北京
身家早已过亿的Cardi B也下场做美妆生意了，但她把价格压到了全线产品不超过20美元。
她推出的是一个名为Grow-Good的护发系列，共6款产品。按常理，明星品牌进丝芙兰、Ulta这类大型连锁渠道并非难事，但Cardi B没有走这条路——产品被摆进了纽约、芝加哥、休斯顿、洛杉矶和亚特兰大的小型社区美发用品店，和Shea Moisture、ORS这些大牌并排上架。
产品配方源自她在布朗克斯长大时学到的多米尼加护发习惯，其中包含名为Fiberlace Technology的技术，作用是增强发丝毛鳞片强度、减少断裂。
为什么选小店？据Essence的报道，Cardi B说，成名之前她大把时间都泡在这些小美发店里。她最近在哈莱姆一家美发用品店走访时表示，选择黑人经营的美发用品店对她很重要，因为她了解到这样的店有多稀少；挑选那些她与之有私人交情的店铺同样重要。她还说，自己从小就是逛美发用品店长大的。
这和明星创业的常见路数很不一样。Pattern、Fenty、TPH、Cécred等品牌都进了大型门店，部分产品定价不低。而Cardi B直接跳过了高价标签，整个系列没有一件超过20美元。这一点之所以被注意，是因为闯进创业圈的明星常被视作贪心——你已经是千万甚至亿万富翁，还要在某个赛道里和普通创业者抢饭吃，难免让人翻白眼。有评论就写道，人们对明星品牌的炒作抱有怀疑，厌倦了营销，也厌倦了那些拥有如此之多却似乎还想要更多的人所表现出的贪婪。
Cardi B想表明，这件事对她来说不只是钱。她想在顾客所在的地方与她们相遇——不只是地理意义上的，也是经济意义上的。她近日在健身后的一次Instagram直播中，还谈到了成功带来的现实难题，说目前最大的挑战之一，是应对自己社交圈里人的嫉妒与怨恨。
“成功这件事，真的很可怕，”她说，“不只是因为你不知道谁是真心的，你不知道谁对你藏着暗中的敌意。这太疯狂了，因为你可能在为某人加油，你可能在爱着某人，而他们并不想要这样。”
愿意真正去理解自己粉丝群体的构成，本身就是一种商业嗅觉——这些人最可能买她的产品。至于这条路能不能走通，还得看货架前的选择。
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