山西
展示文创产品 受访者提供
在刚刚结束的第十五届“挑战杯”山西大学生创业计划竞赛中，山西大学傅韵流“方”团队的创业项目《“傅”见青山——赋能并州非遗康养新韵》斩获新消费与文化创意赛道一等奖。项目打造可爱IP形象、精致文创产品与鲜活文旅体验，让傅山文化走进更多人的视野。
“傅山文化内涵丰富，我们一直想做的，就是让更多人了解傅山文化。”日前，该团队负责人刘昊鑫在接受采访时介绍，团队深挖傅山医药、书法文化，开发本草香囊、艾草锤、刻铜书签等系列生活化文创产品，同时辅以非遗影像记录、实地文化调研，以青年创意活化并州本土非遗，推动传统文化融入大众日常生活。
在比赛中找到新方向
“‘傅’见青山”项目的起点可以追溯到大一。当时，为了准备山西省第三届“非遗正青春”校园演说大赛，团队成员整日待在图书馆，查阅傅山相关资料，梳理傅山文化。
当时，项目获得校级三等奖。赛后复盘，大家逐渐发现，原有方案偏重学术考据，缺少市场视角，虽然文化研究做得扎实，却没有找到让普通受众更容易理解和接受的表达方式。
大家决定重新出发，利用周末和课余时间走出校园，走进中华傅山园、碑林公园等地，开展实地调研。
从埋头查阅文献，到走进街巷与人交流，团队开始把目光从“我们想表达什么”转向“大家真正需要了解什么”。
在汗水中打磨好作品
凌晨4时，天还未亮，清和元店内已热气升腾。团队中的几名年轻人架起摄像设备，将镜头对准灶台前忙碌的身影，这是刘昊鑫团队为拍摄清和元头脑制作技艺而忙碌的一幕，只为全力备战山西省第四届“非遗正青春”校园演说大赛。
头脑又称“八珍汤”，相传由傅山为母亲调养身体而创制，是太原具有代表性的传统药膳。对团队而言，记录头脑的制作技艺，也是探寻傅山文化如何融入当代生活的一次实践。
为了尽快推进拍摄工作，团队又邀请本校戏剧影视文学专业的学生加入，协助梳理脚本、设计镜头。为等候文创打样，队员们时常在合作单位坚守至深夜。暑假期间，团队奔赴平遥寻访刻铜手艺人，采集传统技艺资料，探索将傅山文化融入刻铜工艺，创制出傅山主题金属书签。书签上以刻铜技艺精心镌刻出傅山先生儒雅的形象，衣袂线条细腻入微，让传统技艺以崭新面貌走进大众日常生活。
在市场中验证新成果
在设计过程中，大家各司其职，分工合作。文学院的成员负责查阅古籍、梳理史料；美术学院的成员负责提取傅山书法、武术、中医药等文化元素，探索更具吸引力的文创设计；经管学院、新闻传播学院的成员则负责参与项目规划、企业对接、财务测算和宣传推广等工作。
经过反复调整，团队将傅山相关古籍中的中草药知识融入香囊研发，设计出造型似水果、兼具安神助眠效果的香囊产品。校园集市开张当天，香囊刚摆上桌，便吸引了不少学生。有人凑近闻香，有人拿起香囊端详，还有不少人当场下单。
此后，团队持续研发与傅山中医文化相关的系列文创产品，瞄准年轻群体养生消费需求，把本草元素融入睡衣、艾草锤、枕头等日常用品。同时，结合傅山在青年、中年、老年不同人生阶段的特点，融合武术、医药、书法特色，设计“傅青武”“傅丹岺”“傅墨书”三套傅山IP形象，衍生开发出手机壳、冰箱贴、拼图、桌面摆件等创意文化产品。截至目前，该团队文创产品的销售额已达10余万元。
如何让傅山文化被更多人看见、理解、喜爱？这群青年学子以年轻化视角挖掘传统文化价值，用文创为并州非遗康养文化赋予了青春活力。项目指导老师卫才华对团队成员的实践成果给予肯定：“该项目属于山西省文化和旅游厅急需保护非遗项目‘启明星’计划的一部分，是响应国家非遗活化发展方向，积极开拓非遗生活应用新场景、释放传统文化活力的有益实践。”
见习记者 张 瑜 刘苗苗 巩铃钰
来源：太原日报
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