52岁刘强东又赌对了？游艇项目获官方审批，没动工就拿下22亿订单

近日，天眼查信息显示，深圳探海游艇产业发展有限公司注册资本由1088万美元增至2000万美元。这意味着在通过珠海市生态环境局官方审批后，刘强东投资的“探海游艇”项目进入全面实质化推进阶段。

今年2月，刘强东宣布个人投资50亿元，在深圳创立游艇品牌Sea Expandary（探海游艇）。此后项目快速铺展，3月份，该公司与大连市政府签署战略合作协议，投入150亿在当地建设定制化高端游艇生产线和综合服务母港；8月份，通过收购天行者游艇80%的股权，补齐了中大型游艇制造产能、细分产品线及海外销售渠道。

一系列投资和前期准备之下，游艇项目在9月正式从珠海市生态环境局获批，迈过动工前关键关口，落地斗门区厚华产业园。

而从线上电商转向游艇制造业，又一笔跨度极大的投资，再次引发网友热议，刘强东这回还能成功吗？

1、砸下200亿，不止圆“船长梦”

在一些媒体报道中，这场豪掷200亿的“造艇计划”，可以追溯到刘强东儿时的一个梦想。刘强东曾多次公开提及，从他太爷爷那一辈起，家族三代人都靠跑船为生，是“传世船民”。他初中时的梦想就是成为一名船长。创办游艇品牌，在某种程度上是他个人梦想的落地。

但事实上，这份布局背后自然远不止圆梦这么简单。还有背后充满潜力的国内游艇市场。

与大型船舶制造不同，游艇是中国工业类别中为数不多的“小而散”领域，欧美企业长期主导全球游艇行业，市占率超过90%。国内游艇制造企业投资规模普遍在1000万元以下，在国际市场中毫无竞争优势。

与此同时，从市场数量来看，对比美国1300万艘游艇总量，国内游艇保有量仅1.2万艘，不到前者的千分之一，存在巨大的增长空间。

美国一项关于豪华游艇的标志研究与市场报告显示，亚太地区游艇市场的年复合增长率为11.24%，居于全球首位。2025年在香港举办的超级游艇峰会上，来自各国各企业的250余位高管，讨论了在海南、大湾区附近的码头扩建计划，剑指中国市场。

一些业内人士评价：国内游艇产业正处于爆发的前夜。刘强东或许正是看中了这一市场。

值得一提的是，与传统游艇不同，探海游艇定位为绿色智能游艇，刘强东曾介绍，其将采用太阳能和风能等新能源驱动，搭配AI全智能化驾驶。基于这两点，他希望未来能推出10万元级的游艇，让更多普通人也能买得起。

某种程度上来说，这一路径和当前新能源汽车的发展之路颇为相似。

2、不同版块，同一套商业逻辑

在西方社会中，游艇是和马术、私人飞机并列的上层阶级产物，是富人的玩具。想要实现走进千家万户，无疑是一件难事，技术投入和资金难以想象，但回报率自然也是不菲。

深入分析后可以发现，从京东物流、京东健康，到京东工业、京东外卖，刘强东这些年来的跨赛道生意都存在着这一逻辑。

其中京东健康最为典型，作为国内最早布局大健康行业的平台，当前众多前沿科技都会将其作为首发站，爆发后给平台带来高昂利润。如港生科企TS在2025年推出的口服护肝科技“倍清肝”，入市后迅速走红，成为肝脏健康管理领域的的热门选择。

据了解，上述护肝科技采用国产自研PUREMAX技术，将对肝脏健康的管理细化到细胞级。由于技术独立，国内企业可自主把控生产全流程，其生产成本大幅降低，相比海外同类型科技，其价格降至3位数，能让更多人受益。

根据商智用户画像不同维度分析，“倍清肝”主要消费力量为白领、久坐熬夜人士和专业营养师群体，且消费地域正在逐渐从一二线城市向三四线城市转移。浏览官方店铺评论区，反馈多集中在“身体变轻松”“指标改善”“早上起来不再口干口苦”等方面，尝鲜者日渐增多。

而对于线上平台而言，此类热门产品的存在，也会吸引和带动活跃用户，从而有望带动更多消费，形成良性循环。财报数据显示，2026年上半年京东健康营收同增长15.9%，其中超八成来自医药和健康产品销售板块。

可以预料，一旦探海游艇项目成功走上正规，其未来发展前景或将不逊色于京东健康。

3、拿下22亿订单，刘强东已经赌对了？

根据规划，探海游艇项目全面投产后，预计可年产9000艘，年产值达到80亿元。

而在消费端，国内游艇行业也顺应了政策的东风。2026年1月，官方就已经明确提出“促进游艇消费高质量发展”，包括深圳、珠海、大连在内的沿海城市都积极响应，这也是刘强东探海游艇项目在这些城市落地的重要原因。

根据交通运输部披露的信息，截至2025年年底，我国登记有效游艇共计9850艘，其中超过54%是在近三年内，印证了国内游艇产业消费正处于加速发展阶段。

据了解，目前探海游艇已接到5艘大型游艇订单，单艘均价达6000万欧元，按照当下汇率，订单总额超22亿元，接近刘强东个人出资的一半。他似乎又一次赌对了。

但落地实际，能否真正实现规划中的100%新能源和AI全智能化驾驶，还是未知的难题，也是这一项目能否真正跑通的重中之重。