Rokid把全彩AI眼镜，卖到了4999元

01、全彩AI眼镜来了

AI眼镜的“百镜大战”在持续了近两年后，进入了新的分水岭。

10月27日，Rokid在杭州发布了两款AI眼镜，一款是第二代AI眼镜Rokid Glasses 2，官方售价3699元起，国补后到手价3199元起；另一款是新品全彩AI眼镜Rokid Color，定价4999元起。

据了解，Rokid Glasses 2与上一版相比，在日常场景的佩戴体验上进行了升级。此前，第一代Rokid Glasses，作为首款支持拍摄和单绿色显示、适合日常佩戴的智能眼镜，不仅为AI提供了充足的发挥空间，3299元的发售价也把AI眼镜拉进了普通人的消费生活。尼尔森发布的数据显示，截至今年第一季度，Rokid的销售份额在国内带显示AI眼镜市场已经连续位列第一。

《财经天下》在现场体验发现，Rokid Glasses 2采用了柔性镜腿，镜腿张角比以前更大，戴着更舒服，镜片中的彩虹纹现象大幅削减，电池续航也增加了。它还新增了拍照前的预览框，用户可在镜片上确认取景范围。在“办事能力”上，用户能通过眼镜对WorkBuddy发起AI工作任务，可以在眼镜上看到自己的美团外卖信息提示，还能用它扫码开外卖柜。

这只是开胃菜。此前公司官方公布的活动海报上，着重突出“更出彩”，吊足了全行业的胃口：AI眼镜的绿屏要变彩色了？发布会现场，当Rokid创始人祝铭明提到“彩色”时，现场响起了掌声，还有人喊话称：“终于来了”。

Rokid Color双目全彩显示，意味着所有的App显示都进入了“上色”时代，可以看短视频了。祝铭明说，对于炒股的用户来说，终于告别了“绿油油”，引发了全场的笑声。在起售价上，它仅比Rokid Glasses 2贵了1000多元，祝铭明说这个价格是“不赚钱交个朋友”。

有了显示，AI眼镜交互还是个问题，于是Rokid发布了一款售价1699元的“乐奇魔戒”。戴上戒指的用户，不用通过戒指上的按钮操作，用自己的手指就能实现“微手势”隔空操作交互。

祝铭明直接把全彩AI眼镜定义成一个行业的“iPhone 1时刻”。他说，Rokid为这一刻等了12年，周围的上千家供应链伙伴里有人已经等了近20年。以前的AI眼镜面向的是工具，但全彩AI眼镜面向的是内容，它可以进入更丰富的社交、娱乐等场景。

Rokid并不是业内第一个做全彩眼镜的厂商。当天，雷鸟创新也正式官宣了新一代全彩AI眼镜产品，不过没有公布售价和参数。不同公司的动作指向了一件事：行业的竞争焦点已经改变，全彩大战正式开启。

02、目标卖到千万台

祝铭明曾经在很多场合里说过，Rokid的定位并不是一家眼镜公司，而是一家以操作系统和生态为核心的人机交互平台公司。

在智能手机之后，虽然科技圈开始押注AI眼镜，把它视为下一代的终端平台，但AI眼镜的杀手锏级场景还没有出现。IDC报告显示，2025年中国智能眼镜市场出货量只有246万台，仍是一个小众的市场。

今年6月，祝铭明曾说，“火箭已经点火升空了，但发令枪还没响”。现在他改变了说法，称发令枪终于打响了。显示方式和交互方式发生了变化，智能戒指与全彩眼镜，补足了此前缺失的交互闭环。关于如何让用户和眼镜自然交互这一问题，目前才基本得到解答。有了场景，才有搭建起生态、做大市场的可能。他的下一个目标是，把全彩眼镜做到45克内，这才是他心目中的“iPhone 4时刻”。

会后，祝铭明在和《财经天下》交流时称，科技从业者目前在Rokid用户中的占比已经低于16%，普通消费者在变多，一年前这个比例还在50%以上。“我们想要盈利，是随时都可以做到的”。

祝铭明有着自己的野心和梦想，但现在公司和行业发展还处于破局的关键时刻。

能否站稳消费市场以及盈利，还是要取决于产品的规模化能力。祝铭明预计，明年Rokid的产品销量应该能达到百万台，大后年实现千万台。

经过了12年的耐心等待，Rokid等来了AI时代的浪潮，并拿到了全彩时代的船票。但就在产业迎来拐点时，随着“百镜大战”的延续，包括华为、小米、阿里、百度等科技巨头已纷纷下场，真正的行业淘汰赛打响了。

祝铭明说，这个行业还远没有到竞争饱和的时候，众多公司还在跑马圈地。巨头们会去探索新的业务边界，在这方面它们是具有包容性的，Rokid正好处于这个位置——它在新赛道里和大公司同台，却不构成冲突，“我们是在一起探索新的领域”。Rokid的生态盘里，已经和阿里千问办公、腾讯、美团、小红书等实现了合作，平台注册开发者已超4.5万名，开发智能体超1.2万个，上架智能体超700个。

但独立硬件公司的短板也很明显：中小公司的市场认知度还有待形成，巨头们却坐拥生态优势、海量用户，一旦新市场成型、产品得到验证，它们可以快速入场并开拓市场。

全彩眼镜的“iPhone时刻”叙事是否能成立，还在等待市场检验。一旦市场增量提升，Rokid将置身于更加激烈的竞技场中。

（文 | 阳一，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）