2026年秋季戛纳电视节：国际娱乐节目模式趋势盘点

10月15日，秋季戛纳电视节MIPCOM落下帷幕，共吸引来自104个国家和地区的10100名代表，其中包括3150名买家。本届MIPCOM凸显了全球娱乐产业日益紧密的联系。除传统娱乐内容企业外，各类平台、品牌、代理机构、内容创作者和人工智能公司也纷纷参与其中。YouTube以更大规模重返展会，电通、Meta和TikTok等公司也参与其中，同时亮相的还有创作者主导的企业及人工智能创新公司。这反映出MIPCOM正在重点拓展的四大增长领域：品牌、人工智能、竖屏内容与创作者。这些领域正在为市场带来新的买家与发行模式、新的IP和创意来源，以及新的商业合作机会。

40多年来，MIPCOM也已经成为了全球内容行业最重要的年度发布平台之一，许多最新的节目创意在此向世界各地的买家推荐。乐正创意智库专家总结了其中三场娱乐节目模式发布活动的主要内容，供中国同仁们参考。

Fresh TV Formats推荐会

由The WIT首席执行官弗吉尼娅·穆瑟莱尔（Virginia Mouseler）主讲的Fresh TV Formats仍然是戛纳电视节最受瞩目的活动之一，为从业者提供了一个观察全球电视行业创意、趋势与节目发展的绝佳窗口。她指出自2013至2014年国际节目模式市场的黄金时期达到顶峰以来，年度新节目模式的数量已惊人地下降了62%。2013至2014年间国际市场共出现了84个新节目模式，而在2024—2025播出季，这一数字仅为32个，市场规模实际上已回落至2008年的水平。在这项分析中，The WIT对节目模式的界定标准是：一档节目在首播后的12个月内，至少从国际市场获得过一笔节目模式交易（优先权或正式制作）。

市场的持续萎缩对传统节目模式强国造成了显著冲击。英国作为长期以来的节目模式创意输出领军者，也受到了严重影响；而以色列曾被视为这一市场不可或缺的重要参与者，却自2018年以来再未出口过新的节目模式。

在过去12个月全球改编数量最多的节目模式中，Can't Stop Media旗下的《移动脱口秀》以新增8个改编版本位居榜首。紧随其后的是All3Media International旗下的《背叛者》，新增7个改编版本；Talpa Studios旗下的《立足之地》则新增6个改编版本。BBC Studios旗下的《全国最笨的人》新增5个版本，而Avalon Distribution旗下的《任务终结者》和Seefood TV旗下的《十二箱记》均新增4个改编版本，并列榜单第五。

面对这一市场低迷时期，穆瑟莱尔指出创作者与买家之间正在形成的一种“新信条”：将由数字内容创作者或YouTube博主打造的成功IP，升级开发为适合传统播出平台及国际市场的节目模式。

法国节目《勇闯航站楼》便是这一开发思路的典型案例。该节目2025年9月再YouTube上推出，将一座机场改造成封闭式竞技场，16位内容创作者及公众人物组成8支双人队伍，在没有食物、无法离开的环境中连续生存48小时。参赛者必须寻找资源、淘汰对手组合，并坚持到最终倒计时结束。联盟、背叛以及高压环境下的抉择，共同推动了节目的发展。节目在法国、比利时、瑞士、西班牙、摩洛哥和突尼斯近500家电影院首映，单个周末便吸引了4万名观众购票观看。两天后，节目在YouTube上线，48小时内获得330万次观看。节目的成功吸引了行业的广泛关注。制作公司Bric Park主动联系了原始内容创作者Mishu。第二季节目将于2027年回归，推出规模更大、经过更新升级的版本，并专门针对国际平台进行开发。

除《勇闯航站楼》之外，本次Fresh TV还精选了一批有望在全球市场产生影响的新节目模式，包括荷兰Sofa Productions制作的《Bankzitters荒野求生》；德国Raab Entertainment制作的《水上摩托艇明星世界锦标赛》；以及法国Can't Stop Media制作的情感类节目《面对养老院》，几档节目均计划于2027年推出。

另一个值得关注的新趋势，是借助数字创作者的表达方式，让成熟电视节目模式焕发新生。行业不再一味追求从零开始创造全新概念，而是开始探索如何将人们熟悉的娱乐机制重新植入YouTube生态，与明星和创作者结合，并进一步发展为大型节目。创作者经济带来了一套不同的娱乐内容开发方式：开发周期更短、试验更加灵活，并且能够根据观众的即时反馈迅速调整。

BBC模式推荐会

在MIPCOM首日，BBC Studios以专场节目模式推介会“审视现实：无脚本节目模式的新时代”（Reality Check: A New Era of Unscripted Formats）成为关注焦点，展示了最新的真人秀作品，并探讨了非虚构娱乐节目的市场格局正在发生的变化。

此次推介会的重点节目之一是《游艇竞技场》。这是一档以豪华游艇为舞台的真人秀竞赛节目，12名参赛者每天接受不同挑战，争夺奖金并努力避免被淘汰。在竞技环节之外，节目还通过参赛者之间的互动，探索人类行为、权力关系与社会地位等议题，具有社会实验的属性。

BBC Studios还介绍了恋爱节目《大约会》，节目邀请100名单身人士参与，他们必须在相信自己的恋爱直觉与依靠人工智能系统之间作出选择。AI系统已经提前为他们识别出理想伴侣，参赛者则需要决定是否相信这一推荐。

另一档受到关注的节目是《无声吸引力》，这档恋爱实验节目将政治立场和社会价值观截然不同的单身人士聚集在一起，并在初期禁止他们交谈。参与者只能依靠外在吸引力与身体语言判断彼此是否合拍，之后才会发现，他们之间的吸引力能否经受观念差异的考验。

此外，推介会还重点介绍了美国才艺竞赛节目《与星共舞：下一代职业舞者》，是经典节目《与星共舞》的衍生作品。节目聚焦12名怀揣职业舞者梦想的选手，他们将通过高强度训练工作坊、专业导师指导及多轮淘汰赛展开竞争，争夺加入《与星共舞》正式演出阵容的机会。

日本Treasure Box推荐会

日本广播节目出口协会（BEAJ）自2012年起便在MIPCOM推出日本节目模式推介活动“日本宝藏节目展”（TREASURE BOX JAPAN），持续向国际市场推介日本电视台的原创节目模式。

今年的活动将以往由各家电视台播放节目预告片、企业代表登台介绍的传统环节，改为以节目预告片集中展示为主，随后举行专题讨论会，邀请熟悉国际节目模式业务的行业专家参与。

日本广播节目出口协会（BEAJ）业务管理执行董事杉山牧人（Makito Sugiyama）通过一系列数据，展示日本娱乐IP在全球市场的影响力，强调海外内容收入的规模，并凸显日本政府对内容产业相关项目的投资承诺。

他强调全球收入排名前十的娱乐IP中，有一半起源于日本，其中排名前两位的分别是《宝可梦》和《凯蒂猫》，年收入分别达到92亿美元和80亿美元。

他表示内容产业已经成为日本的重要产业之一，日本的海外内容收入已经超过了半导体和钢铁的出口收入。日本政府如今已正式将内容产业定位为国家核心产业之一，并通过实际投资来兑现这一承诺。日本最新一轮补充预算为内容产业相关项目拨款约3.7亿美元，同比增长44%。杉山表示这项投资背后有一个更宏大的目标：到2033年，实现20万亿日元（约合1300亿美元）的海外内容收入。”

本次参与推荐会的日本节目模式包括：

TBS电视台：《我们的路障战争》，两队艺人在废弃公寓中展开攻防对战的户外游戏类节目。

关西电视台：《人生逆转摩天轮》，8对夫妻为争夺100万日元奖金，在摩天轮上展开一场名为“吊厢大恐慌”的残酷生存游戏。

朝日电视台：《交谊屋》，10位艺人分成“黑屋”和“白屋”，展开游戏对决，通过交换队友，在信任与背叛的抉择中争夺奖金。

富士电视台：《猜拳鬼》，18名玩家被分为“石头”“剪刀”“布”三支队伍，将传统的猜拳规则融入大型捉迷藏式的户外游戏之中。

日本电视台：《极限任务》，世界级顶尖高手走进日常生活，用各自登峰造极的绝技去挑战那些脑洞大开的现实难题。

东京电视台：《出川哲朗的充电之旅》，搞笑艺人出川哲朗骑着电动车，借充电的方式展开旅程的综艺节目。

每日放送MBS：《试个不停排行榜》，每期锁定一个主题，用节目组独有的方式对商品进行深度测评。

读卖电视台：《藏好100万日元》，8名玩家在废弃学校中寻找隐藏的100万日元，并通过藏匿与推理对决争夺这笔奖金。

中京电视台：《守住金钱》，以“人类最痛苦的事情莫过于失去已拥有之物”为灵感设定，艺人先获得100万日元奖金，再通过答题守住奖金。

朝日放送电视台《生活即下注》，前半部分“吐槽竞速对战”，参赛者三人一组组成“车队”，在模拟赛道上进行限时吐槽挑战。后半部分围绕“日常生活中的共鸣行为”展开，通过竞猜与观察人类选择来推进游戏。

本文中提到的大部分模式，乐正创意智库都有更详细的资料和视频，如有需求，可以联系助教付费咨询。

参考资料：

https://senalnews.com/en/events/mipcom-2026-gathered-10100-delegates-with-3150-buyers-from-104-countries

https://digitalcontent.prensariozone.com/the-wit-at-mipcom-2026-how-digital-creators-are-revitalizing-the-tv-format-market/

https://www.formatbiz.it/dettNews.aspx?id=15889

https://www.formatbiz.it/dettNews.aspx?id=15892

https://www.contentasia.tv/news/japanese-government-commitment-content-soars-mipcom-delegates-told

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作者 | 彭侃

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 郭萌萌