直播间里的出版人：聚珍开张直播的“疯狂十二小时”

10月15日，中华书局上海聚珍的微信小店、抖音店铺已于线上正式开张，从早上10:15到晚上10:15，连续12小时直播不停歇。那么，传统的出版社为什么要入驻电商平台运营店铺？对于出版机构的图书发行来说，线上业务起到怎样的作用？

新闻晨报《上海会客厅》就此采访了中华书局上海聚珍负责人，介绍线上业务相关情况。

上海聚珍已形成四大核心书系

上海聚珍全称为中华书局上海聚珍公司，成立于2013年，是中华书局在上海的全资子公司，也是中华书局在上海的出版中心。作为中华书局的全资子公司，十余年来，上海聚珍以一个编辑部的角色，秉持“守正出新，为大众做好书；继往开来，为社会做好事”的宗旨，力图在学术研究与大众阅读之间架起一座桥，累计出版图书已近400种。

中华书局上海聚珍公司（10月14日下午拍摄）

上海聚珍总经理兼总编辑贾雪飞2013年加入公司，见证了上海聚珍的发展，她告诉记者，上海聚珍目前已形成四大核心书系。

“中华聚珍”系列：当今优秀学者的原创学术经典之作，是上海聚珍自成立之始就致力于开拓的精品书系。作者有樊树志教授、张国刚教授、江晓原教授、葛剑雄教授、王水照教授、刘钊教授、陈引驰教授、苏精教授、于赓哲教授、韩天衡先生等著名学者。

“中华聚珍”系列包括了当今优秀学者的原创学术经典之作

中华传记系列：中华帝王传记、中华人物传记，特装珍藏，可传世的经典书系。中华帝王传记由清华大学文科资深教授张国刚主编，作者以当代著名学者的豪华阵容为读者称道，有冯尔康先生、阎崇年先生、樊树志先生这样已入耄耋之年的学术泰斗，也有如王子今教授、方志远教授、李治安教授、白新良教授、韩昇教授等当今的学术名家，更会有大批代表当代研究水平的学术新作出现在书系。

2026年上海书展期间，“中华经典通识（第五辑）”“中华经典百句”新书见面会

中华经典通识、中华经典百句：由复旦大学陈引驰教授主编，是当代各领域优秀学者引导大众了解传统经典的“大家小书”。“中华经典通识”自2022年推出以来已出版5辑25种。“中华经典百句”除常规开本外，更有聚珍“口袋本”的全新尝试。

跟着学者读经典：樊树志教授讲晚明史及著作系列、张国刚教授讲《资治通鉴》及著作系列、李治安教授著作系列，及陈引驰教授讲《庄子》、陈正宏教授讲《史记》、刘勋讲春秋史、韩昇教授讲三国等。

除了核心书系，聚珍还有《苏东坡和他的世界》《我认识的唐朝诗人2》《东汉政区地理》《通天：中国传统天学史》《文脉的演进：中国古代文学史讲录》《故宫掌门人1925—1949》《疾病如何改变我们的历史》《印篆里的中国》《诗经八堂课》《符号里的中国》等一批兼具学术价值与可读性的好书，持续丰富着读者的书架。

直播间为出版社和读者搭建桥梁

记者注意到，上海聚珍与直播结缘于2019年，致力于线上分享知识文化；从2020年开始设立直播专栏“书话对谈：聚珍3+1”和“聚珍12点·午间日读书”；在2025年上海书展开幕前夕开始直播带货。当时上海聚珍宣布从8月8日开始正式运营直播间，而公司的性质由单纯的图书出版转型到兼具出版和销售功能。直播间正式开播首日，特意邀请了三位学者嘉宾莅临直播间，与读者面对面交流。

中华书局上海聚珍入驻电商平台

10月14日中午，贾雪飞在朋友圈为次日启动的店铺直播做了预热：“明天早10:15－晚10:15，中华书局上海聚珍店铺开业首播，尹涛总（中华书局董事、党委书记）12:00和惊喜福袋一起现身，上海聚珍全体编辑接力出镜，与您分享中华书局的好书和新书。朋友们，约起来哈。”

谈到这次增加微信小店、抖音店铺的原因，贾雪飞告诉记者：“当今书业正处于产业升级的历史关头，重建图书营销体系和书业良性生态刻不容缓。去年年底，中华书局批准上海聚珍开设店铺，尝试建立线上营销系统。经过一年的努力，终于完成了后台建设工作，于2026年10月15日正式开业。店铺开业后，我们有两个直播间，一个是店铺号，一个是达人号。店铺号致力于中华书局本版图书的销售，达人号开始转向全市场图书销售为主，会为更多兄弟社的好书带货，为出版社和读者搭建面对面的桥梁。”

贾雪飞（右1）在上海书展现场参与直播

10月13日，北京开卷发布2026年图书零售市场前三季度盘点数据。整体图书零售市场码洋同比小幅下降0.34%，实洋同比下降2.16%。内容电商渠道码洋同比增长18.74% （2026年1-3月码洋同比增长17.36%、2026年1-6月码洋同比增长22.21%），持续正向增长；货架电商同比下降16.26%；实体店同比下降7.93%，继续承压。贾雪飞认为，从2026年书业的经营趋势来看，由于近年来大众生活习惯的跃迁，线上经济已经成为不可逆转的主流，图书亦然。虽然当前各出版社线上销售占比各有参差，但各家都在紧锣密鼓布局新媒体营销体系。上海聚珍这次增设店铺直播间，也是中华书局营销新布局中的一环。

对于公司全员参与直播，贾雪飞表示：“编辑对图书内容有较深入的了解，是介绍图书的理想人选。而且根据我个人的经验，站在直播前台和读者面对面，我们会从读者的反馈中学习到很多。而从读者这里学习的东西，又反过来会拓宽编辑的视野和思路，其实是一个‘讲听’相长的过程。从去年8月到现在，我的编辑同事们也都认同这一点，他们愿意和读者直接沟通。”

（转自“新闻晨报”2026年10月14日）