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以后买皮鞋的人，只会越来越少了。
曾经撑起国人“体面”的皮鞋，十年间产量消失了30亿双。
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以下是本期视频脚本：
以后买皮鞋的人，只会越来越少了。
曾经撑起国人“体面”的皮鞋，十年间产量消失了30亿双。
2016年，我们还能年产46亿双皮鞋。
到了2026年，这个数字预计只剩17亿双了。
鞋履市场，运动鞋加休闲鞋已占男鞋消费近八成，正装皮鞋，仅剩大约两成。
年轻人的鞋柜里或许有很多双运动鞋，但却不一定有几双皮鞋。
“皮鞋大王”奥康，已经连续四年亏损，累计9.24亿元。
红蜻蜓，今年上半年的扣非净利润只有16万元，但分红却派出去了三千多万元。
曾经的“中国真皮鞋王”富贵鸟，也早就宣告破产退市。
三家曾经的国产皮鞋代表性企业，一个退市、一个巨亏、一个靠勉强持平营收。
不过中国男鞋市场的总规模并没有萎缩。
只是过去五年男鞋市场规模前十品牌，已经全部变成了运动品牌。
安踏、特步等从20名开外挤进前十，传统皮鞋品牌集体跌出前列。
根据滔搏运动的调研数据，37.2%的年轻消费者拥有5至10双运动鞋，皮鞋年均购买量不足0.3双。
钱没少花，只是大家不再为皮鞋买单了。
真正挤走皮鞋的，是整个社会对“体面”的定义变了。
按照早年的审美，西装加皮鞋，一看就是“成功人士”的标配。
但现在，雷军穿运动鞋开发布会，库克穿休闲鞋见政要，商界领袖都在带头“去正装化”。
当中年人开始变老，原本的消费群体不再需要，而年轻人却又不喜欢皮鞋。
他们既要穿着舒服、还要场景适配，更要情绪价值。
但皮鞋的设计花样，一百来年都没太变过。
运动鞋，却能在设计上“七十二变”。
不仅在面料选择上有棉麻、化纤、塑料甚至蕾丝等，能组合的花样层出不穷。
还有什么气垫鞋、黑科技等概念型设计，各大品牌每年推出上百项专利技术。
外加通过联名、限量等噱头，不断制造消费热点，刺激购买欲。
所以每次新款运动鞋一发售，年轻人们总是熬夜蹲守，炒鞋生意都能做成一条产业链。
这些消费需求，皮鞋显然难以满足。
皮鞋还有一个很大的痛点就是舒适度低，比如磨脚、挤脚、压脚背等。
老一辈消费者在意形象，不管怎么样人看起来必须体面，还能忍受得了皮鞋的缺点。
但现在的年轻人，只管自己舒服。
从皮鞋到运动鞋，从西装到卫衣，从名表到智能手表，其实几乎所有穿戴品类都在朝着更舒适、更自由、更功能化的方向演进。
体面让位于体验，形式让位于功能，这是全球消费的大趋势，皮鞋只是其中一个小市场。
皮鞋企业也在改变。
红蜻蜓推出玛丽珍鞋、面包鞋、德训鞋、阿甘鞋等潮流鞋款，签约年轻艺人代言。今年上半年成功扭亏，虽然利润微薄，但只从方向上来看，似乎还是有效的。
奥康也曾代理斯凯奇、彪马试图切入运动赛道，只是最终以门店大面积关停告终。品牌认知一旦固化，转型非常艰难。
虽然现在说皮鞋消失还为时尚早，商务、礼仪、正式场合依然需要它，但市场容量已经越来越小了。
在一个追求“松弛感”的时代里，皮鞋依然固执地要求人们时刻“绷着”。
THE END
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