北京
参考消息网10月25日报道 据法国《世界报》网站10月21日报道，长期以来，日本在纸媒领域一直是个“全球特例”。报社提供的早晚报送报上门服务，让数以百万计的读者成为忠实订户。尽管这项服务在一定程度上延缓了纸质媒体的衰落，但出版商们早已察觉到了形势的变化，迅速搭建起数字网站并推出了在线订阅服务。不过，如今我们又能见证人们对纸质刊物兴趣的“回潮”，这一点充分体现在蓬勃发展的自出版作品中。
从历史传统来看，日本一直是一个高度重视纸质出版物的国家。近年来，自出版物和手工杂志，也就是同人志，人气持续走高，尤其受到年轻人追捧。
这类自出版物，很容易让人联想到日本报业的源头。日本本土报纸的起源，并非始于19世纪中叶和西方的初次接触。事实上，对信息的需求早在17世纪中叶便已出现。当时，一些大城市开始崛起，其中包括作为幕府所在地的江户(今日本东京——本网注)，以及经济中心大阪。
在这一时期，出现了木版印刷的刊物，其中往往配有丰富的插图。这类刊物统称为“瓦版”，内容通常大胆不羁，刊登各类社会新闻，从这个意义上讲，它们堪称现代八卦小报的鼻祖。当然，它们也会报道时事，例如当时频频发生的火灾、地震等突发事件。
专攻日本媒体研究的社会学家塞萨尔·卡斯特利维说：“‘瓦版’虽然没有在重大历史变革中起到决定性作用，但对普通民众来说，它们既是消遣，也是获取资讯的渠道。”
过去20年间，纸质媒体经历了严重的萎缩。2000年至2026年6月，日本几大全国性日报的读者规模大幅缩水：《读卖新闻》发行量从1000万份跌至500万份、《朝日新闻》由830万份降至330万份、《产经新闻》从近200万份下滑至74万份……这些数据和上世纪90年代末的巅峰时期相去甚远——当时日本纸质报刊总发行量曾超过5000万份。即便如此，日本的纸质报刊发行量依然位居世界前列。
尽管纸质报刊发行量走低，但这些大型报社依然是强大的媒体帝国。它们依托多元的传播矩阵(包括流量可观的数字媒体，以及旗下的杂志和电视频道等)，加之长期积累的口碑，确保了极高的公众认可度。面对社交网络上泛滥的假新闻，报纸在一定程度上起到了制衡作用。例如，今年8月，一段“外国人偷盗铁路设备”的视频在日本广为传播，播放量达430万次。事后证实，这段视频是刻意剪辑而成，目的是劝退想来日本务工的求职者，而日本当下正面临劳动力短缺。
虽然纸媒读者在减少，但日本报刊亭里的刊物种类，依旧比西方国家更为丰富。事实上，纸媒的处境并不像表面上看起来那样一边倒。
京都一家手工杂志印刷工坊的创始人小原一真在接受法新社采访时说，“纸质读物能调动人的全部五感”，这一点是数字媒体无法比拟的。
据日本广播协会(NHK)的一项调查估算，自出版市场的规模已达8亿欧元，是四十年前的两倍。位于东京神保町的大型连锁书店“三省堂”，已开始将这类作品上架销售，这些自出版作品的吸引力可见一斑。对许多日本人而言，纸质读物的魅力丝毫不减：在数字时代，它所蕴含的那种“温度”，是电子内容创作者无法复刻的。尽管这股潮流尚处于起步阶段，但却展现出了良好的发展前景。（编译/舒梦）
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