从“来过大同”到“读懂大同”

10月13日，大同市文旅局专场发布会详解“十五五” 文旅发展规划。这场发布会信息量大，数据扎实，展现了近年来文旅发展的成果与变化。但最耐人寻味的一组数据是，游客平均停留时长从当前1.2天提升至3.3天；同时明确要大力发展票根经济、体验经济。前者是核心目标，后者是转型路径，这两者合在一起，恰好勾勒出大同文旅的一次身份升级：从“来过大同”，走向“读懂大同”。

大同古城 图©新大同

近年来，大同凭借云冈石窟、大同古城、恒山悬空寺三大王牌持续出圈，《黑神话：悟空》更是带火了大同的古建文化，央视新闻、短视频平台上，石窟大佛、古城城墙夜景、悬空寺危崖奇观频频刷屏，大量游客慕名奔赴，文旅知名度也随之提升。游客虽多，但问题也慢慢暴露出来，匆匆一瞥的“打卡式观光”成为大同文旅绕不开的现实痛点。很多游客来同上午云冈石窟，下午登古城墙，傍晚品尝一顿刀削面，拍几张石窟和城墙照片，当晚便启程离开。北魏历史、辽金文化、长城故事都是走马观花，来大同旅游，只能算是‘来过’，谈不上读懂。

游客来得多、走得快，停留时间短，意味着餐饮、住宿、文创、演艺等二次消费潜力没能充分释放。而刚刚发布的 “十五五”文旅规划，正是针对这一短板谋篇布局，推动大同文旅由单点观光打卡，向沉浸式深度体验转型，让远道而来的游客，慢下来、住下来，读懂这座塞上古都厚重多元的文明密码。

一核一环四极：从“单点引客”到“全域互通”

在这次的文旅新闻发布会上明确提出要构建 “一核引领（云冈）、一环串联（长城一号旅游公路）、四极带动（古城、恒山、桑干河、火山群）”的空间格局。这套完整的布局，是对除核心景区之外大同散落各处的文化与生态资源的系统性整合，彻底改变过去各景区相互独立、互不连通的局面。

一核引引领，就是云冈石窟。云冈石窟作为四大石窟之一，是大同文旅最核心的 IP，也是整座城市文明叙事的起点。近年来，游览人数络绎不绝，云冈研究院持续推进文物保护、数字化展陈、学术研究，云冈学建设不断走深。在刚刚过去的国庆假期，云冈石窟景区累计接待游客324682，文旅融合亮点纷呈，巨大流量为全域文旅引流奠定坚实基础。

一环，长城一号旅游公路，这条沿边塞长城铺展的旅游公路，串联起古堡、烽燧、古村落，将云冈石窟、大同古城、北岳恒山、桑干河、火山群几大板块串珠成链。以往，游客想要一次性游览大同长城古堡、火山群，需要跨县区辗转，路途曲折零散。依托长城一号旅游公路，游客可以规划一条连贯的自驾路线，一路探访夯土长城古堡、火山地貌、桑干河畔田园，在行走中读懂边塞文明。

四极之中，大同古城深耕北魏、辽金市井文化，华严寺、善化寺彩塑、鼓楼街巷常态化微演艺持续吸引年轻游客；北岳恒山、悬空寺依托山岳古建资源，全力冲刺 5A 创建；桑干河、火山群则是本次规划中重点激活的潜力板块。桑干河历史久远，自然环境优美，每年都有成群的鸟儿在这里栖居，作为母亲河，沿线乡村资源富集，“桑干人家”民宿集群逐步成型；大同火山群作为华北地区唯一的火山喷发遗迹，金山、狼窝山等地质地貌，每年的研学热度逐年上涨。

云冈讲石窟艺术，古城讲辽金市井，恒山讲山岳古建，桑干河讲河流田园，火山群讲地质变迁，再由长城一号公路串联，一套完整、立体的大同文明叙事就此成型。游客不再是奔赴一个个孤立景点打卡，而是沿着廊道，沉浸式读懂塞北大地多层叠加的历史。

图片来源：大同日报

票根经济、体验经济：让“读懂”有载体

近几年，国家大力提倡发展票根经济，演唱会、赛事等一张票根，不再只是入场凭证，而是解锁一座城市的同行证。所以，这次规划最亮眼的创新提法，便是大力发展票根经济、体验经济，这也是破解“一日游”困境的核心抓手。

所谓票根经济，对于大同来讲就是“一票联动全城”。未来，游客持云冈石窟、恒山、古城演艺、大型演唱会等各类文旅票根，就能在全市范围内合作商户、民宿、餐饮门店、次级景区享受折扣福利。不同于简单的景区联票，票根经济打通景区、演艺、城市消费场景的壁垒，把一张参观票据，变成全域文旅消费的优惠券。票根经济的背后是一套长期运营的消费联盟体系，比如，看完大同演唱会的票根，便可享受八大景区免费游览，这样便实现跨县区、跨业态的联动，引导游客看完一处景观之后，愿意前往县区、乡村继续体验，拉长在同停留时间。

体验经济，则是告别单纯“看风景、看文物”的被动观光，打造可参与、可沉浸、可触摸的文旅产品。目前大同已经积累了一批成熟项目：沉浸式演艺《如梦大同》常态化上演，《因为大同：北魏城中城》进城便化作城中人，重现北魏平城烟火；全市建成 28 处研学实践点位，长城研学、石窟研学、火山、土林地质研学项目常年接待青少年团队；长城一号公路沿线，“长城人家”民宿集群落地，游客可以住进古堡脚下村落，体验边塞乡村生活；非遗进景区持续推进，泥塑、大同皮影、拓印、民俗手作体验在大同古城、东南邑历史文化街区、云冈石窟景区常态化开放。

恒山 5A 攻坚：以“创建”倒逼全域提质

浑源县文旅产业一直是该县的支柱产业，北岳恒山、悬空寺拥有稀缺的山岳古建资源。规划将恒山 5A 创建列为 “十五五” 时期重点攻坚任务，同时将平型关、火山群纳入5A级景区培育梯队，恒山5A创建，绝非仅仅为景区争取一块金字招牌，而是以创建为抓手，将全市文旅基础设施、服务体系、景观环境、讲解品质系统性提质。

恒山、悬空寺受地理条件限制，游客集散、停车、游览动线、配套服务等方面仍存在短板。5A 创建标准严苛，小到景区导览标识、无障碍通道、游客卫生间，大到智慧景区平台、文化讲解体系、生态保护方案，都需要逐项完善。在创建推进过程中，浑源同步推进景区周边环境整治、沿线交通提升、特色民宿培育，不止提升景区内部体验，也带动浑源全域文旅配套升级。

与此同时，云冈石窟作为成熟5A持续提质，恒山全力攻坚5A，平型关红色文旅、火山群地质文旅同步培育。形成遗产文旅、山岳文旅、红色文旅、地质文旅多元高 A 级矩阵。一处创建，全域受益，高标准的服务理念、管理经验，也将辐射古城、桑干河沿线乡村旅游点位，整体抬升大同文旅服务水平。

从“观光名片”到“幸福产业”

规划明确，推动文旅产业打造成为大同的支柱产业、民生产业、幸福产业，三个定位，锚定文旅发展更深层次价值。

在过去几年，煤炭发展一直是大同的主要产业，现在大同告别“一煤独大”的发展规划，成功转型文旅作为支柱产业，规划设定清晰量化指标：文旅相关产业增加值年均增速 6.5% 左右，续放大文旅对全市经济拉动作用，依托全域格局，带动文创制造、演艺、民宿、乡村餐饮、研学培训等上下游产业发展。

天镇李二口长城 图©新大同

作为民生产业，文旅红利持续向县区、基层倾斜。在长城一号公路沿线，不少村民依托长城、古堡风光开办民宿、农家餐厅，在家门口实现就业增收。每年春秋季便是欣赏长城的最佳时节，民宿客房入住率显著上涨，文旅发展实实在在惠及沿线百姓。古城内，有大批本地青年经营文创小店、茶饮、非遗手作摊位，文旅产业为本地群众开辟增收渠道。

作为幸福产业，一定是以提升人民群众的获得感、幸福感为目标，让本地市民与外地游客发自内心感到幸福的产业。以云冈石窟为代表的各大景区会常态化推出敬老惠民政策，古城街巷光影秀、惠民演出免费公共展演、大同博物馆、美术馆等文博场馆定期推出系列社教活动，丰富市民精神文化生活文化。外地游客感受古都魅力，本地市民共享文化福利，实现双向奔赴。

进阶之路，道阻且长，但行则将至 。从“来过大同”到 “读懂大同”，蓝图已经绘就，但落地考验多方协同。长城一号旅游公路如何打通跨区域联动壁垒，票根经济如何搭建稳定的商家联盟、实现跨县区互通，恒山 5A 创建的各项配套工程能否按时落地，都是 “十五五”期间需要持续破解的现实考题。未来五年，大同将跳出单点观光的局限，联通区域，以更加沉浸式的文旅体验、完善的服务消费，迎接八方来客。让更多来同的游客不再只是匆匆打卡，而是停下脚步，在石窟造像、夯土长城、火山原野、桑干河畔之间，静下心读懂这座塞上古都跨越千年的厚重故事。