破解大同文旅出圈的密码

今年以来，相信大家都有一个感觉，不论是打开抖音还是微信朋友圈，总能刷到关于古都大同的推送。不论是云冈石窟大佛的庄严微笑、古城里“音乐巴士”的青春律动，还是刀削面师傅的绝活，“灰猴”文创玩偶的萌趣可爱……这座曾经的“煤都”，正在以“文化之城”的全新形象火爆“出圈”，成为无数游客心中的“诗和远方”。

图片来源：大同日报

数据就是最好的证据。“十四五”期间，大同旅游接待人次与收入连续实现跨越式增长，2025年，全市8家重点监测景区累计接待游客2021.73万人次，同比增长14.67%；实现门票收入74954.65万元，同比增长18.75%。而且，凭借持续火爆的文旅热度，多次跻身假期全国旅游热点城市榜单，门户城市地位稳固且突出。

相信这个时候就会有很多人提出疑问，大同到底做对了什么，在各地文旅“卷”出天际的情况下，能够成功突围成功？笔者认为，大同文旅的成功，始终在于不仅守住了文化根脉，还在这份坚守上加上烟火气，所以才能火爆出圈。

守正：让千年文物“活”在当下

作为首批国家历史文化名城，大同拥有2000余年建城史、是中国九大古都之一，曾是代国南都、北魏首都，辽、金、元初陪都，明清重镇，境内古迹众多，拥有不可移动文物数量达3000余处，包括云冈石窟、大同古城、北岳恒山、大同长城、华严寺、善化寺、悬空寺、九龙壁……而且，开放包容、兼收并蓄，是刻在大同骨子里的精神特质。遥想当年，赵武灵王在这里推行“胡服骑射”，不就是冲破旧规矩、干出一番新事业吗？花木兰代父从军的故事在这里流传，讲的不正是敢闯敢拼的劲儿吗？可以说，这份刻在骨子里的革故鼎新的执着，一直延续到了今天。

但坐拥深厚的历史文化底蕴，不等于就能成功。过去，很多地方的文物保护陷入了“死保”的怪圈：大门一锁，游客止步，珍贵的文物藏在“深闺”，大同的高明之处，就在于活化利用，在不破坏文物、不损坏文物的基础上，让老祖宗留下的财富再次被利用起来。

看看云冈石窟。位于大同市西郊17公里处的武州山南麓，是我国著名的石窟群之一。云冈石窟的开凿始于北魏时期，北魏皇始三年，道武帝拓跋珪将都城从盛乐迁至平城，武州山成为盛乐与平城之间的交通要冲。文成帝拓跋濬即位后，令沙门统昙曜主持复法大业。在文成帝的支持下，昙曜选择了钟灵毓秀的武州山，“凿山石壁，开窟五所，镌建佛像各一，高者七十尺，次六十尺，雕饰奇伟，冠于一世”。云冈的大部分洞窟在孝文帝元宏迁都洛阳前完工，但是造像工程则一直延续到正光年间。云冈石窟的开凿历时约150年，历经北魏、东魏、西魏、北齐、隋、唐等朝代，现存主要洞窟45个，大小窟龛252个，石雕造像59000余尊，是我国石窟艺术宝库中的瑰宝。

2025年，这里累计接待游客528.1万人次，同比增长18.94%；实现门票收入39361.28万元，同比增长18.33%。这背后，不仅仅是“老祖宗赏饭吃”，更是云冈石窟“创新性发展”的生动实践。因为大同没有把云冈石窟当成一个景点，而是把它打造成了一个文化体验的“超级IP”。通过数字化展示、沉浸式体验等，让游客在这里，不仅能看到佛像的庄严，更能读懂那个民族大融合时代的气象万千。

再看恒山景区。这里有北岳恒山和悬空寺，尤其是悬空寺，始建于北魏太和十五年，历代皆有修缮，其中金、元时期，南楼、北楼及悬空栈桥已大致形成现今的空间格局，中华民国时期的悬空寺与如今所见基本一致，且现存建筑主要为明清时期修建。悬空寺寺门向南，以西为正，为木质框架式结构，呈南北走向多层次的横向布局，总体布局为 “一院二楼”，南端为一座悬空寺院，北边为两座悬空飞楼。其中悬空寺院包括了大雄宝殿、太乙殿、关帝殿、钟楼、鼓楼、送子观音殿、伽蓝殿等，南楼有纯阳宫、三官殿和雷音殿，北楼有三教殿、四佛殿、三圣殿。

2025年，恒山景区累计接待游客441.55万人次，同比增长21.52%；实现门票收入13073.56万元，同比增长23.63%。而且，大同没有躺在功劳簿上睡大觉，通过提升基础设施、优化游览线路、挖掘文化内涵。这种对传统文化的敬畏之心与活化之道，正是大同文旅最坚实的底盘。

可以说，大同文旅的发展正在全面激活。“十四五”期间，全市A级旅游景区中年均接待量超过百万人次的还有华严寺、大同古城墙，超过十万人次的有大同方特、平型关大捷纪念馆、善化寺、乌龙峡等15家。

图片来源：大同旅游

创新：用“烟火气”吸引游客

如果说云冈、恒山代表的是大同的“历史厚度”，那么“烟火气”则彰显了这座城市的“热情”。

先说说大同古城。你很难想象，在一座以“煤都”闻名的北方城市，古城里竟然上演着《如梦大同》《因为大同》《天下大同》等多台现代演艺；街头跑着“音乐巴士”；街心转角楼上有3D全息投影；各大餐饮名店、精品民宿、旅拍、文创扎堆入驻。

不仅如此，大同的美食绝对具有吸引力。

浑源凉粉，这道源自浑源县的民间小吃，与南方凉粉的软糯单薄截然不同。它以优质土豆淀粉为原料，经慢火熬制、自然冷却而成，成品晶莹剔透、质地筋道。目前在大同，笔者认为较为好吃的凉粉店有顺意凉粉、小媳妇凉粉、大喜凉粉、萍萍凉粉等。

刀削面，以弧形刀具削制而成，面叶中间厚四边薄，棱锋分明，形似柳叶，柔中有硬，软中有韧，入口外滑内筋，软而不黏。配上地道的臊子，再加上卤蛋、豆腐干、香菜、葱花、咸菜等，吃一口真的是满足感十足。目前，笔者感觉较为好吃的店铺有喜晋道、东方削面、二板削面、任记七中削面等。

当然，大同的美食远不止于此。百花烧麦、兔头、黄米凉糕、油炸糕、什锦铜火锅……绝对能征服你挑剔的味蕾。

这种既有好玩去处，又有美食加持的地方，恰恰是吸引游客的关键。

笔者还特别想说的一个点就是关于天气和研学的。

大同，古称云中、平城、云州。地处北纬四十度黄金宜居气候带，坐拥千米平均海拔的天然优势，即使是酷热的夏天，平均温度也只有20℃左右，素有“清凉夏都”的美誉，更是连续多年入选全国夏季候鸟式养老栖息地，是山西省唯一获评避暑旅游优选地的城市。这种天然的优势，真的是许多城市没有资源。就在前不久，途牛旅游网发布《2026年暑期出游报告》，对今年暑期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行盘点，大同成功入选全国避暑游热门目的地前十榜单。

而在研学上，形成了9大类72个主题研学课程系统，实现与全国30余家知名研学机构的战略合作，年接待研学游客40万人次左右。

尤为可贵的是，大同把文旅提升到了“抓文旅就是抓经济，抓文旅就是抓产业”的高度。“十四五”期间，全市文旅产业发展载体剧增，A级旅游景区增至38家，省级旅游度假区增至5家；旅行社增至162家，执业导游增至852人。成功创建国家级工业旅游示范基地2家、省级文旅康养示范区及集聚区各1家，全国及省级乡村旅游重点村镇27家。先后制定出台了《大同古城文旅业态发展扶持奖励办法》《大同市关于促进影视产业高质量发展的若干政策》等一系列兴旅惠企政策，用真金白银来培育市场主体，优化营商环境。

一座城市的生命力，不在于它曾经拥有什么，而在于它能否在时代的浪潮中，不断重塑自我、超越自我。

图片来源：大同旅游

大同文旅的成功，笔者觉得至少给了我们以下几点启示：

首先，就是守住文化根脉。大同成功守住了云冈石窟、悬空寺、华严寺、善化寺等独有的文化资源禀赋，并让其发扬光大。其次，就是打造用户思维，大同没有把游客当作过客，而是当作“用户”来培养，才得到了良好的口碑。最后，“文旅+”不是简单的物理叠加，它需要与农业、工业、教育等产业深度融合，大同发展的研学，就是一个活生生的例子。

当然，大同的文旅之路也并非坦途。如何避免同质化竞争、如何平衡商业化与原真性……但至少，大同已经迈出了坚实的一步，也用行动证明：只要方向对，就不怕路远。