300万人的足球初体验：阿迪达斯与苏超，用城市骄傲写下一年答卷

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10月24日晚的江阴市体育中心，一幅超长、汇集了无锡队与无锡球迷诸多名场面的AI画卷，在场内缓缓传递、流动。全场三万多名球迷跟随着画卷的铺陈，一边呼喊，一边锁定焦点。这是无锡队的来时路，也是城市骄傲的具象化。这一夜，常规赛冠军无锡队兑现了整个城市的期待，凭借两回合2比1的总比分，他们为那副画卷增添了跻身决赛的浓墨重彩。而在另一组半决赛对决中，常州队以两回合3比0淘汰盐城队，完成了一年内由“吊车尾”到争夺锦标的逆袭。

至此，2026江苏省城市足球联赛已渐入收官阶段，只待身穿阿迪达斯球衣的无锡队与常州队，在10月31日的南京奥体中心进行巅峰对决。从“草根的狂欢”到“专业的荣耀”，由阿迪达斯助力的苏超第二季，已经用城市骄傲激活足球热爱。

与子同袍

作为中国体育社会赛事的标杆，苏超第二季在各方面再接再厉，向着专业化大步迈进。除了在球员报名、赛制编排、青训体系等方面不断优化，来自阿迪达斯的全方位支持，更是令苏超如虎添翼，持续拉高中国体育草根赛事的上限。

回溯半年前，“没有假球、全是世仇”的苏超与阿迪达斯共同宣布，2026赛季苏超13支参赛球队的主客场比赛服、球迷助威服及官方用球三重浪(2026世界杯同款用球)，都由深耕中国足球事业多年的阿迪达斯一手包办——一次备受瞩目的赛事升格与品质精进，就此拉开序幕。这是阿迪达斯在全球范围内第一次为非职业足球联赛打造专属装备，意义可见一斑，而在近半年时间，伴随着苏超赛程的持续推进，那一件件拉满设计感、根植于城市文化的球衣，也在南征北战中，升华为流动的风景。

“穿得越粉，踢得越狠！”这是以粉色波涛席卷苏超的无锡队，在赛季伊始享有的称赞。彼时，凭借主场对阵卫冕冠军泰州队的胜利，无锡队的粉色穿搭一战出圈，“越粉越狠”的口号流传网络。当球衣与球风的反差狂飙吸粉，巨幅球衣TIFO惊艳亮相，这支球队也奠定了名列前茅的气势，并延续至今。

诚然，受益于阿迪达斯的助阵，苏超第二季也拥有了星味十足的国际属性。三个月前，随西班牙队夺得世界杯仅仅四天后，佩德里便身穿苏超定制球衣，出现在苏州市体育中心，以开球嘉宾的身份向所有苏超球迷问好：“你好苏州！苏州加油！苏超加油！”这个夏天，登上世界之巅的西班牙人也要为苏超代言。

从初春、盛夏到深秋，2026苏超已战罢90场，当盐城队主帅黄勇的感慨、盐城队球员申全书的落泪以及常州队球员王宏宇的释放全部定格，所有人的目光都将汇集于10月31日的南京奥体中心。届时，阿迪达斯将为胜者和支持他们的球迷打造专属卫衣和T恤，以最高规格的冠军定制，解锁一座城市的梦想与荣光。

草里有根

这是苏超走出球场，以多元创意融入日常的一年。当每支球队的球衣上，都映射着每个城市的文化、底蕴和精神，所谓的归属感和荣誉感，也就在这样的羁绊中孕育而生。

今年苏超的所有战袍均由阿迪达斯上海创意中心(CCS)本土设计师团队，与各支球队及各地相关部门密切沟通、深度共创完成，高度呈现江苏十三城专属文化符号，从多个维度生动诠释了参赛城市的精神、历史与文化，升华了球衣象征的情感与共鸣——它们如同精致的文化名片，讲述着每一座城市的独家故事。

一位苏超球衣设计师曾这样感慨道：“过去半年，我经常在小红书和抖音上看到有人把苏超球衣穿进日常生活。一些博主会用球衣做 Blokecore 风格的穿搭，把不同的颜色和单品混搭在一起，搭得很好看，也让我看到了这些球衣在球场之外的可能性。”在他看来，“每个人的苏超故事都不一样，同一件球衣，也会因为这些故事，变成各自专属的球衣。当它不单单是一件产品，还承载着大家对家乡的感情时，作为设计师，我觉得是一种荣幸。”据他透露还有一位徐州美术老师的视频让他非常有成就感——“他从美育的角度解读了徐州的主客场球衣，讲里面的审美、创造力，以及家乡文化怎样转化成设计。还借这个例子，呼吁家长重视孩子的美术教育。这让我挺意外，也挺骄傲的。我们设计的是一件球衣，但有人会认真读懂里面的想法，甚至拿它来跟孩子和家长讨论美、创造力和家乡文化。”

之于苏超而言，这些球衣既是文化，也是故事。连云港山海相拥的壮阔地形，曾令苏东坡落笔成诗，这也化作连云港主客场球衣的“腾云驾雾；宿迁的客场球衣凝项羽气概，脸谱写意传神，蕴西楚英豪浩然之气；无锡的主场球衣以水蜜桃为引，粉色渐染如朝霞初绽，古陶纹样化作行云流水，清新灵动又有江南韵味；而常州队的主场球衣则以“龙城”为主题，泼墨龙纹呼应护城河形态，大气又有力量。

虽然未能晋级季后赛，但南京队在这一季的发挥并不缺少亮点，而其以世界非遗“南京云锦”为主题的主场球衣，同样引人关注。几个月前，这件球衣被南京市玄武湖综管办管养人员刘金顶穿在了身上——这是他第一次现场看赛，也是第一次走进能容纳六万人的体育场。在“南京市城市管理局”的记录中，刘金顶曾“在明城墙脚下工工整整‘写’下八个大字：南京加油，苏超加油，旁边还用花瓣细心点缀了一颗心”，而深受触动的苏超组委会，很快帮助这位管养员实现了现场看球的愿望。

诚然，在这一两年时间，像刘金顶一样在苏超达成“看球初体验”的球迷数不胜数。相较于近300万观众涌入赛场、今年五场上座超六万人的震撼（均入围今年中国足坛单场上座榜单前30位)的，这些因足球、因苏超而产生的“第一次”，更加弥足珍贵—它打破了专业赛事与大众之间的壁垒，将足球的方方面面彻底融入城市的日常，这种极具意义的“零的突破”，让专业足球不再只是电视里的转播，而是变成了普通人可触可感的城市记忆。

从球衣的创新与融入，到足球与城市文化的承载，直至向全国乃至世界的展示，阿迪达斯这一年的坚定投入，促成了苏超的更上一层楼。比赛总有完结，但以城市骄傲激活足球热爱，仍将继续。

本文作者：车凯

图片源自于网络

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