中国游客成西澳最具价值客源，下一步竞争拼什么？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

中国游客正在推动澳大利亚旅游业稳步发展，旅游消费已成为澳大利亚经济增长重要动力之一。

据澳大利亚广播公司（ABC）日前报道，随着大量中国游客赴澳旅游，澳大利亚旅游业正迎来显著增长，今年一季度中国游客到访人数同比增长约83%。多年来，中国游客一直是澳大利亚酒店及旅游接待行业的重要收入来源，随着中国游客数量的持续提升，游客消费也为澳大利亚经济增长提供了重要支撑。

报道称，中国游客对澳大利亚旅游经济的贡献并不局限于酒店及接待业，还延伸至导游服务、购物和文化体验等相关领域，多元化的消费结构使中国市场成为支撑澳大利亚旅游业长期增长的重要力量。与此同时，受益于中国游客人数的提升，西澳大利亚旅游业同样增长显著。

据西澳大利亚旅游局提供给观察者网的数据，截至2026年6月的过去一年中，中国赴西澳大利亚旅客已达6.6万人次，消费总额达4.56亿澳元，稳居西澳大利亚国际客源市场消费之首位。

此外，中国与西澳大利亚之间的航空连接也在持续改善，目前南方航空已开通从广州直飞珀斯往返航线，每周三班，从2026年12月1日至2027年3月10日加密至每日一班。

澳大利亚新闻网站National Indigenous Times的报道提到，中国是西澳大利亚州最具价值的国际游客客源市场之一，相关航线扩容有望带动当地旅游企业发展和就业增长，同时也将进一步提升西澳与欧洲、东北亚及东南亚等重要国际市场之间的联通水平。

该报道称，吸引中国游客已成为西澳大利亚重要工作之一，今年以来，西澳大利亚旅游业持续与中国市场加强交流与合作，不断增强旅游资源在中国市场的曝光，从旅游住宿到自然风光，从历史人文到美食美酒，充分满足注重旅行品质的中国游客的需求。

日前，阿那亚“款待之选 ATITHYA”西澳大利亚限定榜单在河北阿那亚金山岭发布，四家西澳大利亚各具特色的生活方式度假酒店入选。同期，阿那亚款待之选联合西澳旅游局、6人游定制旅行，在10月期间打造了“从山谷，到梦土”西澳大利亚主题活动。

观察者网在现场看到，该活动通过摄影展、咖啡特调、美酒品鉴、寻味西澳大利亚等活动，让游客深刻感受西澳大利亚的自然风光、历史文化与生活方式。

根据6人游定制旅行提供给观察者网的资料，“ATITHYA”源自梵语，意为“款待不期而至的客人”，该模式并不追求传统酒店联盟式的规模扩张，而是看重酒店所表达的生活方式——一栋建筑如何进入当地环境，一家酒店如何理解所在城市与文化，一段住宿又能否成为旅行体验本身。

阿那亚款待之选负责人汪锦雯介绍，阿那亚“款待之选 ATITHYA”此次牵手西澳大利亚，是因为西澳有一批与“款待之选”理念高度契合的酒店，而这些酒店的形成，又与西澳大利亚本身丰富而独特的目的地资源密不可分。从世界遗产海岸、海岛生态，到城市文化、葡萄酒产区，不同的自然环境、文化传统，塑造了酒店各自不同的气质与体验方式，也让它们在“美学价值、文化扎根、体验本位”上呈现出鲜明特征。换句话说，正是西澳大利亚本身的丰富，造就了这些酒店，也最终促成了由四家各具特色的生活方式度假酒店组成的西澳大利亚限定榜单。

资料显示，上榜的四家酒店也成为四种认识西澳大利亚的方式。在宁格鲁礁，萨尔萨利斯·宁格鲁礁营地（Sal Salis Ningaloo Reef）的16顶生态帐篷隐在开普岭国家公园的沙丘间，建筑尽量退后，让海洋和荒野成为主角，与鲸鲨共游、浮潜和峡谷徒步本身就是住宿的一部分。

在珀斯，COMO The Treasury由19世纪政府建筑改造而来，历史墙体、当代设计、餐饮与康养共同构成今天的城市生活；玛格丽特河地区的史密斯海滩度假酒店（Smiths Beach Resort），串联起海滩、酒庄、自驾与西南部悠长的度假节奏；而在弗里曼特尔，加德酒店（Garde Hotel）保留1851年的历史石屋，又引入新建筑，新与旧共同讲述这座港口城市的变迁。

西澳大利亚旅游局大中华区经理徐蕾对观察者网表示，酒店是认识一个目的地的重要入口，而四家酒店之所以如此不同，与西澳大利亚本身丰富的旅游资源有关。

“西澳大利亚地域广阔，不同区域之间的自然条件、城市气质和生活方式差异明显，这也使旅行者很难用一种固定方式去理解西澳大利亚。有人会从城市和文化进入，有人更关注海洋、自然和野生动物，也有人会把葡萄酒、美食或自驾作为旅行主线。西澳大利亚的多样性，也塑造了当地酒店不同的气质——有的以设计回应环境，有的重新理解人与自然的关系，有的则把当地文化延续进一段住宿体验。”徐蕾说。

观察者网还了解到，西澳大利亚主题活动“从山谷，到梦土”将在阿那亚金山岭持续一个月。“山谷”是阿那亚金山岭，“梦土”则来自西澳旅游局“漫游梦土”的品牌表达。

6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强对观察者网介绍，从“看见西澳大利亚”到“体验西澳大利亚”，背后是中国游客旅行需求的变化。游客关心的不再只是目的地有什么，也开始在意住哪里、怎样旅行、能获得什么样的旅游体验。

“对西澳大利亚而言，目的地推广正跨越‘让人知道’的初级阶段，迈向‘让人向往’的深层表达。借本次活动，期待更多人以此为起点，从山谷出发，抵达心中的梦土，亲身触摸西澳的丰富、多元与迷人。”贾建强说。

6人游数据显示，截至2026年国庆假期，西澳大利亚相关旅游产品的咨询量和订单总量已经超过2019年同期的1.5倍。贾建强认为，中国游客正在从“去过一个地方”转向“更深入地体验一个地方”，旅行社的角色也应该随之前移。“以前是客人告诉我们要去西澳大利亚，我们再帮他做方案。现在我们希望在他还没有决定去哪之前，就通过内容、活动和目的地分享，让他先认识一个地方，知道这里为什么值得去。”

谈到西澳大利亚对中国游客的吸引力，徐蕾表示，西澳与澳大利亚其他目的地不太一样，这里有很多独特的自然资源，比如阳光充足的珀斯、珊瑚海岸及著名的赫特潟湖(北粉湖)、西北地区的亚热带荒野、西南地区的优质葡萄酒产区和黄金内陆地区的赭红红土平原以及广袤盐湖巨岩等，游客能真切感受到回归自然，并与大自然产生奇妙的连接。西澳地域广阔，游客密度也不像东海岸那样高。另外，西澳与中国没有时差，这对中国游客来说也是颇具吸引力的一点。

徐蕾介绍，西澳大利亚在中国市场下一阶段的推广，将从“让更多人知道西澳大利亚”，进一步走向“让更多人知道西澳大利亚可以怎样旅行”。未来，西澳旅游局将继续与6人游围绕目的地内容、主题活动和旅行产品展开合作，把西澳大利亚不同区域、不同季节的自然、文化、美食、葡萄酒和特色住宿带给中国游客，结合真实的旅行需求，变成可以被理解、被选择、也真正可以到达的旅程。

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