爆款回归、新综不断，腾讯综艺全赛道落子

文/王心怡

烧心、不烧心，这一年追综观众的情绪波动不可谓不大。

综N代依然是市场压舱石。《哈哈哈哈哈6》《地球超新鲜2》《现在就出发4》持续供给爆笑名场面；《半熟恋人5》《心动的信号9》继续夯实恋综赛道，CP叙事让观众嗑糖到无法自拔；《一饭封神2》《开始推理吧4》等垂类综艺继续赢得口碑胜利……

与此同时，创新黑马持续制造惊喜，为赛道注入变量。《主咖和Ta的朋友们》金句频出，为脱口秀演员提供了又一火力全开的舞台；《魔力歌先生》豆瓣8.3分，拿下今年音综最高分。

不难看见，尽管受到AI、短视频的不断冲击，长视频综艺依旧是触达大众情绪最高效的内容载体。正如腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟在2027腾讯视频V视界大会上所言：“真正有生命力的综艺，会在观众的讨论里、在社会情绪里、在品牌与内容的共生关系中，不断形成新的增量。”

对用户情绪的前置洞察、精准承接，一直是腾讯综艺的创作锚点，这份持续的情绪价值供给，也有效转化为用户端的信任资产。

腾讯视频V视界大会上释出的2027 腾讯综艺片单，在29档节目密集上新的背后，腾讯综艺搭建起清晰的内容架构：以六大篇章内容、回应多元用户情感诉求，持续盘活IP资产、放大长期内容价值，在存量竞争的综艺市场里，持续迭代奔跑。

01

根植大众情绪

让共情抵达每一位用户

如果要用一个词总结当下观众对于综艺的需求，真实可能是排在前列的一个。

不论是期待嘉宾的“活人感”、内容呈现的文题相符，还是以周，甚至以天为周期的议题讨论变化，都反映着观众对于看到“真”内容的直观诉求。内容的真实牵动着观众情绪起伏，反过来，大众真实的情绪需求也影响着内容创作方向。

能够捕捉真实情绪、回应情感需求，甚至引领观众关注被自身忽视的内心，是综艺可以长久留存的关键。在此之下，腾讯综艺片单以六大篇章布局，瞄准多元情绪需求，回应真实大众情绪痛点。

“快乐不断供”聚焦解压需求，提供纯粹的快乐体验，以喜综为主供给轻体量欢乐内容。

比如，《喜人奇妙夜3》尚未开播就凭借各种节目路透和喜人动态，引发网友猜测热潮；《主咖2》延续战队吐槽模式，打造意想不到、锐度颇高的组合吐槽对决；沈腾终于没有放过美食节目，将在《不吃，饿啊！》中带领铁血中国胃好友探索小城味道，美食加老友互动，下饭也喷饭。

但当下，大众对于娱乐内容的需求不止于情绪的短暂释放，对于复杂情感被捕捉和个体被看见的需求也同样成为痛点。

“心动不打烊”就是一个全方位包裹住大众情感的篇章。

纵观这一篇章节目，它们解构多元情感场景，成熟的恋综IP为主加上创新内容，正在以更加细分精准回应不同用户的真实情感诉求。《心动的信号10》继续捕捉年轻群体的情感信号。《半熟恋人6》继续将镜头对准轻熟龄人群，直面恋爱与现实命题。《请原地结婚》让情侣一键穿越“婚后七年”，在游戏试炼中面对真实婚姻，奇幻外壳之下紧扣现实内核。

“烟火不散场”贴近大众烟火日常，落地治愈系生活化内容。

《明天见甜品屋》是赵露思与圈内好友经营一家甜品店，经营中甜度与浪漫拉满。《今天好好吃》围绕美食食材展开，让观众在追综的同时完成下饭、下单食材、吃一顿热腾腾饭的小确幸。《滚烫的街头》将美食竞技搬到街头，将检验的话语权交给普通食客，竞技、市井烟火与行业交织在一起。腾讯综艺将镜头对准人间烟火，以不同题材提供同样的治愈感。

“实力不设限”则聚焦竞技舞台与专业实力比拼，挖掘选手多元潜能，用高燃对决展现专业魅力。

比如全新音综《我们超合拍》，实力女vocal携手新生代男歌手双向互选共创高张力混声舞台，可以预见一波波封神舞台的出现。

“欢聚不停歇”则以“欢”和“聚”为题眼，拓宽快乐获取途径，提供打破“第四堵墙”的互动感。

《2027JUMP PARK》和《2026腾讯视频星光周》打造线下娱乐场域，让沉浸式体验与欢聚这件事，有了落地的真实场景。

从情绪到情感，从大众到个体，腾讯综艺用多元内容接住观众的多层次需求，并提供快乐、引导、安抚、托举等不同情绪价值。

当下，技术的进步正在改变大众观看习惯和传统内容创作方式，“AIGC不设界”篇章中的节目，就是拥抱技术更新迭代和当下创作潮流，探索技术与内容融合边界、找寻综艺新增量的尝试。

此次V视界大会发布了三档AIGC节目，跨时空美食竞技综艺《大厨碰个面》，不仅可以看到传说中名菜的复刻，还能欣赏到古今名厨巅峰对决。脑综竞技真人秀《脱稿玩家》看8位被卷入“地球Online”沉浸式生存游戏中的玩家，如何生存、合力打破预设命运。《毛孩子的春天》则是一档萌宠喜剧恋爱综艺，边制边播，有观众决定谁能最终牵手成功。

此外，在纪录片上，腾讯视频持续领跑，打造重磅出品、美食文化、文化传承、社会纪实、创新探索五大板块，推出包括《十三邀10》《风味人间·特别限定季》《早餐中国6》《山前有座院子》《前浪3》《还没长大就老了》《过去进行时》等在内的新老纪录片内容，记录人间烟火与时代留声。

立足真实情绪，腾讯综艺从情感、烟火、竞技选题到AIGC 新内容、纪录片领域多点布局，在共情观众的同时开拓综艺新可能。

02

成熟体系之下

全赛道遍地开花

过去一年，腾讯视频23部综艺拿到云合S及以上评级，5档综艺进入站内爆款俱乐部，3档综艺豆瓣评分8分以上，爆款与口碑之作接连涌现。

成绩背后是腾讯综艺以赛道化覆盖全品类内容，搭建起“大众+垂直”的内容矩阵，依靠持续上新和内容创新激发想象空间。实现全赛道遍地开花后，这一成熟体系继续赋能2027年综艺创作。

喜剧、大众游戏、音综赛道具有全民向属性，以低门槛、强参与感，营造合家欢氛围。

已有系列前作的《喜人奇妙夜3》《主咖2》《脱口秀和Ta的朋友们4》等以多元喜剧形式，适配全年龄层快乐需求，表演片段易于反复传播、逗笑观众；几季《现在就出发》和《地球超新鲜》实现嘉宾全年龄层覆盖，还推出多个可复制的游戏，带给观众沉浸式互动感，让人很难不在观看过程中跟随嘉宾猜一波狼人或说一段各地口音的粤语；前作打样在前，《魔力歌先生2》选择不同标签歌手，依托音乐天然的普适性，能让不同世代的人坐下来一起听歌。

让全家、全民坐下来看节目之外，腾讯综艺继续向深、向专深挖，打造更有层次的赛道布局。

恋综、美食、生活赛道扎根普通人的日常切面，呈现多样生活方式，持续沉淀用户粘性。

《五十公里桃花坞7》继续聚焦群居社交和自我和解，呈现当代人的社交生活实验。新综艺《我们的头等小事》让艺人带头进村服务，通过解决村民身边具体的小事，传递微小而真实的幸福。

它们或许没有强戏剧冲突，但可以输出一种可向往、可参照的生活样本，吸引用户反复回看、长期追更，构建起平台、内容、用户之间稳定的情感联结。

在更垂直、圈层化上，腾讯综艺深耕竞技赛道，精准锚定年轻群体成长，主打高能热血、成长叙事。

《太阳之子》以职业模特与自由模特对决为主要节目内容，除了揭秘职业，专业与非专业的直接对话、是能力者的证明还是潜力者的逆袭等等都颇具热血感。《隐秘玩家》则让20位各领域脑力达人进行15天封闭博弈对抗，面对不同关卡和任务，达人们的精彩表现，以及对抗可能产生的反转和意外等等，都可以营造追综沉浸感。

选题更偏年轻化、设定更加激烈化、注重个体的成长叙事，契合年轻人自我挑战、释放热血情绪的需求，竞技赛道抓住了圈层用户的偏好。

赛道化是六大篇章的在创作端的具体落地，它们完成了从理念到生产创作的顺畅路径：全民向赛道提供快乐、陪伴和治愈，圈层垂直赛道承接细分人群的不同诉求，并在同一赛道的不同节目中做足差异化，由此，用户的情绪需求通过一档档节目在被看见、承接和满足，进而反馈在节目的播放效果上。

03

迈入IP纵深新周期

内容壁垒独一无二

腾讯视频V视界大会现场，登上过《一饭封神2》的黑明薄饼支起了摊位。

这家因为综艺走红的厦门餐厅，上个月在上海开设首店，成为新的排队王。

餐厅的火爆让它受到了大会的邀请，也是节目IP后链路价值和潜力释放的体现，成为一种从线上内容到线下可触的IP延展的样本。

对于IP的想象力，透过此次V视界大会发布的综艺片单可以更加明晰：腾讯综艺正持续不断地以内容为基石，打造IP纵深、形成IP资产。

而这些具有标签化、独特属性的IP资产也正是长视频在内容红海、用户关注度被不断分散的当下，能够抵御时间，让自己一直在场、用户一直陪伴的最有价值的核心竞争力。

2027年，腾讯综艺头部IP持续迭代，形成长期品牌记忆资产。

《心动的信号》将开启第十季，在最长寿国产恋综的标签上继续强化，包括《心动的周末》等番外、衍生节目，以及素人嘉宾的社交媒体动态等等，都在节目正片之外，持续为观众的“心动”加码，提供源源不断新的糖分。《哈哈哈哈哈》来到第七季，国民级户外喜剧内容仍在持续输出。

多季连续创作和长线运营让用户对IP形成固定认知和情感归属，新一季节目播出总能带动前几季复看热潮，IP也就拥有了突破更新周期的生命力。

除了头部IP的回归，新内容在不断补充，打造内容带夯实品类标签。

腾讯综艺已经形成了恋综、大众游综等内容带，2027年这些品类再迎内容补充。强强过招的《势均力敌的我们3》和熟龄恋爱旅居真人秀《日落时分说爱你2》，与《请原地结婚》《心动的信号10》和《半熟恋人6》一起，让腾讯恋综贯穿全年。主打硬核真男人全球自主冒险的《硬闯全世界》，以热血旅行的节目内容与《现在就出发》《地球超新鲜》等共同丰富大众游综矩阵。而将要推出更富张力、更具新鲜感赛制设计的《一饭封神3》，配合上新综艺《滚烫的街头》《大厨碰个面》等，厨综内容带也正在成型。

成型的内容带意味着平台在赛道上拥有持续制作的能力、创新的魄力、丰富的创作者储备和用户沉淀，老IP+新内容的内容矩阵，也避免了过度依赖单一节目，建立了让类型受众“进来就不想出去”的信任感。

但腾讯综艺对于IP的打造远不止线上的“进来就不想出去”。2027年腾讯综艺坚持线下场景延展，拓宽IP影响力场域。

《2027JUMP PARK》和《2026腾讯视频星光周》就是典型实践的延续。前者打造“双舞台”与“双市集”的音乐节IP，除了邀请艺人演出，还在互动舞台联动站内影综漫IP、推出独家IP限定美食，将潮流音乐、潮流运动与生活方式、站内IP一次配齐。后者是腾讯视频星光大赏的升级，涵盖火龙AIGC黑客松、a TALK创作者演讲、金鹅荣誉发布、星光大赏四个板块，复盘行业经验、为创作者提供切实帮助。

以内容为基础，线上建立情感连接，线下带来可感知的沉浸体验，线上线下双向流转，不仅满足了用户的更多需求，也打开了IP商业化的更多想象空间。

用情绪满足回应更广泛观众，实现内容供给与大众情绪同频；守住赛道基本盘，并不断探索内容的新表达和创作的新边界；以沉淀的 IP 资产夯实生态内核……腾讯综艺兼顾内容的当下性与长期价值的稳定性，让自己的热爱一直与用户同频，持续释放无限想象。

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