想要好品牌？不妨去市集“碰一碰”

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 陈晶

头图来源 · 陶溪川文创街区官方小红书

过去，市集的模样很简单：或者像传统赶大集，循着固定时日开市，摊主与货品随机相聚，买卖完成便四散而去；或者是隐匿于角落的鬼市，没有统一规划的摊位，天黑集结出摊，拂晓悄然散场。

而如今，商场、公园、绿地、景区，但凡有片空地，就能支起一场市集。但看多了不难发现，市集呈现出鲜明的冷热分化：有的市集人声鼎沸，火了一年又一年；有的草草开场，门庭冷落，最终沦为匆匆打卡的摆设。

同样是市集，为何境遇天差地别？究竟什么才是市集长盛不衰的底牌？

01.

市集之间，亦有差异

市集行业里，藏着清晰的分层。

最常见的市集几乎“零门槛”，只要租个场地，套用ins风文艺设计，摆满网红小吃、通货工艺品、批量印制的文创周边，复制成本低，无聊得千篇一律。主题撞车、货品雷同、摊主辗转赶场，内容差异和文化属性渐渐丧失。到最后，组织方“越办越亏”、摊主“赔本赚吆喝”、消费者因缺乏新鲜感“对市集祛媚”。

进阶版市集，走向垂直细分赛道。不再贪多求全、广撒网招商，而是锚定特定兴趣圈层：非遗文创、潮玩动漫、手账手作、户外运动、人宠友好、香氛疗愈……每一种爱好都可以拓展为一场市集。

市集不再只是买卖商品的地方，更承载社交、情绪价值与自我表达。这也是当下多数商业项目的主流玩法：节庆搭配非遗市集，春秋季推出户外健康市集，宠物友好商场落地宠物市集，二次元空间打造谷子市集，还有咖啡节、面包节、微醺节、咖啡节、地域美食节等，紧贴日常，把看似普通的主题，用年轻人喜欢的方式重做一遍。

左上：武汉恒隆广场夏夜主题市集；右上：昆明顺城购物中心精酿市集；左下：朝阳合生汇「夏日爱它节」；右下：罗湖益田假日广场假日花花好市

顶流市集，则是那些成长为城市文化名片的市集IP。

比如景德镇陶溪川陶然集，以陶瓷为主的创意集市，延伸出木工、纤维、银器、茶周边等非陶瓷类手作工艺，叠加非遗展演、当代艺术、现场音乐与特色筵席，已成为景德镇文旅地标。

图源：景德镇陶溪川陶然集

苏州本色东西桥市集每月定期开市，数百位全国主理人汇聚水岸桥头，带来手作茶器、金工、木作、植物染、古道具、独立首饰，很多是孤品。这是华东地区最有分量的生活美学市集之一。

图源：苏州本色东西桥市集

连续举办十一届的陆家嘴国际咖啡文化节，今年汇聚20+国家、390+家品牌，20+世界冠军主理人悉数登场，首度携手中国上海国际艺术节，打造上海乃至国内规模最大的咖啡盛事。

图源：陆家嘴国际咖啡文化节

从千篇一律的网红集市，到垂直细分的兴趣市集，再到成为城市文化的标杆 IP，市集的分层，本质是市场对内容价值的筛选。这场市集的风席卷而来时，有人等风来，有人跟风走，有人自成风。

02.

好内容与好品牌

撑起市集核心竞争力

透过表象来看，市集缺的从来不是人流。那些能够沉淀优质品牌的市集，普遍把握好了三大核心要素：

■一是精准锚定市集定位。结合城市人文、民俗、产业特色精准定位市集风格，让所有业态、产品、场景都围绕本土文化展开，从根源上避免同质化。

■二是精准匹配市场需求。深度调研目标客群的消费能力、审美偏好、体验需求，让产品供给贴合大众真实消费需求，让小众品牌获得稳定客源和生存空间。

■三是搭建良性运营体系。结合城市消费层级、审美合理规划场地档次、场景搭建和体验活动，杜绝自嗨式、盲目化改造。同时搭建完善的孵化机制，扶持小微文创品牌、本土创业者。

清晰定位、优质内容与良性机制，这才是市集留住期待的关键。

而优质内容的源头，是大批产品力过硬，却缺少展示场景、对接渠道的新品牌。这些新兴品牌散落在各处，需要有人去发掘、筛选、孵化。

深耕零售商业领域十余年的赢商网，拥有全国商场、品牌等多方资源，积极发掘各类优质品牌与渠道，输出最新研究成果与内容产品，是业内领先的、专业的内容生产者与活动组织者。

2026年12月，赢商网将在武汉，落地「山水同·予新潮」2026零售商业华中论坛暨新消费势力品牌大会。同步推出零售商业领域市集子产品「新势力造物市集」。

图源：赢商网

「新势力造物市集」定位为全国新势力品牌挖掘与孵化平台。聚焦潜力新消费品牌，集中展示品牌理念、产品特色与成长潜力，既给这些新势力品牌搭建直面行业的展示窗口，也为政府、投资方、商业项目方打通新品牌落地合作通道。

本次市集重点向20+创新品牌开放。欢迎符合以下条件的品牌进驻：

具备强产品力X新五感的品牌

具备良好口碑X增长势能的品牌

具备原创设计X创意灵感的品牌

成功入选的品牌，可现场和商业同行、投资方深度交流，享受赢商网全媒体矩阵曝光，还有机会对接全国优质商业项目资源，从而突破新势力品牌「有产品、缺场景，有理念、缺渠道」的瓶颈，获得高速成长。

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