山东
近日，某车企预售发布会上，一位00后产品经理多次使用“老登”“登味审美”等网络热梗，吐槽管理层偏爱的方正车身、木纹、镀铬等传统设计，打出“拒绝登味审美”的口号，试图用低趴宽体的造型，塑造面向年轻群体的产品形象。
随着相关话题登上热搜，网友们也给出了不同的理解。有人认为，所谓年轻化营销，不该建立在贬低、嘲讽中年群体的基础之上。传统稳重的设计风格，并非过时落后，而是无数消费者沉淀下来的审美偏好。用带有贬义的网络黑称贴标签，是赤裸裸的流量投机，既不尊重消费者，也缺乏品牌格局；当然，也有网友指出，所谓“老登”，只不过是一个网络玩梗称呼，是当下年轻人的趣味表达，没必要过度解读、上纲上线。
必须要说，“老登”一词，本就带有调侃色彩和贬义属性。在产品发布会这样面对广泛受众的公共场合，无论是遣词用句，还是讲话的时机，品牌方都应谨慎掂量。毕竟，公开的品牌发声自带传播属性，绝非私下聊天的随口玩梗，一言一行都代表着品牌的审美取向和价值立场。
优秀的品牌营销，永远该以尊重为前提。新品发布会想要在呈现上有新意、有深度，就要拿出让人眼前一亮的产品，以真诚的表达拉近品牌与受众的距离，而非靠着调侃来扣帽子、收割流量。要知道，决定一个品牌能否走远，除了产品优劣，更重要的是价值观。只有在创新表达中守住底线，培养良好的公共素养与正确价值取向，才能真正赢得公众的尊重与信任。
近年来，类似的营销翻车案例比比皆是。说到底，就是品牌妄图通过制造噱头来博取流量，吸引目标群体的关注。在笔者看来，这种行为实属本末倒置，最终的结果就是搬起石头砸自己的脚。
市场消费群体是多元的，审美也从来没有高低对错之分。年轻人的潮流审美值得尊重，成熟稳重的传统审美也同样值得包容。靠制造代际对立出圈的营销，看似赚足了热度，实则输掉了格局、丢掉了底线。
流量从不是品牌追求的终点，口碑与尊重才是长久立身之本。以包容的姿态面向所有消费者，以过硬的产品、真诚的表达传递品牌价值，才是企业最该坚守的发展之道。
闪电新闻记者 薛海文 报道
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