李在明：中国是否有国家级打折促销活动，不管怎样，我们韩国也要有

10月27日，韩国总统李在明主持国务会议。韩国中小企业部长官在会上汇报了第二届“韩国大购物节”（Korea Grand Festival）的筹备方案。

李在明听完，把中国的双11拿出来作对比。他的意思是，中国眼下也在搞大促，别的国家也有，韩国得办一个外国人也知道的。

他的话说得随意，要求却很具体。李在明希望韩国人记住一件事：一到秋天，国家就会连着两周统一打折。他还让主管部门把宣传做足。

部长请他到社交平台上帮活动吆喝，他答应得很痛快，还拿自己开了句玩笑，说外面本来就有人嫌他帖子发得多。他还想到了街头横幅。

韩国马路边常年挂满政党标语，李在明提议去跟朝野各党商量，腾出地方挂点消费信息，理由是这件事不分党派，对百姓有好处。第二天，执政的共同民主党党首金民锡就表了态，说党里会挂横幅，还要求议员们在社交平台上转发。

李在明自己也上手了。27日夜里到28日上午，他在社交平台上发了10条帖子，其中就有给购物节打的广告。

10月29日开幕，11月15日收尾，前后18天。中小企业的“同行庆典”、产业部的“韩国促销季”、海洋水产部的水产大展，还有关税厅的免税节，过去都是各办各的，这回打包成了一场。

活动比去年多了6天，参与企业约有4万家。实惠主要落在菜篮子上。

眼下正赶上韩国人腌泡菜的季节，白菜、萝卜、辣椒、大蒜、生姜在全国300多家商超最多降价四成，一直卖到12月2日。韩牛围绕11月1日的“韩牛日”最多半价。

常见水产品的最高折扣也是五折。大件商品也在打折之列。

现代、起亚、韩国通用、雷诺韩国和KG移动五家车企，加上三星电子、LG电子，从11月1日起降价，具体降多少要等当天公布。现代和起亚官方认证的二手车，今年也是头一次被拉进来。

财政上，政府也出了力。地方政府发行的商品券，折扣统一再加5个点，首都圈到13%，非首都圈15%，人口流失地区17%。

钱往外地倾斜，就是想让小城镇的商户也分到客流。统一开幕式定在10月31日的庆尚北道安东，李在明还托要去安东的总理，给老家人带声问候。

这次的优惠，也照顾到了来韩国旅游的外国人。参与的免税店有25家，部分商品最多打七五折。

景福宫、昌德宫、德寿宫、昌庆宫这四座古宫，加上宗庙、朝鲜王陵，活动期间不收门票。韩国全国5100多万人，内需盘子就这么大，想做出国际名气，必须把外国人拉进来。

在韩国的免税店里，中国客人向来是消费主力。李在明今年1月初对中国进行了国事访问，在北京出席了中韩商务论坛。

两国离得近，人员往来多，韩国想把购物节做出名气，中国消费者是绕不开的一群人。韩国官方办大促，算是个老话题了。

2015年韩国遭遇MERS疫情，消费一下子冷下来，政府牵头搞了韩国版的“黑五”，2016年起改叫“韩国促销季”。这个活动年年办，韩国舆论却一直嫌它官办味重，折扣也不够狠。

毛病出在结构上。美国黑五由厂家带头清库存，降价舍得下本钱。韩国的活动主要靠百货店和大卖场撑着，厂家参与少，让利空间自然有限。

去年韩国政府换了打法，把各部门的打折合并，首届大购物节从10月29日开始，一共办了12天，时间上和庆州APEC峰会撞在了一起。效果多少有一点。

按韩国政府的统计，各部门把打折期合到一起后，零售行业的销售增速比各办各的时候高出2.3个点。这个涨幅算不上亮眼，政府还是把今年的活动拉长到了18天。

李在明强调的“秋天两周”，就是想把它变成一个固定的日子。李在明那个疑问，答案其实不复杂。双11的起点是一场企业促销。

2009年，淘宝商城搞了第一届，当时报名的才二十几个品牌。后来的名气，是平台和商家一年年拼出来的。

商务部这些年也办过“双品网购节”“全国网上年货节”，更多是在旁边引导、托底。这一届双11，各家平台早就开卖了。

京东从10月12日晚8点起卖现货，天猫和淘宝的预售在15日晚上启动，符合条件的国家补贴，有些情况下也能和平台优惠叠加。等到27日韩国开国务会议，中国这边已经热闹了半个月。

李在明说中国现在也有大促，时间上一点不差。两边的底子差别不小。

中国人口超过14亿，快递能送进村，平台之间竞争激烈，商家降价是被市场逼出来的。韩国更像政府搭台、企业配合，靠补贴和商品券撑场面。

这套办法能救急，能不能自己长出生命力，要看企业愿不愿意真让利。李在明对这件事如此上心，跟民生压力有关。

这次国务会议一开场，他先谈的是欧洲，说多国爆发了大规模抗议，专家把原因归到燃料费、高物价和经济低迷上，韩国要引以为戒。打折节离老百姓的钱包最近，是他能最快拿出来的一招。

购物节办得好不好，要看企业愿意拿出多少真金白银。从2009年到现在，双11走了17年。

韩国想两三年就做出国际名气，急切可以理解，耐心也得跟上。对普通韩国家庭来说，今年冬天腌泡菜能少花点钱，就是最实在的好处。