个现场上。这就叫从地里长，不从文件里长。
第二招：深度不是写长，是"一条龙"做出来。
《一车有温度的牛粪》《找1000个日本网友对话》《跟着会长看中国制造》——这些都不是憋出来的长稿，是前期判断+中期采访+后期核数+做可视化+全网推的长链条产品。好记者是啄木鸟，不是苍蝇——靠证据，不靠"令人震惊"这类情绪词。
第三招：监督到最后要能解决问题，不是让人下不来台。
《人造古城》播完，当地开专题会整改、认了"决策失误"；中青报记者做"上头电子烟"，自己买7次、被骗4次、搭进去3500块，才把证据链做实。
标题用问句追根子（"谁在造假、为何造假"），危害折成钱说（"耗费地方财政"）。终点是：这事进了能被处理的轨道。
第四招：做出来得能用，不能只能看。
《国家应急广播预警小程序》不是稿子，是紧急时人家真会点开用的工具——这叫接口。
"政事儿""晏秋秋"这种号，赢在有人味、有固定地盘、一直做
你做完东西问一句：除了看，还能干啥？能存、能转、能当工具使、能被人拿去再加工吗？
第五招：标题别穿棉袄。
一等奖标题七成多是"光杆"结构——多一个字啰嗦，少一个字不准。"150毫升的水""1360℃窑火""千钧一发，回艇救下船"——标题里必须有一个只属于这篇稿子的具体东西：一个物件、一个数字、一个动作。
三、九个体裁，逐个说
消息4件：《国宝帛书回家》《北斗覆盖台湾街巷》《华强北300万件》《动力舟桥首战》。都不是比谁快，是把硬新闻做成能摸着的现场。少写"会议式导语"，抓一个硬事实、一个画面、一个数字。别把料压着等联播——广西台发抖音号照样拿奖，先在自己端发，占住"首发"。
评论4件：《同一个湾区》《150毫升的水》《千万双手举奖杯》《"12345"不能如此一二三四五》。
别把"有高度"搞成空喊。真高度是站在治理层面把一件具体事说透。
评论要有靶子——别评"现象"，要评事件、政策、行为、机制
标题就立靶，别写"关于某某的思考"这种软蛋句式。
通讯4件：《握手这一瞬》《百岁老书翁》《倾尽一城花》《千钧一发回艇救人》。全是"一个人、一个动作、一秒"。写成单位总结就废了。
深度报道9件（新设）：《牛粪》《军报寻根行》《找1000个日本网友》《新华社政论》《中国经济名场面》《习近平的英雄观》《习近平经济思想讲读》《总书记的人民情怀》《英雄战旗归故里》。
覆盖调查、调研、政论、经济解读各种形态，没一件是"综述体"混进来的。
重大主题2件：《大国小村》《1360℃窑火复活汝窑》。落到一个村、一个人、一件器物、一条链上。
策划先问三句：有独家现场吗？人物有真冲突吗？数据撑得住吗？蹲点优先，别在材料堆里翻角度。
监督4件：最硬的一组——网络投票造假、24亿人造空城、买出口数据充政绩、修车只能去4S店。
全落在"上面明令禁止"和"老百姓恨得牙痒"的交集上。
国际传播6件：《沙漠怎么变绿的》《边城见闻》《义乌非洲梦》《人民家书》《台青在大厂》。小人物、小买卖、跨文化的共情。
最忌把中文宣传稿直接翻译过去。让老外先懂"人"，再懂"中国"。
义乌一个县级融媒都能拿——不是央媒的专利。
短视频/创意/应用：《40秒的团圆》《张桂梅×宋佳》《预警小程序》《小水滴研学记》。移动端产品不是锦上添花，是基本功
短视频3分钟内，前3秒抓人、中间给增量、结尾给情绪，不是把文字稿切吧切吧。
创意和应用创新要从"做内容"变成"做服务"——预警小程序就是个真会被打开的工具
新闻IP 12件："拾光纪""钧正平工作室""台海时刻""习言道""联播一瞬""小彭彭译萱""照哥有故事""川源蹲点""主持人桑桑""政事儿""晏秋秋"——一半是地方媒体和个人号
别把专栏当"固定版面"，当长线买卖做：有选题池、有统一模样、有更新节奏、有数据复盘、有专人负责。
人设稳、更新稳、质量稳，比偶尔爆一篇强。
设计和研究：中国日报、人民日报的版面拿了——光好看不行，得能解释新闻。《重提新闻真实性原则》在AI造假、乱剪视频的当口重提真实，不是老调，是底线。全盘就2件，竞争最小。
功夫
一句话心法
标杆例子
微观转译
大命题落到"一个动作/数字/现场"，从地里长不从文件长
握手"这一瞬"、送牛粪的车、华强北300万件
证据链
深度是长链条产品；啄木鸟靠证据，不靠"令人震惊"
牛粪、找1000个日本网友对话
建设性闭环
落在"明令禁止×深恶痛绝"交集；终点是问题被处理
人造古城整改、五人组追造假链
接口化+人格化
产品能被"用"；IP要人味+垂类+持续
预警小程序、晏秋秋、政事儿
标题纪律
必含一个专属名词/数字，多一字啰嗦少一字不准
150毫升、1360℃、千钧一发回艇救下船
好作品仍然来自现场、事实、专业判断——但"怎么被看见"，已经写进了评奖规则。
从地里长，用证据说话，按产品逻辑做，让稿子发完之后，事情真能被推动那么一点。
政治报道的"微观转译"：把宏大命题落在一个可触摸的颗粒上
72件一等奖里，重大主题、领袖报道、政论专题占了相当比例。但拆开看，它们几乎都不是从"概念"出发的，而是从一个极小的物理动作或现场瞬间切入。
通讯一等奖《微镜头·习近平总书记同抗战老战士老同志亲切握手这一瞬，情深意重》，标题本身已经交代了方法论："这一瞬"。不写"关心关爱老同志"的抽象表述，写的是"握手"这个动作，以及握手时"情深意重"的瞬间。
短视频新闻一等奖《40秒的团圆 只为多看一眼》，同样是把一个宏大的情感主题压缩到40秒的具体场景里。专题一等奖《向阳而生：中国麋鹿40年种群复兴的传奇》，用的是"40年"这个时间跨度和"种群复兴"这个可量化的事实，而不是"生态文明建设成就综述"式的框架。
这一行有个铁律："不要从文件里找选题，要从地里'长'出来。"这句话放在政治报道上同样成立。文件里的表述是"以人民为中心"，落到稿子里如果全是"高度重视""亲切关怀"，读者接收到的只是话语，不是新闻。
真正在一等奖序列里站住的，是把宏大命题转译成一个可拍摄、可引用、可复述的微观颗粒：一个握手动作、一趟送牛粪的车、一面归故里的战旗。
对日常操作来说，这意味着在做主题报道时，第一件事不是打开文件找关键词，而是找那个能承载主题的最小单元
如果一篇稿子写完后，抽掉所有形容词和"指出""强调"，剩下的具体事实撑不起主题，说明微观转译没有完成。
同类动作在消息里一样成立：《华强北日均300万件包裹链动全球》——一个数字撬动全球供应链大主题；《北斗导航覆盖台湾街巷 一张地图牵起两岸同心》——"一张地图"这个具象抓手，把抽象的"两岸"落到街巷。
别再把好料压着等联播，先在自有端首发，占住"首发"这个事实。广西台《"钢铁"守护》发在抖音号一样进消息一等奖。
舆论监督的"建设性闭环"
4件一等奖的共同特征不是"敢写"，是"写完之后事情变了"
舆论监督报道一等奖4件：《"全网最忙五人组"背后：谁在造假、为何造假？》《人造古城 何成"空城"》《买来的出口数据：耗费地方财政，对经济无实质带动》《独立调查 新能源汽车维修困局：除了4S店，凭啥没得选？》。
第36届评选办法对舆论监督报道的标准写得很具体："聚焦党和政府明令禁止、人民群众深恶痛绝的现象，开展建设性舆论监督、推动社会进步"，"应事实准确充分，报道客观全面，切实促进实际问题的解决"
这不是一句原则性表述，它直接框定了舆论监督的操作路径：选题必须落在"明令禁止"与"深恶痛绝"的交集上，成稿必须指向"实际问题的解决"
《人造古城 何成"空城"》的调查对象是湖南张家界耗资24亿元的大庸古城，报道刊播后当地召开专题会议部署整改，并承认"决策失误"。
第一财经《买来的出口数据》指向的是地方统计造假这一"明令禁止"的行为，并且把"耗费财政、对经济无实质带动"的后果链条拆开了。
大众网《新能源汽车维修困局》的落点是消费者"除了4S店没得选"的普遍困境，属于"深恶痛绝"一侧。
建设性舆论监督的实战难点不在曝光本身，在证据闭环推动闭环。中国青年报李超在分享获奖经验时提到，做"上头电子烟"报道时，他自己7次购买、4次被骗，损失3500元，最终才形成交易和鉴定的完整证据链。
一篇舆论监督稿如果只有"问题描述"而没有"为什么这个问题至今没有被解决"的制度追问，它在第36届的标准下是走不到一等奖的。
监督的终点不是让被监督对象"难堪"，是让问题进入可处置的轨道。
操作上还有两招：标题用问句追机制——"谁在造假、为何造假""除了4S店凭啥没得选"，不骂人，但把问题钉死；危害要量化成钱——"耗费地方财政"，评委和读者都认这个，别扯虚的。
深度报道的"地里长"与"证据链"
新增奖项传递的不是体裁红利，是生产方式信号
第36届中国新闻奖首次单设"深度报道"奖项，定义写得很明确：以调查性报道、调研类报道为主，围绕重大议题、发展课题、民生关切、社会热点展开深入报道。入选一等奖的深度报道，覆盖了灾难现场、军事整训、国际舆论博弈、经济引擎解码、领袖叙事等多个方向，没有一件是靠"综述体"或"材料汇编"进来的。
中国青年报《一车有温度的牛粪》是一个典型样本。西藏日喀则地震第二天，30岁的米玛次仁要去震中送牛粪。这个选题不是从"抗震救灾报道方案"里长出来的，是从一个具体的人、一辆具体的车、一个看起来甚至有些"不体面"的物资里长出来的。深度报道一等奖给到这个颗粒度，说明评委认可的不是题材的"大"，而是观察的"实"
总台《〈南京照相馆〉上映后，我找1000个日本网友对话》系列，切口是一部电影，落点是国际舆论场中的个体反应——发在B站，用"我找1000个外国人对话"这种行动式操作做国际议题。地市媒体学不了1000人，但能学"用一次具体行动替代一篇空泛评论"。新华社《习近平的英雄观》和"总书记的人民情怀"系列，同样是用深度报道的调研功夫处理政治命题，而不是用通讯的规格做"规定动作"。经济日报《跟着会长看中国制造》——"跟着会长"是行动式采访，记者跟着人走，不是坐在会议室里抄材料。
深度报道真正的门槛不在字数，在证据结构。第36届评选机制中有一个容易被忽略的细节：加强参评作品传播数据核验，并与第三方技术平台合作验证数据真实性。
这意味着深度报道的"扎实"不再只是文本内部的逻辑自洽，也包括外部可验证性。选题可以"从地里长"，但成稿必须"用证据说话"。
好记者不是苍蝇，是啄木鸟——啄木鸟靠的是证据链条，不是情绪词。你通篇写"令人震惊""触目惊心"，不如把一份造假合同的流水号、公章的刻印比例、涉事公司的股权穿透图贴出来。
融媒产品的"接口化"与新闻IP的"人格化"
技术不是装饰，是可调用性
72件一等奖中，应用创新、创意传播、新闻IP、视听设计等新设或调整项目占了不小比重。第36届将"新闻专栏"正式拓展为"新闻IP"，明确新增工作室账号评选，开办时长门槛从1年缩短为半年，考察重点是人格辨识度、持续创作能力、全媒体传播效能与用户黏性
这意味着融媒产品的评价重心已经从"有没有新形式"转向"有没有形成可持续的、可被用户主动调用的接口"。
应用创新一等奖《国家应急广播预警小程序》是最典型的"接口化"产品：它不是一个报道，而是一个在紧急状态下被用户打开并产生实际行为的工具。
新闻IP一等奖序列中，"川源蹲点工作室""照哥有故事""政事儿""晏秋秋"等，共同特征是人格化出口+垂直场景+持续供给，而不是一个泛化的"栏目品牌"。创意传播一等奖《张桂梅×宋佳，这篇演讲送给开学的你！》和《从东江到香江——小水滴千里研学记》，一个靠人物之间的化学反应形成传播钩子，一个靠轻量叙事承载跨地域主题，共同点是产品本身具备被转发、被截取、被二次使用的结构
对日常融媒生产来说，一个可用的判断标准是：做完一个产品后，用户除了"看"，还能不能"用"。能不能被收藏、被转发到群聊、被当作工具打开、被二次创作。
如果答案是否定的，形式再新也只是一次性传播，进不了IP序列。
另外，国际传播也开了下沉口子：义乌市融媒体中心县级台凭《Yiwu's African Dream/出海非洲》上CGTN纪录频道拿一等奖。你本地有外国人、外贸、侨乡、跨境故事，就是国际传播素材——不是央媒专利。
标题的"传播成本"纪律：72件一等奖里几乎没有"装饰性标题"
把72件一等奖标题通读一遍，最直观的感受是几乎没有废话。这不是修辞判断，是传播成本判断。
《"150毫升的水，100分的服务"：精准刻度背后是温度》——两个数字形成对照，副题立刻把"温度"落到"精准刻度"上，读者在点开之前已经知道这篇评论要说什么。
《千钧一发，回艇救下船》——八个字，一个动作，一个险境，一个结果。《一车有温度的牛粪》——五个字，一个物件，一个反常搭配（"有温度"+"牛粪"），读者的好奇心在标题内部已经完成。《40秒的团圆 只为多看一眼》——时间数字+情感落点，两个信息单元，没有第三个。《"12345"不能如此"一、二、三、四、五"》——把一句具体的、带有荒诞感的基层话术直接拎进标题，评论的靶子在标题上已经立住了。
对获奖通讯标题的研究显示，单一结构标题占比72%，核心特征是以尽可能少的字披露尽可能多的信息，"增一字则不精，减一字则不准"。数字式标题、引语式标题、对比式标题在第36届一等奖中高频出现，背后是同一条纪律：标题的功能不是概括全文，是在读者滑动屏幕的那一秒内，用最低的认知成本完成"这篇和我有关"的判断。
一个可操作的自检方法是：标题里有没有一个只属于这篇报道的具体名词或数字。如果有，它大概率能成立；如果通篇是"推动""促进""谱写""新篇章"这类可以在任何稿件之间互换的词，标题就没有完成它的工作。
功夫
一句话心法
标杆案例
微观转译
大命题落到"一个动作/数字/现场"，从地里长不从文件长
握手"这一瞬"、送牛粪的车、华强北300万件
证据链
深度是长链条产品；靠证据不靠"令人震惊"
牛粪、找1000个日本网友对话
建设性闭环
落在"明令禁止×深恶痛绝"交集；终点是问题被处理
人造古城整改、五人组追造假链
接口化＋人格化
产品能被"用"；IP要人味+垂类+持续
预警小程序、晏秋秋、政事儿
标题纪律
必含一个专属名词/数字，多一字啰嗦少一字不准
150毫升、1360℃、千钧一发回艇救下船
四、九条"行不行"对照
写啥
不行
有具体物/数字+自己端先发
会议腔、"成效显著"
评论
标题就是观点、评具体事
意义+要求+落实三段式
通讯
一人+一动+一秒
单位材料改写
深度
地里长、证据能外查
坐屋里憋长稿
监督
追根子、折成钱、推解决
光骂不动脑
国际
小人物+本地涉外料
翻译宣传稿
短视频
别人拍不到的瞬间、3分钟内
谁都能拍
IP
有人味+固定地盘+做三年
啥热做啥
研究/摄影/设计
冷门道专人攻（才2-3件）
都挤文字岗
五、今天就能动手的五件事
- 开个自己的号
- 真名或固定昵称，地盘固定，周更，先干满一年。
- 盯一个本地"第一次"
- 首航、首开、周年。提前策划，做别人抄不走的现场。
- 写一篇业务研究
- 投《新闻战线》或走省记协——全盘才2件，最划算。
- 从第一天就留传播数据
- 顺便把稿子当教学案例塞给新闻学院，多一条路。
- 编辑别只改稿了
- ——从选题、采访、呈现、分发到复盘，全程当"产品负责人"。
好稿子还是从现场、事实、专业判断里来的。
编辑变产品负责人
选题、采访、呈现、分发、复盘全程介入。
但现在多了一层：你怎么传、做成啥样、怎么运营，决定了它能不能被人看见。
从地里长，用证据说话，按产品的路子做——让稿子发完之后，事情真能被推动那么一点。
第36届中国新闻奖一等奖（72件）完整表·手机竖屏版
南方传媒书院 陈安庆 整理
说明：手机竖屏阅读，一屏一卡滚动看，不用左右拖。
1｜消息（4件）
①《欢迎回家，国宝帛书！》
- 作者：尹中、肖永根、王楠、王尧、唐棠
- 编辑：集体
- 发布：湖南广播电视台
- 原创：湖南广播电视台｜报送：湖南记协
②《北斗导航覆盖台湾街巷 一张地图牵起两岸同心》
- 作者：叶军民、樊辉、陈立、李薇
- 编辑：林兴华、林凡、丁珊
- 发布：福建省广播影视集团广播交通频率
- 原创：福建省广播影视集团｜报送：福建记协
③《华强北日均300万件包裹链动全球》
- 作者：林航、沈勇、许依妍
- 编辑：集体
- 发布：深圳特区报
- 原创：深圳特区报｜报送：广东记协
④《"钢铁"守护——动力舟桥首战广西抢险现场纪实》
- 作者：游芸、方亮、韦嘉欣
- 编辑：陶灵、兰俊、王诗琦
- 发布：广西新闻频道抖音号
- 原创：广西广播电视台｜报送：广西记协
2｜评论（4件）
⑤《同一个湾区 同一个梦想》
- 集体｜编辑：刘启宇、黄灿、辛腾旋
- 发布：南方日报｜原创：南方报业传媒集团｜报送：广东记协
⑥《"150毫升的水，100分的服务"》
- 作者：王彬｜编辑：集体
- 发布：潮新闻客户端/钱江晚报｜原创：潮新闻｜报送：清华大学
⑦《今夜，千万双手举起奖杯》
- 集体｜编辑：颜雪鹏、朱威
- 发布：交汇点新闻客户端｜原创：新华日报社｜报送：新华日报社
⑧《"12345"不能如此"一、二、三、四、五"》
- 作者：刘金楷、何静、李浩
- 编辑：王果、付易天、杨晨
- 发布：湖南广电潇湘之声｜原创：湖南广播电视台｜报送：湖南记协
3｜通讯（4件）
⑨《微镜头·习近平总书记同抗战老战士老同志亲切握手这一瞬，情深意重》
- 作者：杜尚泽、孙振｜编辑：集体
- 发布：人民日报｜原创：人民日报社｜报送：人民日报社
⑩《百岁老书翁守着百年旧书店…》
- 作者：王凡、王宇扬、高达、牛华新、李广冬
- 编辑：郑春平、王子轩、赵翼鹭
- 发布：现代+客户端｜原创：现代快报｜报送：江苏记协
⑪《瞬间一城花 只为第一人…缅怀黄旭华》
- 作者：江卉、许旷、李婷｜编辑：别鸣
- 发布：湖北日报｜原创：湖北日报｜报送：湖南大学
⑫《千钧一发，回艇救下船》
- 作者：刘莹、向淳、孟惠轩
- 编辑：周黎兵、刘皓、刘丹
- 发布：天眼新闻客户端｜原创：贵州日报报刊社｜报送：中国人民大学
4｜专题（5件）
⑬《反腐为了人民》集体｜总台｜报送：总台
⑭《跨越80年的真相接力》安奉等｜极光新闻｜黑龙江广电｜黑龙江记协
⑮《跟着会长看中国制造》齐平等｜经济日报客户端｜经济日报社
⑯《向阳而生：中国麋鹿40年》张潘等｜长江云｜湖北广电｜湖北记协
⑰《春风习习的地方》集体｜北京广播电视台｜北京记协
5｜深度报道（9件）
⑱《一车有温度的牛粪》李强、魏晞｜中国青年报｜中国青年报社
⑲《军报记者寻根行》集体｜解放军报｜解放军新闻传播中心
⑳《〈南京照相馆〉上映后，我找1000个日本网友对话…》张旭等｜玉渊谭天B站｜总台
㉑《新华社政论·抗战胜利80周年》集体｜新华社｜新华社
㉒《中国经济名场面·解码中国经济新引擎》集体｜21财经｜南方财经｜广东记协
㉓《习近平的英雄观》朱基钗等｜新华社｜新华社
㉔《习近平经济思想系列讲读》集体｜总台｜总台
㉕《"总书记的人民情怀"》集体｜人民日报｜人民日报社
㉖《英雄战旗归故里·杨靖宇支队》集体｜吉祥新闻｜吉林广电｜吉林记协
6｜重大主题报道（2件）
㉗《大国小村》
- 编辑：钟启华、阳发、蔡剑飚
- 发布：广西广播电视台
- 原创：牵头—广西广电、长沙广电、福建广电；参与—重庆/山东/辽宁/河南广电、人民日报媒体技术、农民日报社
- 报送：广西记协
㉘《1360℃窑火如何"复活"汝窑？》
- 作者：胡武龙等7人｜编辑：集体
- 发布：大江新闻客户端｜原创：江西日报社大江网站｜报送：江西记协
7｜国际传播（6件）
㉙《Meeting the People's Aspirations (2025)》集体｜CGTN移动网｜总台｜安徽大学
㉚《How China turned desert green?》柯荣谊等｜中国日报网/海外社交｜中国日报社｜华中科技大学
㉛《"边城见闻"系列》集体｜人民日报｜人民日报社｜国际传播专项初评委员会
㉜《Yiwu's African Dream/出海非洲》龚群峰等｜CGTN纪录频道｜义乌市融媒体中心｜国际传播专项初评委员会
㉝《"人民家书"系列》集体｜人民日报海外版｜同上
㉞《台青在大厂》集体｜中国新闻网｜中国新闻社｜同上
8｜舆论监督报道（4件）
㉟《新华视点｜"全网最忙五人组"背后：谁在造假、为何造假？》
- 集体｜新华社通稿、客户端｜新华社
㊱《人造古城 何成"空城"》
- 李挺、申勇等｜总台｜总台
㊲《买来的出口数据：耗费地方财政，对经济无实质带动》
- 蔡真｜第一财经网站｜第一财经｜复旦大学
㊳《独立调查 新能源汽车维修困局》
- 解强民、孙来彬｜海报新闻客户端｜大众网｜河北大学
9｜典型报道（3件）
㊴《一线调研："杭州六小龙"是怎样炼成的？》集体｜总台｜总台
㊵《只有荒凉的沙漠，没有荒凉的人生》集体｜光明日报｜光明日报社
㊶《一位老书记的无悔"遗产"》集体｜湖北日报客户端｜湖北日报｜中国人民大学
10｜短视频新闻（2件）
㊷《习近平等登上天安门城楼…亲切握手》
- 康奇达、郎铮灏｜新华社抖音/快手/视频号｜新华社
㊸《40秒的团圆 只为多看一眼》
- 马丽君、张鹏军、李恩慧｜央视新闻微信视频号｜总台
11｜创意传播（2件）
㊹《张桂梅×宋佳，这篇演讲送给开学的你！》
- 钱彤等｜新华社客户端｜新华社｜云南大学
㊺《从东江到香江——小水滴千里研学记》
- 集体｜读特客户端｜江西日报、深圳特区报、香港文汇报、寻乌县融媒｜中国记协新媒体专委会
12｜应用创新（1件）
㊻《国家应急广播预警小程序》
- 闫帅南等｜微信小程序｜总台｜中国记协新媒体专委会
13｜视听设计（3件）
㊼《2025年9月4日〈中国日报〉1、12版》
- 刘伟玲、徐小丹、田驰｜中国日报｜报送：中国新闻漫画研究会
㊽《2025年10月18日〈人民日报〉10—11版》
- 集体｜人民日报｜同上
㊾《一心一亿 共同的名字：中国共产党党员》
- 全海波、朱艳春、张文献｜上游新闻客户端｜上游新闻｜同上
14｜新闻纪录片（2件）
㊿《必胜（上下）》集体｜总台｜总台
(51)《一夜之间》张意轩等｜人民日报客户端｜人民日报社
15｜新闻摄影（2件）
(52)《纪念抗战胜利80周年大会在京举行》集体｜新华社通稿｜中国新闻摄影学会
(53)《此刻，他只是一位父亲》陈路坤｜人民公安报｜公安部新闻传媒中心｜同上
16｜副刊（1件）
(54)《2025年5月30日〈人民日报〉20版大地副刊》
- 吴基伟、杨柳、朱西蓉｜人民日报｜中国报纸副刊研究会
17｜新闻访谈（1件）
(55)《〈书山有路——习近平总书记的书单〉之〈关于费尔巴哈的提纲〉》
- 集体｜北京广播电视台｜中国广播电视社会组织联合会
(56)《人民日报对话任正非：国家越开放，会促使我们更加进步》
- 胡健、陈家兴｜人民日报｜同上
18｜新闻直播（2件）
(57)《海南自由贸易港〈封关·启航〉24小时全媒体大型直播》
- 集体｜海南广播电视总台｜中国广播电视社会组织联合会
(58)《庆祝西藏自治区成立60周年彩车展示和群众游行正在进行》
- 集体｜总台、西藏广播电视台｜同上
19｜新闻IP（12件）
(59)《"拾光纪"时政报道专栏》杨翘楚、王嵘｜人民日报客户端｜人民日报社
(60)《习近平总书记关切事》张晓松、姜潇、初杭｜新华社客户端｜新华社
(61)《钧正平工作室》院浩等｜中国军号客户端｜解放军新闻传播中心
(62)《台海时刻》徐红蔚等｜台海时刻抖音号｜福建省广播影视集团
(63)《习言道》集体｜中国新闻网｜中国新闻社
(64)《联播一瞬》冯旭宏等｜央视新闻客户端｜总台
(65)《小彭彭译萱》柯荣谊、彭译萱等｜微信视频号｜中国日报社｜自荐他荐
(66)《照哥有故事》余玉冰等｜照哥有故事视频号｜广西日报社
(67)《川源蹲点工作室》杨川源等｜"川源蹲点工作室"视频号｜浙江广电集团牵头+6家县融媒
(68)《主持人桑桑》桑桑雨｜抖音｜河北广播电视台
(69)《政事儿》孙浩等｜政事儿微信公众号｜新京报社
(70)《晏秋秋》晏秋秋｜晏秋秋微信视频号｜新民晚报社
20｜新闻研究（2件）
(71)《习近平文化思想引领下主流价值语料库构建策略》
- 田丽、张翀｜《新闻战线》｜新闻战线杂志社｜人民日报社
(72)《重提新闻真实性原则》
- 刘昆｜中国新闻出版广电报｜广西日报社｜广西记协
手机屏速查：项目分布（一屏看完）
项目
件数
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专题
5
深度报道（新设）
9
重大主题
2
国际传播
6
舆论监督
4
典型报道
3
短视频新闻
2
创意传播
2
应用创新
1
视听设计
3
新闻纪录片
2
新闻摄影
2
副刊
1
新闻访谈
2（含55、56）
新闻直播
2
新闻IP（最大池）
12
新闻研究
2
合计
72
- 七十二件标风向，一奖一坑皆文章。
莫道平台唯央大，窄门深处有人扛。
（南方传媒书院 陈安庆 整理）
【全文完 ·感谢细心阅览 南方传媒书院 陈安庆 】
南方传媒书院 陈安庆 10月23日长沙 国内知名媒体人
— Chen Anqing, Southern Media Academy
（中国顶级媒体采编方法论）
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