聚微为光，汇善成河｜第33届中国国际广告节公益广告佳作分享会暖意融融

当孤独症孩子站上舞台，用歌声表达对世界的热爱；当一位援藏医生讲述七年坚守背后的亲情遗憾；当一名乡村教师用耐心陪伴孩子完成从零到一百次的跳跃；当一封跨越27年思念的信，终于有了被听见的机会……这些平凡却动人的瞬间，在同一个夜晚汇聚成温暖的力量。

10月23日，第33届中国国际广告节公益广告佳作分享会现场座无虚席，满含暖意与温情的公益佳作令与会代表深受触动。本次分享会以“聚微为光 汇善成河”为主题，汇聚公益事业践行者、公益广告创作者及广告传媒行业代表，通过公益作品展示、真实人物讲述与幕后创作分享，让那些值得被看见的故事走到台前，也让公益广告所承载的社会责任与人文关怀得到生动诠释。

与其说这是一场优秀公益广告作品的集中展示，不如说是一场关于爱、理解、坚守与希望的真诚交流。

让每一份善意被看见

分享会在一场特别的音乐表演中拉开帷幕。来自中国社会福利基金会星光益彩孤独症公益基金的“不孤独乐队”，带来《爱》和《爱是一种发现》两首歌曲。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中特别谈到了这场演出带给他的触动。他表示，孩子们能够走上舞台展示才艺，离不开公益组织与社会各界长期的关爱、鼓励和支持，也让人们看到公益为特殊群体打开更广阔人生空间的力量。

张国华谈到了公益广告的独特价值，公益广告能够触动人们内心最柔软的地方，让原本倡导的社会议题变得具体、可感，进而唤起更多人的理解、支持与行动。“通过公益广告，让更多人看到爱，让更多人看到光明，让更多人感到世间的温暖。”这句话也成为整场分享会鲜明的情感注脚。

从一封信到一片森林，善意因传播而延伸

共有59个作品入选第33届中国国际广告节公益广告作品征集展示活动的典型案例，其中《翻越》《认识整个老人家》《从0到10》《别让心声哽住了》《天堂邮局》《同曲迎春》《你给我一份善意，我还你一片森林》《八号》《把城市C位留给他们》等9部作品在现场进行了分享。

公益短片《天堂邮局》记录了林宝山老人对爱妻跨越27年的思念，公益自媒体创作者“四羊”为老人驱车三千多公里奔赴拉萨，帮助老人到天堂邮局寄出一封特殊的信。途中，他又捎带四十余封陌生人的请托信，到了天堂邮局又一一念给委托人逝去的亲人听，真情亲情弥漫着分享会全场，令在场观众热泪盈眶。

《你给我一份善意，我还你一片森林》公益广告作品，讲述了一个承载着跨越国界的公益力量的故事。一边是殷玉珍数十年扎根沙地，日复一日植树治沙，让茫茫荒漠逐渐披上绿装；另一边，则是美国友人赛考斯（本名罗纳德・萨科尔斯基），当年他被殷玉珍的治沙故事深深触动，奔走筹措5000美元资助治沙事业，26年后殷玉珍把当年用5000美元买的50000棵树苗，长成一片森林。一份远隔重洋的善意跨越山海，与殷玉珍扎根大地的坚守彼此呼应，诠释着不分国界的人间大爱。内蒙古广播电视台以长达26年的持续跟踪记录，完整留存下这段动人故事，记者王丹阳代表团队分享：“感谢殷玉珍大姐40年的坚守——是她把善意一棵一棵种进沙地，我们只是把镜头放低，把时间拉长，把这份坚守记录了下来。”

从一个人的默默付出，到越来越多的人受到感召，跨越地域，成为激励更多人参与生态保护的力量，也展现了媒体长期关注普通人、记录真善美的社会价值。

《八号》把观众的目光带向历史深处。作品借助AI技术，让一位无名红军小战士跨越时空，用对比的手法，把他当年为取得革命胜利，战斗过的各种场景，与今天的相同场景相对应一一展现，使人们强烈地意识到，正因为革命先烈不畏艰难流血牺牲，才换来了今天的幸福生活，让“铭记”直抵人心。

在《把城市C位留给他们》作品中，重庆广播电视集团（总台）将公益创意延伸至城市户外空间：把醒目的广告位置留给那些为国家发展富裕强大做出巨大贡献的共和国功勋，这才是我们最该追的“明星”，这是我们最该记住的人，城市最显著的宣传广告位应该留给他们。不少城市户外广告企业受此感召，自发地把城市黄金C位留给功勋榜样。这支公益短片，正是记录下这一温暖而富有价值的社会行动。

在表达上，公益广告也不断推陈出新。湖南广播电视台创作的《别让心声哽住了》，从年轻人熟悉的网络热梗切入，呼吁人们在幽默与玩梗之外，保留真诚沟通的能力。作品紧扣当下网络社交现实，看见玩梗文化背后被掩盖的真实情绪，提醒大众不要让网络话术遮蔽内心真实想法，鼓励卸下话术外壳，直面自我、坦诚表达心声，让当代青年群体的沟通更准确流畅，语言更规范，既贴近年轻人的语境，又传递正向思考。

《翻越》讲述援藏医生陈思音的坚守与亲情遗憾，片中她救治高原产妇错过母亲的最后一面。现实里，因牧区义诊任务与高原阻隔，她未能送别父亲，带着“抬头做人，低头做事”的嘱托守护雪域群众健康，众多援藏医务人员的奉献让人动容；《从0到10》记录乡村教师陆富川用耐心陪伴学生成长，对一个动作不协调的学生，耐心鼓励他克服跳绳的障碍，从一个也跳不过去，到能跳10个、100个，直至最后动作非常流畅自如，孩子跨越的不只是跳绳的难关，更是建立起自信，这份成长将惠及他的一生；《认识整个老人家》呼吁社会理解认知症患者及其家庭；《同曲迎春》以共通年俗与传统曲调为纽带，生动诠释两岸同胞同根同源、同文同种的文化根脉，传递血脉相连的家国情感，这份联结不容割断。这些作品虽题材各异，但都为社会议题赋予鲜活的人物与真挚的情感。

中科院老科学家合唱团唱响《祖国不会忘记你》，歌声与作品相互呼应，将现场的感动凝聚为对默默奉献者的集体致敬。

聚微为光，让公益的力量持续生长

回望整个分享会，最令人难忘的，或许并非一部作品的创意技巧，而是那些作品反映出这个社会的光亮光辉与人性的善良美好。善意可以从小的地方开始，并在坚持与传递中不断生长。

聚微为光，汇善成河。当每一份微小善意都被看见，当每一个真实故事都能唤起更多人的理解与行动，这便是公益广告的力量：生动诠释这些感人故事与真善美的理念，借由传播唤醒更多人心底的善意，涓滴汇聚，终成江河！

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。