“无戏可拍”的贾乃亮单日卖5.7亿，背后公司五年巨亏37亿

雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅

单日卖出5.7亿！“无戏可拍”的贾乃亮，在直播间疯狂“掘金”。

10月21日，双11大促首日，从上午大概9点一直到深夜10点多，贾乃亮在抖音直播间连续播了10多个小时，中间只歇了半小时。

当天，贾乃亮直播间的峰值观看人数达701.2万人次，单日成交额破5.7亿元，创下他近三年单日带货的最高纪录。

此前，面对“都赚到钱了怎么还直播”的追问，42岁的贾乃亮给出了一个直白的回答：“无戏可拍”。

贾乃亮坦言，现在影视行业没那么好干，自己的年龄也很尴尬。但他表示自己仍热爱拍戏，“如果真的有机会，我还会去做这件事儿”。

值得注意的是，贾乃亮的签约MCN为A股上市公司遥望科技，后者前身为鞋企星期六。

据悉，该公司近年通过并购遥望网络、剥离鞋履业务加速转型，但2021年至2025年，遥望科技的累计亏损高达37亿元。

今年上半年，遥望科技实现营收13.4亿元，同比下降29.34%；录得归母净利润1.53亿元，同比扭亏为盈，但扭亏主要归因于公司出售鞋履业务而收到的3.38亿元首期价款。

截至10月26日收盘，遥望科技股价为5.74元/股，较历史高点缩水超八成，总市值为53.25亿元。

贾乃亮单日带货5.7亿，打破个人直播纪录

事实上，早在双11“首战”前，贾乃亮就已开启高强度直播，以配合遥望科技的双11直播计划。

10月10日，贾乃亮开启高端家纺抄底专场，直播约8小时，GMV超6600万元，刷新近两年家纺行业直播带货纪录，商品榜、店铺榜、达人榜、直播榜四榜TOP1。

10月17日，贾乃亮的直播间从上午9点一口气“营业”到下午6点；19日，其直播间更是从当天上午9点一直播到次日凌晨2点。

10月21日双11第一天，贾乃亮比平时提前十分钟开播，从上午8点49分播到晚上10点21分，中间仅停播休息半小时，有效直播时间约13小时。

而整场直播下来，贾乃亮几乎全程亲自控场讲解，极少交给助播。在他的卖力吆喝以及包含苹果18在内的实物福袋的吸引下，其直播间峰值观看人数超700万。

据悉，这场直播的成交主力是高端国际美妆，其中雅诗兰黛单品销售额突破1.5亿元，赫莲娜黑绷带单品销售额超过2亿元。

最终，贾乃亮直播间21日的单日销售额超5.7亿元，一举打破其个人直播最近3年的最高纪录。

据封面新闻报道，有市场测算称，若按行业常见的10%-20%佣金比例估算，贾乃亮单场直播的佣金收入最高可达数千万元，不逊于一线演员单部剧集的片酬。

更受关注的是，贾乃亮直播间退货率仅约3%，而行业平均约为20%，较低的退货率通常被视为消费者对主播选品信任度较高的信号，也直接拉动了转化与复购。

灰豚数据显示，截至发稿，贾乃亮抖音账号的粉丝总量已突破5000万大关，最近30天新增143.2万粉丝，其中仅21日一天就带来了近70万的粉丝增量。

演员身份“无戏可拍”，转型带货焕发“第二春”

如今在直播间混得风生水起的带货主播贾乃亮，早年主业还是演员。

公开资料显示，贾乃亮1984年出生于黑龙江省哈尔滨，毕业于北京电影学院表演系。

2002年，还没毕业的贾乃亮便通过参演电视剧《北京假日》正式进入演艺圈。次年，其在《大唐歌飞》中担任男主角。

后来，他凭借《当婆婆遇上妈》斩获第8届华鼎奖中国都市题材电视剧最佳男演员，代表作品还包括《最美的时光》《产科男医生》等等。

不过，大众更为熟知的还是贾乃亮与李小璐的短暂婚姻，二人于2012年结婚，2018年办完离婚手续，2019年末正式对外宣布离婚。

同期，贾乃亮的演员生涯也逐渐式微。据大河报，他上一部主演并正式播出的电视剧是《创想季》，该剧于2019年12月完成拍摄，积压多年后于2024年播出。

今年6月，有网友在其直播间追问“都赚到钱了怎么还直播”，贾乃亮对此回应称，原因是自己“无戏可拍”。

贾乃亮坦言，自己作为演员“天赋不强”，不管起得多早、收工多晚、台词背得多滚瓜烂熟，最终呈现出的效果只能“算及格”。

他还表示，现在影视行业没那么好干，“导演也没那么多找我的”。加上新生代演员不断崛起，自己年龄也越来越大，处境有些尴尬——“上演长辈演不了，下演偶像又够不上”。

不过，他仍表示自己热爱拍戏，“如果真的有机会，我还会去做这件事儿”。

而贾乃亮转型带货主播的时间点在2020年，当年7月，他以“苏宁直播联合主理人”身份进入直播带货领域。2021年8月起，他以个人名义开播，并签约遥望科技，逐步成长为抖音头部明星带货主播。

尽管自称不擅长演戏，但贾乃亮在直播带货方面的战绩却相当亮眼。

据网经社，2023年双11期间，贾乃亮带货总规模突破十多亿元，创下当时明星主播销售纪录；2024年618单场直播销售额达4.5亿元，当月GMV突破7亿元，大促期间有27个单品链接成交破千万；2025年也多次登顶平台带货榜单，618、双11节点接连拿下多场亿级成交。

天眼查显示，目前，贾乃亮名下共关联11家公司，其中多家影视、传媒工作室已经注销，仅6家企业为存续状态。

这6家存续的企业，具体包括北京锦阳资产管理中心（有限合伙）、海南六月天贸易有限公司、海口漫川文化传媒有限公司、杭州亮闪天下电子商务工作室、博学思行（北京）教育科技有限公司、象山亮闪影视文化工作室。

而贾乃亮直播间的运营主体为杭州童耀网络科技有限公司，该公司由他的姐姐贾珊实际控制。

遥望科技跨界转型，五年亏掉近37亿

签下贾乃亮的MCN——遥望科技，其前身是A股鞋企星期六，后者于2019年通过收购MCN机构遥望网络切入直播电商，后逐渐剥离鞋履业务。

2022年，星期六的名称、证券简称正式变更为“遥望科技”，成为“直播电商第一股”。

据遥望科技2019年12月披露的投资者关系活动记录表，遥望网络的初期业务主要是PC广告，客户主要是BAT、360、网易等大型互联网公司。

2015年，公司业务开始延伸至移动端，移动娱乐产品推广业务快速发展，具体包括移动游戏的推广，以及电商平台、视频应用、直播秀场等应用的引流。

2016年，遥望网络推出移动端WAP联盟，并测试运营了基于腾讯生态圈流量的营销业务。

2017年，遥望大力发展基于腾讯生态圈流量的营销业务，并不断丰富流量变现渠道，包括不同类型的消费电商、付费阅读、付费课程等。

2018年，遥望网络基于腾讯生态圈流量的营销业务规模进一步扩大；另一方面，遥望针对抖音、快手、淘宝直播等短视频/直播流量，开始链接明星、达人与品牌电商开展短视频与直播形态的社交电商服务业务。

到2019年末，遥望网络就已拥有50余位网红达人、十多位签约明星艺人；并与明星经纪公司成立合资公司，进行明星电商变现。

并购遥望网络后，遥望科技全盘承接了这套“网红明星模式”。公司官网显示，截至2026年3月2日，其已签约贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、赵雅芝等70余位明星主播及超150位达人主播。

此外，遥望科技还与龙悦谦一同创立杭州龙则灵网络科技有限公司，该公司旗下拥有黄子韬和徐艺洋两位艺人。

不过，公司业务大转型后，遥望科技的业绩却经历长期“阵痛”。同花顺iFinD数据显示，2021年至2025年，公司连亏5年，归母净利润累计亏损规模逼近37亿元。

2024年，遥望科技的营收也出现下滑，同比微降0.3%至47.63亿元；2025年，公司全年营收为33.03亿元，同比下降约三成。

今年上半年，遥望科技实现营收13.4亿元，同比再度下降29.34%；录得归母净利润1.53亿元，同比扭亏为盈；但扣非净利润仍然亏损1.92亿元，亏损规模同比收窄24.42%。

对于营收的下滑，遥望科技表示，其一是因为新媒体广告业务公司主动收缩业务收入规模；其二是鞋履业务在完成剥离后自二季度起不再纳入公司合并报表范围；其三是因为公司对社交电商业务主动实施结构性优化，资源进一步向高毛利优质账号及核心IP集中。

对于归母净利润的扭亏，遥望科技则解释称，今年3月公司收到了出售鞋履业务的首期价款，预计金额为3.38亿元，该部分收益属于非经常性损益。

此外，公司将直播电商与商业化业务中盈利不佳的项目，实施“关停+改造”双轨策略；并在成本端实行更严格的控制，销售费用同比减少59.8%至0.32亿元，管理费用同比减少12.25%至1.6亿元，研发费用同比减少17.5%至0.27亿元。

从业务结构来看，上半年，公司来自互联网广告行业的营收为13.02亿元，同比减少27.73%，占总营收的97.16%。

同期，公司来自服装鞋类行业的营收仅剩0.31亿元，同比减少64.25%，仅占总营收的2.31%。

向着互联网一路狂奔的遥望科技，后续能否靠着贾乃亮等明星主播的影响力实现业绩全面回暖？雷达财经将持续关注。