小信宣兵团 ▍“非遗”激发文旅活力

8月1日，在2026“新疆是个好地方”非物质文化遗产援疆主题展示活动主会场石河子会展中心巴音郭楞蒙古自治州展区，非遗代表性传承人正在表演节目。/常丫丫

共和国军垦第一城，大漠中的戈壁明珠，诗人艾青笔下年轻的城……这是人们熟知的石河子市。七月底、八月初，以“文化润疆 非遗添彩”为主题的2026“新疆是个好地方”非物质文化遗产援疆主题展示活动在八师石河子市召开，让这座城市再一次成为焦点。

这次活动接待观众30.62万人次，带动文旅消费1006.89万元，掀起一场文旅消费热潮。非遗展示活动的热度终会褪去，但如何让一座城市的活力不减？它又能为兵团带来哪些发展机遇？

拨开非遗展演、手作体验、烟火市集的表层繁华，透过客流涌动、业态迭代、产业赋能的深层变化便能窥见全貌——这场活动既是八师石河子市第三产业高质量发展、城市能级提升的生动缩影，更是兵团立足资源禀赋、深耕文旅产业、拓宽富民路径的有益探索。

开辟消费市场新蓝海

8月2日晚，云南景颇族非遗节目《目瑙纵歌》在八一糖厂文创街区上演，吸引了大批游客到场观看。

非遗摊位前，游客络绎不绝，各地特色小吃香气四溢，军垦主题文创、手工刺绣、葫芦烙画等产品备受青睐，亲子手作、沉浸式体验项目人气爆棚。

为期5天的非遗展示活动，直接带动石河子餐饮、住宿、零售、夜市经济全域升温，市区各大酒店入住率达到饱和，步行街、商圈客流量翻倍，街区商户单日营收大幅增长。

今年以来，石河子依托成熟的城市配套、丰富的军垦文化资源、完善的文创街区载体，成功承接国家级非遗活动，精准抢抓盛夏文旅消费旺季。

近年来，除了八师石河子市外，其他师市也在努力深耕夜间经济，打破传统单一观光旅游模式，以文化IP赋能消费升级，推动短期客流转化为长效消费增量。

五师双河市通过特色餐饮、文创产品、休闲娱乐等多元业态，打造集“食、购、游、娱、文”于一体的夜间消费空间，进一步丰富消费供给，释放消费潜力；

七师胡杨河市深挖军垦文化潜力，以屯垦文化小镇、“枫”星空不夜城两大核心商圈为载体，联动团场街区，推进文旅商深度融合，将夜间商圈从单一餐饮业态的传统模式，升级为承载军垦文化、饱含市井烟火的“城市会客厅”；

十师北屯市持续完善公共服务，升级夜间公共休闲空间功能，改造提升玉带河沿岸灯光、步道等设施，打造集休闲观光、特色餐饮、文化展演于一体的夜间消费集聚区，促进“夜经济”持续升温。

热闹的市集烟火、涌动的人间客流，是兵团消费市场持续升温的生动体现。如今，各师市消费场景持续丰富，体验式、沉浸式、特色化消费成为拉动三产增长的核心抓手，这种变化清晰可见。

当找准文化与经济的契合点，推动有辨识度的文化IP持续出圈，联动各师市特色文旅资源，持续丰富消费场景，必将为兵团第三产业高质量发展开辟广阔蓝海。

探索富民转型新路径

此次非遗展示活动的火爆，不只是一场文旅消费热潮，更是兵团小微产业崛起的重要信号。

8月1日，在石河子会展中心兵团展区，一件件色彩明艳、纹样独特的哈萨克族刺绣文创产品整齐陈列，引得过往者纷纷驻足欣赏。

精美的绣品出自哈萨克族姑娘加依娜·麦地提之手，而这门手艺，则源于她的母亲——国家级非物质文化遗产哈萨克毡绣和布绣第四代传承人库拉西。

2008年，哈萨克毡绣和布绣入选第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。为了把这项手艺传承好、发展好，库拉西牵头创办了五家渠红旗农场绣丽美民族刺绣专业合作社，带领农场各族妇女一起精进刺绣手艺，同时增加收入。

随着互联网的普及，电商平台为非遗产品的销售打开了新窗口。这几年，库拉西和社员通过抖音、微信等平台，宣传推介刺绣产品，订单量大幅增长，社员人均年增收2.5万元。

从库拉西的摸索实践中可以发现，看似轻巧的指尖非遗技艺，其实是适配团场发展的轻量化实体经济，相较于传统的农业、工业，非遗产业门槛低、覆盖面广、职工群众参与度高，能够精准嵌入连队、社区，成为壮大集体经济、带动群众就业增收、激活民营小微经济的全新赛道。

长期以来，兵团经济发展形成了农业稳基、工业强体的稳固格局，但贴近基层群众、适配零散劳动力、依托本土特色的富民产业相对较弱。在各师市，不少职工群众拥有刺绣、编织等技艺，但缺乏市场化包装、专业化运营，技艺难以转化为收益。

本次非遗活动，兵团优秀的手工作品获得了很高的关注度，这为打通“手艺变产品、产品变商品、商品变收益”完整产业链提供了更多的可能性。

当前，在现代农业、新型工业筑牢兵团经济大盘“硬支撑”的同时，非遗文创、手工体验、乡土特色业态等轻量化产业持续补位，既破解了基层增收渠道单一、闲置劳动力就业难的问题，又丰富了兵团产业层级、激活了民营小微经济活力。

积蓄长效发展新动能

一场国家级非遗展示活动的成功举办，不仅是八师石河子市的自我突破，更是兵团城市综合承载力、营商环境、公共服务能力的集中检验。

高温之下，石河子市场馆保障、交通疏导、志愿服务、后勤供给、安全管控有条不紊，各部门高效联动，保障展会全程平稳有序。

“石河子市比想象中更漂亮，活动期间的后勤保障工作给我留下了不错的印象，以后会带着家人再次打卡这座城市。”专程从三师图木舒克市赶来逛展的游客张艳玲说。

会展经济被誉为经济发展的晴雨表和产业升级的助推器。会展经济的魅力，在于其强大的乘数效应。如何做好大型展会的“后半篇文章”，才是考验区域经济谋划能力的关键。

近两年，六师五家渠市不断完善城镇配套基础设施、优化营商环境、打造特色文旅IP，提升承接大型体育赛事、大型会展活动能力。

7月18日，新疆兵团全民足球超级联赛在六师五家渠市开幕，来自兵团各师市及全疆各地的1100名运动员齐聚一堂，来自天南海北的观众汇成澎湃人潮。

从去年赛事筹备的“零赞助”“零经验”困境，到如今赞助商主动上门、品牌活动接续不断，新疆兵超的成长轨迹，直观体现在参赛热度持续攀升与赛事规模的跨越式跃升。这背后，是赛事规则的不断优化与办赛体系的日臻完善。

经过一年沉淀打磨，新疆兵超正式纳入兵团文化润疆重点项目。值得一提的是，新疆兵超冠军可直通贵州榕江“村超”全国总决赛，让草根足球走上全国群众体育大舞台。

体育消费融合了社交、教育、文化等多重属性，具有很强的用户黏性和较长的产业链条。从运动装备生产到赛事组织运营，从体育项目培训到文旅融合发展，每个环节都能创造新的消费增长点。

一师阿拉尔市将体育竞技与文旅体验深度绑定，积极探索“旅游+文化+体育+康养”融合发展模式，把沙漠之门景区打造成为集运动、康养、文化为一体的中国西部特种旅游目的地；三师图木舒克市借助2025南航飞享自行车公开赛，带动当地畜牧业和餐饮业同步发展。

兵团在戈壁荒原建城兴业，孕育了兵团精神，也沉淀了独具特色的非遗技艺与乡土文化，这既是宝贵的精神财富，更是潜力巨大的经济资产。如果能用好这些资源，最大限度发挥它们的优势，必将持续催生新产业、新业态、新岗位，为兵团高质量发展积蓄动能。

（原载于《当代兵团》第532期）